黄俊发

关键词：新媒体背景下;电视新闻媒体;创新研究

从广义上讲，新媒体是一种包含了全部数字化媒体形式的环境，其开辟了媒体传播的新时代，将传统的传播模式广义化，从而形成了共享与互联的媒体传播形式。与传统媒体相比，新媒体具有信息不再固化、模式轻松有趣、传播效果良好等特点。那么，在新媒体如此强势的形势下如何保证电视新闻媒体能很好的生存与发展呢。接下来，本文就来对新媒体背景下电视新闻媒体的创新进行探索与研究。

一、新媒体背景下电视新闻媒体受到的影响

纵观全局，新媒体背景下电视新闻媒体受到的影响主要在一下几个方面：

首先，因为新媒体的产生，电视新闻媒体的传播影响力受到非常大的影响。传统的电视新闻媒体通过平面广告、视频广告、杂志文案等来进行传播，而新媒体则将同样的信息内容通过不同的形式发布在各大平台上，使信息能够在短时间得到大量的传播。随着新媒体的不断发展，利用新媒体的宣传推广作用明显优于传统的电视新闻媒体的传播影响力【1】。

其次，在新媒体背景下，电视新闻媒体的经济利益也受到严重影响。在新媒体没有出现时，电视上播放的立体化的传播方式受到广大广告商的喜爱，而在新媒体发展的今天，电视端的观众已经明显减少，电视媒体的播放量也远不及从前，致使电视新闻媒体的经济利益受到严重影响。

最后，在新媒体背景下，电视新闻媒体的受众群体明显减少。目前，电视新闻媒体的受众人群以老年人居多，而年轻人大多没有观看电视节目的习惯，更加倾向于在各个平台中寻找自己感兴趣的新闻与资讯来阅读与观看【2】。所以新媒体的出现使电视新闻媒体的受众减少并出现较明显的年龄断层。

二、新媒体背景下电视新闻媒体的创新方法

新媒体与电视新闻媒体的关系并不是对立的而应该是相互依存的，两者都十分重要。电视新闻媒体作为国家、社会资讯的集中发布平台是新媒体所依赖的，新媒体依赖电视新闻媒体来实现自己的轻量化体验的目的;而同时，电视新闻媒体也依赖新媒体来增加自己的受众，扩大自己的传播影响力。所以新媒体背景下电视新闻媒体的创新方法如下：

首先，在电视新闻媒体的管理方面应该拥有正确的经营管理理念。要使电视新闻媒体能够在新媒体的背景下得到良好的发展，第一步应该使管理人员陈旧的观念得到改变，明确自身的职责，能够在不断的学习中实现用知识武装头脑，并且能够对国家的政策有充分的了解【3】。接下来，电视新闻媒体的相关负责人不能对新媒体产生排斥心理，而应该合理分配新媒体与传统电视新闻媒体之间的投资比例，实现新媒体与电视新闻媒体之间的相辅相成。最后，电视新闻媒体的负责人员应该把握电视新闻媒体在新媒体中的方向，在新媒体具有绝对影响力的领域加深其自身对新媒体的影响，真正实现新媒体与电视新闻媒体间的资源共享。

其次，应该结合电视新闻媒体自身的特点来创建优势的新媒体平台。目前，国内已经有很多电视新闻媒体转型在新媒体平台发展，比如中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等等，这些电视新闻媒体都能很好的借助自身的资源优势和多年在电视新闻媒体领域的经验来创建属于自己的优势新媒体平台。通过这些平台更好的实现对自身资源的传播【4】。所以结合电视新闻媒体自身的特点来创建优势的新媒体平台对新媒体背景下的电视新闻媒体的生存发展有很大的好处。

最后，无论是利用传统的电视新闻传播还是利用新媒体平台传播都要保证电视新闻的信息价值。电视新闻作为传播信息的重要途径不仅应该保证节目的节目效果，更重要的是保证新闻信息的实时性与准确性。不应该为了强调创新而忽视了新闻信息的准确性与真实性。所以，在新闻信息的传播上面一定要保证新闻工作人员拥有专业素养与道德素养，能够切实对新闻信息的准确性提供保障。纵然在新媒体背景下电视新闻媒体应该重视创新，但在创新的同时仍要坚持传统电视新闻媒体的精髓，这才是电视新闻媒体长远发展最根本的保障。

三、结论 

在新媒体背景下，电视新闻媒体一方面应该抓住机遇，对自己的发展方向进行适当的调整，使自身的优势得到充分的发挥;另一方面，也要积极发现创新中的问题，并进行及时的解决，防止对自己今后的发展造成不良的影響。在新媒体背景下，电视新闻媒体应该注重自身与新媒体的结合，保证自己能够更好的掌握电视新闻的发展趋势，使电视新闻的发展形式更加丰富，拥有更好的发展前景。

参考文献

[1]刘智博.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].新闻研究导刊，2016，7（23）：139.

[2]张娜.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].新媒体研究，2016，v.2;No.28（08）：99-100.

[3]王磊.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].传媒论坛，2019，2（02）：100+102.

[4]陈洁，李欣怡，周红.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].新闻研究导刊，2016，v.7;（17）：171.