胡心媛

日前，为促进山西省会展业发展，山西省商务厅发布了《省级会展业发展专项奖补资金管理办法》（以下简称《办法》）。《办法》称，山西省将对引进国际品牌展会的单位最高奖励100万元。

“《办法》的发布是为了让山西省的会展业在后疫情时代尽快恢复和发展。”山西省商务厅相关负责人表示，举办会议和展会，搭建交流与沟通的桥梁，促进山西发展。

政策扶持促发展

近年来，各地政府支持会展业发展，纷纷出台奖励资金等扶持政策。一些大型会展活动的举办，极大地拉动了所在区域的零售、餐饮、住宿、物流等行业的发展。山西也不例外。最近几年，山西省会展业取得长足发展，能源博览会、农博会、文博会等一批品牌展会在国内具有较高知名度，影响力逐渐增强。会展业的辐射作用日益明显，山西各级政府持续加大对会展行业的投入和支持，使得全省会展行业迈上新台阶。

记者了解到，在今年5月，山西省商务厅鼓励出台专项政策，设立专项资金，支持山西省会展业尽快复苏。据山西省商务厅相关负责人介绍，会展业发展专项奖补资金是省级财政设立的，用于促进全省会展业发展的专项奖补资金。奖补资金按照“政府引导、市场运作”原则，突出重点，注重绩效，促进全省会展业协调发展。奖补资金由省财政厅和省商务厅共同管理。

有业内人士表示，《办法》是山西省会展业的一大利好消息，山西会展业要有大的发展，理想的状态是培育或引进一定数量的成熟品牌会展且长期办下去。要实现这一目标，政府的大力支持不可或缺。在某种程度上，没有政府的扶持政策，行业类会展很难做大做强。

对此，业内人士认為，各地的实际情况不同，应该因地制宜，根据自身情况制定相关政策。就山西会展业而言，在吸引外地成熟会展的同时，应加大对本地会展企业的扶持力度，政策落地时才更有针对性。比如，展馆运营成本大，政府对于一些收费项目可给予公益性标准待遇，减轻企业负担，营造良好的会展经营环境。这样才会调动承办方的积极性，促进山西省会展业的跨越式发展。

发挥自身产业优势塑品牌

近年来，山西省以省会太原为龙头，培育会展市场，着力打造山西会展品牌。相关数据显示，2019年，山西共举办了34个展览，展览总面积约70.45万平方米。2019年与之前相比，太原举办了2个展览面积超过5万平方米的展览，均为车展。展会规模最大的是第十三届中国太原国际汽车展览会，展览面积达6.65万平方米。

“从行业的角度看，山西的会展活动和办展企业数量都在增长。近几年，展览面积、从业人数以及规模、档次等指标均以20%至30%的速度逐年递增。”山西省会展行业协会会长陈铁鹰表示，对于山西会展业的定位，一定要紧密结合山西的产业优势和历史文化特点，突出山西会展业的发展特色。

依托本省特色资源优势办展是国内大多省份首选。据陈铁鹰介绍，山西具有丰富多彩的特色产品，比如山西杂粮享誉全国，朔州出产的骨瓷畅销海外。近年来，山西省举办的“山西品牌中华行”“山西品牌丝路行”等活动，将山西的一些特色产品推广至全世界，山西特色产品受到海内外人士的称赞。为培育会展业，山西在探索中前行，正在形成“山西特色”。

受访的多位业内人士认为，过去二三十年，国内展览业之所以快速发展，一是得益于传统国有企业、行业协会等主办展览项目持续增长；二是得益于大量民营会展企业诞生，充实市场主体力量；三是得益于对会展业的改革开放政策，吸引了大量外资展览公司；四是得益于各级政府主办大量展会。

“经过几年的快速发展，山西省会展业已成为城市经济发展中的新亮点，放大效应正在显现。”山西大学经济与管理学院副院长宋鹏认为，山西利用自身优势举办大型展会来打造形象和品牌，不仅产生可观的经济效益，也带动了相关产业发展，进而形成会展经济的产业链。