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全媒体融合进程中城市台播音员应对策略

2020-07-29李丹

科技创新与品牌 2020年7期
关键词:融媒体

李丹

摘   要:当下,媒体间的融合不断提速,习近平总书记对媒体融合发展提出了更加明确的要求,播音员主持人作为始终站在时代前沿的新闻工作者的一分子,需要调整心态,转变思维,主动拥抱变革;潜心学习,苦练内功,积极迎接挑战。只有不忘初心、牢记使命,勇敢地接受挑战,积极融入新时代,努力增强自身本领、改进传播方式,方能不负时代使命,不负党和人民的期待。要在全媒体时代积极担当新使命,以新作为为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

关键词:融媒体  城市台  全媒体大直播  播音员主持人素质

2014年8月18日,习近平总书记主持中央全面深化改革领导小组第四次会议,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,做出了具体部署。面对全新的课题,媒体融合从上至下迅速推进,2014年也被称之为媒体“融合元年”。

具体来说,"融媒体"是指充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。

国内的媒体融合在不断的提速中,也形成了各种各样的模式。中央电视台、人民日报等央媒的融合模式是平台化;卫视媒体,像湖北广电推出的长江云,是区域内平台化,湖南卫视推出了“芒果TV”;其他还有苏州电视台推出的“无线苏州”本地服务模式等等。

长沙广电在媒体融合领域是一个城市台的典型案例。目前主要是分“三步走”。第一,建矩阵;第二,搭平台;第三,改机制。[1]

在具体实施过程中,长沙广电新闻中心自开始组建后,将长沙广电新闻频道、政法频道、智慧长沙APP的各类资源全面优化整合,强力推进传统媒体与新媒体深度融合,目前拥有一个全媒体指挥调度中心,搭建了融媒体“中央厨房”,实现了采编播发流程再造,将智慧长沙APP、长沙广电政法频道微信公众号、长沙观察微信公众号组建成新媒体部,实现新闻资源统一采集、生成通稿、多平台分发、用户交互、圈层扩散的立体式传播。截止到目前,智慧长沙客户端下载用户超过300万,长沙观察公众号订阅粉丝36991,政法频道公众号订阅粉丝11.1万,平台矩阵粉丝总数152万+。头条号新榜排名稳居前十,腾讯新闻湖南榜稳居前三。与此同时,积极打造融媒体产品,比如《全媒体大直播》、《问政长沙》、《旗帜—区县一把手话党建》等节目,通过大小屏互动,与央媒、腾讯等合作捆绑,实现了圈层扩散和二次传播的效果。

笔者作为长沙广电新闻中心的播音员,担负着常规新闻直播任务,同时主持各种形式的全媒体大直播三十多场,既是节目主持人,也是全媒体融合的亲历者。当下,媒体融合进入了“深水区“,《全媒体大直播》成为最具有代表性的融媒体产品之一,其中重要的一环——播音员主持人,该如何应對呢?

1 调整心态,转变思维,主动拥抱变革

“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”——2019年1月25日,习近平总书记的重要讲话,鲜明指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。传统广播电视台直播中,直播采集形式单一,仅支持摄像机,现场参与感差;卫星连线延时大,成本高;受众面狭窄,直播信号仅覆盖电视播出。而发展到今天的全媒体大直播,和传统电视台直播相比,变化巨大。信号源接入更全面,手机、无人机等各种信号均可接入;连线方式更为灵活,单人连线,多人、多画面同框连线等方式自由切换,灵活服务于直播需求;发布渠道更为广泛,用户通过pc、手机、地铁电视,公交移动电视均可收看,并且实现了直播回看;网络聚合能力更强大。而播音员主持人,在荧屏和话筒前面,他们就是整个媒体的代表,编辑、记者、导播等等大量幕后工作者的劳动成果,要通过他们最后创造性的工作得到体现。在融媒体发展进程中,播音员主持人更需要在思想意识层面与时俱进,建立起适应融媒体发展的新的思维模式,以更主动地心态去迎接这场变革。只有在变革中勇于创新,才能在创新中赢得未来。

2 潜心学习,苦练内功,积极迎接挑战

播音员主持人是始终站在时代前沿的新闻工作者的一分子,作为媒体信息传播的重要一环,在媒体融合过程中,其播音宣传的根本功能并未发生改变,但对于其具体要求却极大地提高了。《全媒体大直播》作为最具有代表性的融媒体产品,以长沙广电出品的大直播为例,按照内容大致可分为以下几种情况:1、宣传党和政府的理论方针政策的时政类型全媒体大直播,如《新起点 大担当——2019长沙两会融媒体特别报道》、《砥砺奋进的五年—长沙新气质》全媒体大直播等等;2、对社会热点问题,焦点事件进行全方位深度解析的资讯服务类全媒体大直播,如《安全让城市更美好》安全生产系列全媒体大直播、《垃圾分类—长沙在行动》、《决胜执行难——长沙执行风暴》系列全媒体大直播、《长沙地铁四号线试运营》、《望城营商环境大家谈》等等;3、对突发事件进行实时报道的全媒体应急大直播。长沙广电政法频道作为市应急频道,在应对洪水、暴雪、疫情暴发等等突发事件时进行了一系列大直播,如《抗击疫情 长沙在行动》、《冰临城下—迎战雨雪冰冻天》《迎战强降雨——直击长沙防汛一线》等等;4、弘扬传统文化类的全媒体大直播,如《相约中国节》、《二十四节气》系列直播。这些全媒体大直播从政治素养,专业水平,文化水平,新闻敏感度等各方面都对播音员主持人提出了更高的要求,这就需要我们播音员主持人扑下身子、沉下心来,潜心学习,从以下几个方面来提高自身各项素质迎接新挑战。

2.1 增强政治素养。

新闻媒体是党和政府的耳目喉舌,也是人民群众的耳目喉舌。全媒体新闻工作者要“坚持正确政治方向, 做政治坚定的新闻工作者;坚持正确舆论导向, 做引领时代的新闻工作者;坚持正确新闻志向, 做业务精湛的新闻工作者;坚持正确工作取向,做作风优良的新闻工作者”[2]。2019长沙市“两会”期间,长沙广电联合腾讯大湘网、潇湘晨报两大省级权威媒体,开展台、网、报融媒体报道,统筹全媒体报道力量,为全市人民及时传递来自“两会”一线的声音。在《新起点 大担当——2019长沙两会融媒体特别报道》中,笔者作为主持人对长沙市雨花区、芙蓉区、宁乡市、浏阳市、长沙县等九位区县(市)长进行了两会专访,以不同视角讲述不同的“两会”故事,其内容都是与经济发展、民生福祉、国家政策息息相关。笔者在对天心区委副书记、区长黄滔进行的专访中,聊到了老百姓非常关心的长株潭一体化进程。在专访长沙县委副书记、县长张作林时,详细探寻了长沙临空经济示范区的获批,还有黄花综合保税区封关运行一周年,这两块金字招牌对老百姓的生活以及对长沙县的经济发展带来了什么实质性的变化。要驾驭这些内容,势必需要深刻理解党和国家政策,了解社情民意,把最广大人民的需求放在首位,牢记社会责任,把‘为了谁、依靠谁、我是谁这三个根本问题时刻放在心底。

2.2 提升专业水平。

“面对以大互联为基础的新的媒介生态环境,作为信息传输重要一环的播音员、主持人要有更强的听解能力、鲜明的主持风格、回归本源的个人化表达、人际化的互动传播、多向性的语言策略,才能适应这个时代复杂的角色分工和激烈的文化冲突。”[3]

①媒体融合中,字正腔圆,表达准确清晰,声音圆润流畅,镜头前从容亲切,这些播音员主持人基本的专业素质不但不能弱化,反而要进一步加强。

全媒体大直播“一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配”,受众可以通过电脑、手机、电视、广播,甚至在乘坐地铁或者公交车时收看收听全媒体大直播,可以无限次的回看回听。这也意味着播音员主持人的每段口播,每段访谈连线,甚至一句话、一个表情都会无限放大,深切地影响着传播效果。2017年7月长沙遭受特大暴雨袭击,长沙广电新闻中心连续进行了36个小时的全媒体大直播,直击长沙迎战特大暴雨抗洪救灾现场。笔者作为接力式分段直播中的一员,深刻体会到了扎实的专业功底有多么重要。直播中,稿件来得又急又多,备稿是根本不可能的,甚至只是简单几个词组就需要临场组织语言串成口播,告知连线记者的身份位置就需要马上展开连线,信号外接到无人机或其他防汛部门指挥车就需要主播对各画面进行准确的描述和总结。大段的最新汛情通报、各级各部门的防汛措施都需要主播清晰无误的在最短时间内传达给受众。如果这个时候专业素质跟不上,“掉链子”,会使整场全媒体大直播的效果大打折扣。

②、加强播音员主持人的文化功底与文学素养,尽量拓展自己知识面的广度和深度,“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”。

长沙广电曾做过《相约中国节》端午、中秋等有关中国传统节日的系列全媒体大直播,笔者为了做好这系列直播,除了在书本中学习,在互联网上尽可能了解这些传统节日最新的信息,同时还请教民俗专家老长沙过节时的风俗习惯,向酒店大厨学习如何制作传统的节日食品,在直播中做青团,包汤圆,包粽子,使《相约中国节》系列大直播在洋溢著浓浓的文化气息同时又在轻松愉悦的氛围中,达到了弘扬中华民族传统文化的目的,收到了受众的一致好评。2019年湖南长沙成为全国46个垃圾分类试点城市之一,长沙广电联合市城管局启动了《垃圾分类—长沙在行动》全媒体大直播,把为什么要垃圾分类,如何构建生活垃圾分类体系,市民如何做好垃圾分类工作等等这些知识掰开揉碎讲给受众听,主持人脑子里必须储备足够多的关于垃圾分类的知识。主持这么多场全媒体大直播下来,笔者深感如果不学习,脑袋就会有空空的感觉,就会跟不上融媒体发展的脚步,要把学习变成一种常态,一种习惯。

③、要适应网络时代的需要,建立用户思维,巧妙利用新媒体,学会“网言网语”。

有报告显示,截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,其中,手机网民规模达7.88亿,一部智能手机就可以获取一切信息,互联网正成为最大的舆论场。2018年7月笔者主持了第九期《决胜执行难》全媒体大直播,人民日报、中央广播电视总台、人民网、中国新闻网等四十多家媒体同步直播,直播结束后四小时内,最高法院新闻局统计,当天的直播观看量就已经超过1400万,而大部分的点击量都来自于手机。媒体融合中,播音员主持人要“自觉将自己放到受众的位置,想受众之所想,以受众的立场有针对性地去做好播音主持工作,精准把握受众,针对不同的传播对象,在播报、主持的方式方法上作适度区分,才能实现有效地将信息准确送达受众”[4]。在《新起点 大担当——2019长沙两会融媒体特别报道》中,我们选取了十个与民生相关的网络热门词汇,如“智能制造看长沙”、“在长沙‘最多跑一次改革”、“长沙2019 ‘冲鸭”等等,制作成KT板,让受访的区县市一把手选取最能代表本区县市发展特点的一张,配发大直播专访图片。这个非常鲜活、有温度、接地气的小细节后来成为被网友点赞的一个亮点。

最后,“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂”[5]。

媒体融合已然进入“快车道”,播音员主持人作为始终站在时代前沿的新闻工作者中一分子,应该时刻不忘初心、牢记使命,勇敢地接受挑战,积极融入新时代,努力增强自身本领,改进传播方式,方能不负时代使命,不负党和人民的期待,要在全媒体时代积极担当新使命,以新作为为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

参考文献:

[1]. 媒体融合系列高端对话之—曾雄VS徐立军  2017.11.16

[2]. 2016年11月7 日习近平总书记在第十七个记者节发表重要讲话

[3]. 时燕子.移动互联网时代播音主持教育的转型升级研究[J].新闻爱好者,2018(12):5.

[4]. 黄春平.融媒体时代广播播音员主持人应对策略,2019.9.2

[5]. 2019年1月25日习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话

责编/魏晓文

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