【摘要】南方+客户端清远频道充分发挥自身优势，全面提升内容生产水平及舆论引导能力，强势打造清远移动端主流舆论阵地

【关键词】地方频道;资源整合;主流舆论

南方+客户端是广东省委省政府权威信息发布平台，广东省在移动互联网上着力打造的主流媒体[1]。南方+客户端清远频道（下简称“南方+清远频道”）自上线以来，充分发挥省委机关报“思想引领”核心优势，依托南方日报清远新闻部多年观察、研究清远等地的深耕优势，以及“高度决定影响力”的办报定位，通过全媒体形式播发兼具思想深度和互联网表达的原创新闻、权威报道和深度分析，全面提升内容生产水平及舆论引导能力，强势打造清远移动端主流舆论阵地。

为推动“构建全媒体传播格局”，宣传报道清远中心工作，更充分地反映“习近平新时代中国特色社会主义思想”在清远的生动实践，南方+清远频道在全方位提升清远中心工作亮点在全省、全网的“曝光度”;更及时、权威、全面、强势的发布清远“好声音”;提高清远新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大清远主流思想舆论等方面不断探索，展现出了自身的特色。

一、坚持原创为王，打造主流阵地

近几年来，随着移动互联网的用户规模日益庞大，作为移动新媒体的新闻客户端也得到迅猛发展，各地市媒体为迎合用户需求，纷纷推出自己的新闻APP。作为省报客户端地方频道，该如何发挥自身优势提升影响力？

南方+清远频道充分发挥南方日报规划和管理信息流的核心优势。

一是依托自身优势，打造移动端主流舆论阵地。以内容原创（南方日报、清远观察、英德视窗、佛冈视窗的深度内容）、整合录入（抓取中央、省主流媒体及本土主流媒体资讯）、抓取推送（将清远党政机关微信公众号纳入“南方号”并向全省推送）作为三大内容来源，打造一个更加即时、权威、全面、强势的信息发布渠道。

二是打造视频传播阵地，全方位渗透基层。依托“南方+”直播广东平台，南方+清远频道重点组建视频团队，建设南方+“清远第一直播”平台，构建起清远产业（企业）、城市（村居）、文化（文旅活动）等领域的直播场景，展现一个正在实时发生的清远。平台通过直播村居民俗类活动（如清远鸡美食旅游文化节、乡村文化节等）、企业类、校园类活动等，全方位传播到基层，提升群众与政府官方舆论平台的粘合度。

三是坚持原刨为王，吸引核心读者群。政经新闻一直是南方日报、南方+客户端关注的重点，地方频道同样如此。南方+清远频道坚持“有趣、有用、有料”的原则，依托南方日报现有采编团队，为清远生产有思想、有价值的内容，强调及时性与深度性并重，对内容选题精挑细选，生产独家、鲜活、深入采访的稿件;同时增加有趣的、正能量的新闻报道力度;注重策划、选用和突出处理有情怀的报道。同时，在清远频道开设多个栏目，报道清远政经类重大新闻以及重要资讯，并且对重大政策进行权威解读。

庚子年初春，一场突如其来的疫情席卷全国。在抗疫防疫宣传工作中，南方+清远频道第一时间开辟“防范新型冠状病毒清远在行动”专栏，紧跟疫情热点，按照省、市政府的相关政策、指引和步伐，快速响应，对官方通报、医护现场、政企动态、民间行动等动态资讯进行全方位、立体式跟踪报道。南方+清远频道平均每天发布相关原创稿超过20篇。

结合清远治愈患者出院、援鄂医疗队出征、连线援鄂医疗队等重要节点，南方+清远频道推出直播、滚动播报超十场。推出《请战！清远退休医务工作者重披白衣赴“疫”线》《视频|风雨中战疫！寒潮中他们这样守护清远家园》等大量文、图、视频、制图结合的作品。针对清远在全省率先治愈病例，第一时间推出《刚刚！清远率先清零》稿件，并在全省推送，反响较大。

二、创新传播技术，打造创意产品

媒体人常说“内容为王”。的确，无论时代如何变化、科技如何发展，人们对高品质产品和服务的要求不会改变，“内容为王”无论怎样强调内容的重要性都不为过[2]。

一方面，在数字时代，保持优质内容依旧是媒体安身立命之本，必须发布值得读者信任、读者可以依赖的信息，确保把这些优质内容通过不同的方式传播到最广泛的人群当中去;另一方面，在新媒体时代，用户的体验感被全方位地调动起来，传播形式、表达方式同样举足轻重，一样的内容通过不同的表现方式，可以收获不同的传播效果。近年来，各大媒体不断创新理念、运用创新技术，在新闻报道中进行了不少有益的尝试，其中移动直播、短视频、H5等模式成为移动端重要的报道形式。

相比传统报道方式，新媒体产品虽然形式短小，却能直击人心、迅速扩散。近年来，南方+清远频道制作推出了一系列创意十足的视频、H5类新闻产品，深受广大网民喜爱。不仅唱响了清远“好声音”，还掀起了一波转发、互动的热潮，为南方+清远频道带来了可观流量，进一步扩大了南方+清远频道在区域的品牌影响力。

2019年10月14日，由南方报业传媒集团清远记者站、中央广播电视总台央视网视频中心联合制作的“人民记忆：70年70城·记住清远”短视频在央视网推出。从接到制作任务到最终成品，南方+清远频道只用一周左右时间。该视频精选了清远各行业代表人物，从脱贫攻坚、乡村新闻官、农村电商、入珠融湾、绿色崛起等角度切入，反映清远城市发展变迁，生动地描绘出新中国成立70年以来行业发展的对比变化。在央视网播出后取得了良好的效果，在清远各大户外屏幕、医院屏幕轮番播放。

2020年春节以来，清远市美术家协会发起“绘万众一心，显抗疫之美”征稿启事，收到超两百幅优秀原创作品。如何将这些优秀作品通过媒体的传播让更多人知道，致敬全市各行业一线战“疫”者？南方+清远频道联合中共清远市委宣传部、清远市美协联合推出“清远战‘疫印象”H5，用艺术的笔触还原战“疫”感人瞬间。该系列海报在南方+客户端弹窗、开屏推送，取得了良好的宣传效果”[3]。为进一步扩大影响，南方+清远频道将该系列海报、H5制作成短视频，登上清遠各大户外大屏幕，通过滚动播放点亮全城、温暖城市。不少单位部门、企业都来电索要海报原图、视频、H5，助力凝聚抗击疫情的强大精神力量。

三、线上精心策划，线下活动火爆

信息碎片化时代让用户的注意力越来越分散，品牌推广也必须打好“组合拳”才能更加精准有效。进入新媒体时代，传播必须打通线上和线下，实现功能互补。为此，南方+清远频道融合线上线下优势，发挥传播影响力，紧紧围绕当地中心工作，创新传播形式，拓展传播渠道，利用文字、图片、视频、直播等形式，多形式呈现、全平台发布，取得了良好传播效果，也得到社会各界的高度肯定。

2019年10月22日，“第十五届中国茶业经济年会暨2019中国英德红茶文化节”在清远英德开幕。其间不但举行了2019中国茶业品牌盛典，进行“世界高香红茶”授牌、发布中国茶业品牌榜，而且还对2018年度中国茶业优秀企业、优秀县域以及新一批中国制茶大师授牌、发布2020年度流行趋势等，更有国际主要红茶主产国、国内红茶产业等代表齐聚掀起“头脑风暴”，在业内引起强烈反响[4]。

线下活动的火爆背后，是线上活动的精心策划。在2019年举行的第十五届中国茶叶经济年会中，南方报业传媒集团清远记者站、南方+清远频道在年会前后进行了从线上到线下的全媒体传播，推出了直播、Vlog视频、H5、长图、深度文章、权威访谈等多个产品，面向全国推介“英德”以及“英德红茶”品牌，成效显著。

比如，权威访谈文章《中国工程院院士陳宗懋：国内所有红茶我把英红九号评为第一》在南方+客户端的流量超过20万，今日头条客户端转发该稿件评论超过770条;推出2019首届中国英德红茶头采节、英德红茶干人采茶创世界纪录、第十五届中国茶叶经济年会新闻发布会以及第十五届中国茶叶经济年会新闻发布会开幕式等4场南方+直播报道，在线点击观看人数近200万[5]。

清远马拉松是继广州、深圳之后广东省第三个全程马拉松赛事。2019年是清远马拉松“五岁”的节点，为做好这项赛事报道，南方+清远频道提前策划，在赛前推出探路马拉松线路视频，比赛当日派出多路记者以“赛事视频+现场小视频+文图”方式直播。该组报道是南方日报清远新闻部、南方+清远频道对重大活动全媒体报道的尝试，通过整合清远移动资源，以报纸消息、南方+直播、深度报道、现场地推、赛场LED屏推广等方式，多元传播，在当地形成刷屏之势，受到当地党政领导和社会各界好评，较好地展现了南方+清远频道的传播力和影响力。

越来越多的线下活动，线上线下的资源整合也使信息传播力度最大化。下一步，南方+清远频道将进一步探索，积极主动出击，将线上线下的资源进一步整合，通过线上线下的良性互动，想法设法拓宽传播渠道，不断扩大知晓率、影响力、传播力。

参考文献：

[1]南方+客户端位列第一[J/OL]. http：//news.sina.com.cn/c/2017-06-15/doc-ifyhfhrt4258547.shtml.2017年06月15日.

[2]黄福特.“内容为王”永不过时[J/OL].http：//opinion.people.com.cn/nl/.2019/1226/c1003-31523038.html.2019年12月26日.

[3]魏金锋，苏晨，致敬“逆行者”！南方+推出“清远战‘疫印象”H5[J/OL]. https：//static.nfapp.southcn.com/content/202003/07/c3223312.html.2020年3月7日.

[4]邓文燕.中国荼业经济年会今日在英德开幕[J/OL].http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2019-10/22/content_7828320.htm.2019年10月22日，

[5]陈咏怀.讲述英德好故事展示好形[J/OL].http：//ep-aper.southcn.com/nfdaily/html/2019-11/l4/content_7832398.htm.2019年11月14日.

【作者简介】魏金锋，南方日报清远新闻部新闻总监。