文/郭 丽

把中国化妆品产业看成一幅画卷，那么打开这幅画卷，上海和广东必然是浓墨重彩的，我国大多数化妆品企业聚集在这两个地方，其他的角落，星罗棋布地分布着一些化妆品企业。

上海、广东是沿海城市，也是中国对外交流的窗口。现在的化妆品多基于西方的技术思路，与这两个省份的现代都市有一份天然契合感。提起新疆，脑海中浮现的是幅员辽阔的土地，一眼望不到边的紫色薰衣草花海，人们载歌载舞，吃着哈密瓜、葡萄、羊肉串……那里的农业、畜牧业和旅游业等行业成熟、发达，化妆品企业大多处于发展初期，相对薄弱。

实则不然。在新疆伊犁，坐落着我国首家在新三板挂牌上市的天然香料公司——新疆伊帕尔汗香料股份有限公司。经过了解，伊帕尔汗以天然香料薰衣草为基础，已经搭建起了较为完善的产品结构，精油、面膜、纯露、香膏、香皂、护手霜、洗发水、沐浴露等产品应有尽有，还有新疆礼物、香包、香枕等日用品和挂件。

新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长 饶良波

这极大地引起了笔者的好奇心，为了一探究竟，找到了伊帕尔汗的董事长饶良波。在笔者表明来意后，饶良波没客气，直接回答了我的问题，他说：“伊帕尔汗今天的成就，不是个人的成就，是全体员工共同努力的结果，也得益于新疆伊犁独特的气候条件孕育了中国的薰衣草，如果可以的话，多了解伊帕尔汗与新疆。”略微停顿了片刻后，他接着说：“与广东、上海的化妆品不同，伊帕尔汗是‘新疆孩子’，从里到外一身新疆味道。我希望大家更多地了解新疆，了解伊帕尔汗这个‘新疆孩子’。”

在我、企业与企业所在地的关系中，饶良波的表现与大多数人不一样，他把自己放到了最后，甚至有意把自己隐藏起来。一番思量，他对新疆的热爱，对伊帕尔汗的用心，以及话语中的诚恳与坦率打动了笔者。什么样的人才会把自己放在企业之后？

笔者想到了马云，想到了阿里巴巴首席人力资源官彭蕾讲的一句话：“阿里巴巴初创期，马云说他拒绝了十几家投资公司。后来我们才知道，他被十几家投资公司拒绝了。”

细细想来，马云以攻为守，为了稳定军心撒谎，把里子和面子都扔了，把自己放在了阿里巴巴的后面，是典型的开拓者、奉献者、表率者。饶良波以退为进，用一种柔软包容的心态看伊帕尔汗与新疆，把自己放到这二者的后面，又何尝不是典型的开拓者、奉献者、表率者？

这样的饶良波让人感动，不禁让人更好奇其人其事。

多措并举，夯实发展基础

伊帕尔汗创建于2006年，是国内首批生产薰衣草精油及精油添加型护肤品的企业之一，企业品牌定位为薰衣草精油养肤，以建立中国薰衣草香料王国，努力把推动中国薰衣草走向全世界视为己任。伊帕尔汗是一家集薰衣草种植、原料加工、研发、生产、销售于一体的综合型企业，怎么把它由小带大，让它健康成长，是饶良波作为企业领头人一直在思考的一个问题。他不是化妆品专业出身，要想把伊帕尔汗发展好需要考虑的问题更多、更细致。

在多次实地调研、听取公司中层核心员工意见后，他实施了一系列措施，主要有以下四点：1.精准品牌定位、讲好品牌故事、加大品牌推介；加强产品研发力度，规范产品设计，丰富产品线，极力打造产品品质，开创产品销售新亮点；2.整店输出，全国合理布局，建立新的价格体系和市场销售管理机制，划分销售区域，责任到人，专人专管，形成有序市场销售氛围；3.积极加强网络平台建设，及时建立淘宝、京东、微商等网络合作机制，布局线上直播带货，有利保障公司销售量的提升；4.规划建设可克达拉薰衣草文化旅游产业园，通过一二三产融合，带动全产业链的发展。

经过多年的发展，伊帕尔汗在新疆有了很好的知名度。提起伊帕尔汗，人们会想到薰衣草，会想到浪漫的紫色，会想到电视剧还珠格格里面的乾隆皇帝的香妃（在维吾尔语里“伊帕尔汗”就是“香姑娘”的意思）。对此，饶良波很欣慰：“大家的努力初见成效，希望以后伊帕尔汗会成为全国人民熟知的品牌。”

对于未来，饶良波有很多的憧憬，他希望伊帕尔汗不仅是一家化妆品企业，而要成为以“绿色产业、创新业态、高端旅游”为支撑的薰衣草文化旅游产业；成为中国薰衣草产业“产、学、研”科研集结地；成为四师可克达拉的城市名片、外向型经济发展的窗口；成为国际一流、国内热门的浪漫爱情旅游度假目的地……

一份未成行的爱心

2020年1月23日10时，武汉封城。

看着一批批医护人员英勇地奔赴战疫一线，看着一批批消杀产品、一批批食物运向武汉，《中国化妆品》杂志发出了《致化妆品企业的一封倡议书》，启动了“致敬最美白衣天使·中国化妆品‘爱心壹号’公益行动”。

距离武汉4000多公里的伊犁，新疆伊帕尔汗香料股份有限公司已经停产停工。饶良波和他的公司一直关注着伊犁关于复产复工的政策，关注着武汉与全国疫情的走向，筹划着公司复工以后的各种安排与事项。

连日来，看着其他地区的企业纷纷慷慨解囊，大批的爱心物资源源不断流向武汉，饶良波的内心也不断地泛起波澜。

2月26日，北京时间22时30分，饶良波的手机嗡嗡震动，提示有新消息。打开手机，他看到来自“爱心壹号”组委会发出的倡议书，眼前一亮，接连发了几个问题——“我们的薰衣草精油有修复疤痕的作用，可以吗？”“接受捐赠的医护人员有多少？2000瓶够用吗？”

还接二连三地发来了问题。他回复消息的速度、提出的问题，无一不在诉说着他对战“疫”一线白衣天使的关心。

在一来一往的沟通中，向白衣天使捐赠护肤品的各种事项基本敲定。

却突然出现了转折——“伊犁的物流还没解禁，薰衣草精油不属于疫情物资，产品运不出去。”交流告一段落，心中略带遗憾地相互道了晚安。

2月28日，北京时间12时46分。

饶良波发来消息——“伊犁的物流应该快解禁了”。

这时才发现，原来他一直期待着物流解禁，期待参加这次公益活动。

疫情中，饶良波像祖国各地那些或熟悉或陌生的人一样，希望为保护白衣天使贡献一份力量，为防控疫情阻击战的胜利贡献一份力量。

国家困难的时刻，方显英雄本色。虽然饶良波与伊帕尔汗的爱心没能成行，但是他们与祖国的同呼吸共命运，成了他们身周一道闪亮的光环，也将使他们成为2020年中国化妆品产业中一颗闪耀的明星。