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创新宣传工作形成全面深化国有企业改革合力

2020-07-23陈强

丝路视野 2020年2期
关键词:国有企业

陈强

摘 要:国有企业正处于改革关键期,通过落实创新宣传工作增强改革合力,这对国有经济发展、国企转型步伐加快有促进作用。本文首先介绍国企宣传工作创新的意义,然后总结国企改革期间宣传创新存在的阻力,最后重点探究基于创新宣传工作增强国企改革合力的有效路径。

关键词:国有企业 创新宣传 改革合力

近年来,网络信息技术在国企改革中的有效运用,对于宣传工作来说,无疑会创新宣传方式,使国企员工正确认识改革工作,进而在一定程度上增强改革合力。当前国企改革工作方兴未艾,适时创新宣传工作模式,既能为国企改革助力,又能营造良好的企业氛围。由此可见,这一论题具有探究必要性和重要性,希望同行从中借鉴国企宣传工作革新经验。

一、国企宣传工作创新的意义

时代发展速度逐渐加快,国企通过创新宣传工作来迎合新时代发展趋势,并逐步深化企业改革。原有宣传工作已不能更好地满足国企改革需要,如果一味使用传统宣传方式,会大大增加改革阻力,进而制约国企发展步伐,所以创新宣传思想、革新宣传方法具有可行性和重要性。新形势下,具体落实创新宣传工作,一方面能够增强员工凝聚力,树立国企改革一致性目标,另一方面能够显现改革成效,促进国有企业现代化、信息化发展。此外,借助新媒体平台、网络信息技术开展宣传工作,有利于扩大信息传播范围,便于国企管理和运营,最终实现国企改革目标。

二、国企改革期间宣传创新存在的阻力

(一)创新意识淡薄

宣传工作是国企改革的关键,当前国企宣传工作创新意识淡薄,并且宣传部门各自执政现象明显,这不仅分散国企改革合力,还弱化从业人员积极性,对国企日后发展产生消极影响。究其原因,部分人员认为创新宣传工作不能直接产生经济效益,所以宣传工作创新活动流于形式,致使国企创新式发展效果不尽如人意。如果宣传工作创新意识得不到强化,那么工作行为将失去规范性,最终国企竞争力会大幅降低。

(二)宣传方式陈旧

目前,部分国企应用传统方式开展宣传工作,不仅宣传速度缓慢,而且宣传效果较差,使得工作时间被大量浪费。国企改革期间,运用信息化宣传方式传播改革思想,既能提高宣传效率,又能为国企发展注入活力,否则会阻碍国企改革步伐,使得国企改革低效推进。分析原因可知,部分员工片面认知宣传工作创新意义,并且新媒体平台及软件低效应用,相对而言,传统宣传工作模式得心应手,所以宣传方式创新速度缓慢。

(三)宣传效率偏低

新时期下,国企工作内容明显变化,并且改革要求逐渐提高,一旦宣传工作创新不到位,那么国企改革质量和效率会同步降低,进而影响国企转型效果。宣传国企文化、政治思想、文件精神时,从宣传效果角度考虑,创新宣传工作十分必要,一旦创新宣传工作低效开展,意味着国企发展将阻力重重,并且市场秩序稳定性会受到影响。

三、基于创新宣传工作增强国企改革合力的路径

(一)强化创新意识

国企改革从两方面入手,即发展混合所有制经济、完善国资监管体制,改革合力形成关键要素,即创新宣传工作,这是国企顺应新时代发展的基本要求。宣传工作创新期间,合理策划宣传内容,并优选语言和方式,便于受众接受和认可。具体来说,策划环节引入新媒体技术,全面、细致检查宣传工作,避免出现遗漏现象。宣传内容筛选时,以国家大事、企业大事为首要对象,借助微信、微博等平台大力宣传,这既能调动员工工作热情,又能优化宣传效果,为改革工作奠定坚实基础。宣传工作创新时,领导者及从业人员高度重视,不断创新发展理念,并把握国企发展大势,进而探索宣传工作创新点,推动宣传工作有序进行。一方面,坚持科学发展观,在正确宣传方向引导下促进国企稳健发展;另一方面,强化服务意识,并遵循创新思路,主动探索宣传方法创新路径,完成国企改革使命。

(二)创新宣传方式

国企宣传工作创新立足于创新精神,以最新宣传方式开展宣传工作,进而起到员工吸引、客户挖掘作用,最终形成正确舆论导向,为国企可持续发展提供可靠支持。宣传形式创新表现:借助微信图文功能、小视频功能进行宣传;结合评论、点赞、转发等方式,以此扩大传播范围,并优化传播效果;制作微信公众号,组织有奖竞猜、投票等活动,提供用户互动机会,为国企宣传助力。随着科技不断创新,VR、AR等新型技术有效引入,这既能丰富直观感受,又能提高国企影响力。宣传工作创新期间,有机融合国企经营目标及发展战略,从整体上提高宣传有效性,并增强国企改革合力,为国企规模化、标准化管理提供推动力。实际上,国企宣传内容属于企业文化的一部分,以文化建设为切入点,引导员工树立正确三观,这既能创设良好的企业环境,又能发挥新式宣传模式实践价值。

(三)加强宣传管理

新媒体时代下,创新宣传活动大范围推进,加大宣传管理力度,能够提高宣传效率,促进国企现代化发展。首先,优化信息发布机制。新式宣传工作注重时效性,并坚持重急信息优先发布原则,确保用户、员工在第一时间获知信息。其次,完善采编机制。从信息鲜活性、及时性角度考虑,设置专门宣传岗位,并任命专职宣传员,将信息采集、素材整合等工作具体落实,为国企管理决策制定提供价值信息,进而推动国企改革。最后,实施岗位责任制。宣传质量直接影响国企形象和信誉度,通过实施岗位责任制强化宣传人员重视程度,尽可能减少宣传失误现象,避免出现责任推卸行为。对宣传工作中有出色表现的员工予以表彰,充分发挥此类员工示范作用,以此激发国企活力。

(四)建立宣传团队

国企宣传工作创新时,大力建设宣传团队,为宣传工作提供人才支持。国企宣传团队建立工作是重中之重,通过强化内部团队力量,稳步落实宣传创新工作。首先,挖掘意见领袖。面向用户组织网络化交流活动,让用户参与国企改革。同时,组织多样化文艺活动,让员工在文艺表演中释放天性,进而挖掘工作潜能,这有利于增进员工与国企间的关系,大大提高国企凝聚力。其次,构建内部团队。通过渗透互联网思维、运用新媒体技术组建宣传团队,确保宣传工作专业化开展,这能为国企改革助力,同时还能加强员工间的联系。为保证内部团队创新效能,面向团队成员系统化培训,即国企组织多样化培训班,并创新培训方式,有效提升宣传人员业务能力、增强理论水平。最后,有效利用外部团队。国企设立官方微信,并主动与优秀企业合作,借助合力推进宣传工作创新活动,这对国企良好形象的树立、国企改革的深化有促进作用。

(五)打造宣传平台

网络信息技术日渐升级,为加快国企改革步伐,势必要快速建设新媒体,基于微信平台整合实现宣传工作创新目的。在此期间,坚持“平台统一、资源整合”原则,提高微信号管理效率。此外,利用抖音、快手等平台进行宣传,这是创新宣传工作的具体表现,有利于扩大国企宣传范围。从另一个角度来讲,基于互联网+载体良性推进宣传工作,借助新兴媒介完成宣傳任务,进而提高宣传工作的有效性。基于网络平台精心设计宣传内容,适当优化推广传播流程,在国企内部有效传播党的方针政策,起到政治思想教育目标。换言之,创新宣传工作,有利于丰富宣传内涵,同时还能传播国企文化,为国企发展明确方向。

四、总结

综上所述,国有企业改革处于重要阶段,结合新媒体时代发展要求革新宣传工作模式,通过强化创新意识、创新宣传方式、加强宣传管理、打造宣传平台等措施深化国企改革。这既能处理国企改革阶段创新宣传工作问题,又能取得国企宣传良好效果,最终为国企可持续发展提供动力,促进我国市场经济常态化发展。

参考文献

[1]吴新,时莉.新时期全面深化国有企业改革的问题及对策研究[J].现代经济信息,2019(15):122.

[2]龚剑.浅析新时期国有企业党务宣传工作思路创新[J].现代国企研究,2018(12):206,208.

[3]贾俐贞,黄苏萍.“新时代+新常态”:国有企业创新动力机制的研究——基于国有企业分类的视角[J].北京工商大学学报(社会科学版),2018(1):105—113.

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