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文旅融合视角下江苏省文化旅游产品深度开发思考

2020-07-20曹百奎

旅游纵览 2020年6期
关键词:文旅江苏江苏省

曹百奎

引言

江苏省旅游资源丰富,名胜古迹众多,旅游景点以长江、大运河、太湖、海滨为主,构成了“以水为主、以山水组合见胜”的独特旅游资源。江苏文化主要由“吴文化”“淮扬文化”“徐淮文化”“海洋文化”等组成。基于当前时代背景下,文化旅游已经成为当前游客游玩的重点项目。江苏省区在发展本地区旅游资源时,必须优化和整合本地区文化旅游资源,全面加强江苏文化旅游产品的深度开发,不断提高旅游地市场竞争力。这也成为旅游业发展的一种必然趋势和必然选择。

一、江苏省文化旅游产品深度融合的重要性

在经济新常态的形式下,依托自然资源发展的旅游行业,在文化创意的帮助下,可以实现文化与旅游行业的融合,彻底改变传统旅游行业发展的现状,并为其发展注入新鲜的血液,彰显出显著的应用价值。就我国江苏地区来说,其具备丰富的旅游资源以及文化底蕴,将两者进行有效融合,能够彰显出显著的应用价值。

首先,从经济效益的角度看,现有的发展趋势下,文化与经济的互动交融越来越深,文化具有的经济功能和经济效益越发凸显,文化旅游发展关联性强,带动力大,可有效刺激地区消费水平,带动周边经济。文化与旅游产品的深度融合,更能彰显江苏的本地特色,给旅游者不一样的体验,提高旅游产品的经济效率。

其次,从社会效益的角度看,发展文化旅游是传承和弘扬传统民族文化的必然选择,一个强大的国家或民族应该拥有正确的思想,而思想源于先进的传统文化。文化旅游寓教于游的方式不仅可以满足公民个人的精神追求,也是社会弘扬和保护优异传统文化的必然选择。江苏省依托文化旅游,弘扬其传统民族价值观,既符合中央的政策精神,发扬地区传统文化,保护非物质文化遗产,也符合江苏省产业发展的现实。

最后,从文化效益的角度看,实现文化与旅游的深度融合,可以使文化旅游成为一种大规模的文化交流活动。就江苏地区而言,本身就具备丰富的文化资源,将其作为旅游业的发展依托,通过两者之间的深度融合,不仅能够保护当地的文化资源,还实现了当地民族文化的有效传承。

二、文旅融合视角下江苏省文化旅游产品深度开发现状

在文旅融合视角下,江苏省文化旅游产品体现出人文艺术与自然的深度融合,开发出能够体现江苏省传统文化的特色旅游产品,可以向旅游者展示江苏的魅力。然而,文化与旅游产品融合与开发的过程中还存在一些不足之处,不能满足旅游发展的的需求,具体体现在以下几个方面。

(一)文化与旅游产业整合程度比较弱,产品的创新能力差

伴随着社会和经济的发展,人们的需求也在发生改变,逐渐开始向精神层面倾斜。这一改变,恰恰成为文化旅游产业旅游发展的全新增长点,为当地的经济发展提供全新的动力。因此,在当前经济形势下,逐渐实现文化和旅游产品之间的深度融合,已经成为江苏本地区经济的新增长点。但就目前而言,江苏省在进行文化和旅游产品深度融合时,由于本地区资源分布比较分散,且呈现出南北跨度大的现象,具有明显的地域性,在无形之中增加了文化和旅游资源整合的难度。此外,江苏省在进行文化和旅游产品深度融合时,由于整合能力比较弱、整合方式落后等,嚴重制约了文化旅游产品的整合效果。

(二)旅游产品对文化内涵挖掘深度不够

江苏省在对旅游与文化产品进行整合时,并未深入挖掘旅游资源相关的文化,进而严重制约了当地文旅产品质量的提升。具体来说,当地政府的文化部门、旅游部门整合资源时,基本上都是从自身的角度出发,并未进行有效沟通。旅游部门在开发旅游产品时,常常忽视对其背后文化价值的挖掘;文化部门在对文化产品进行研究时,常常将关注点放在文化产品上。目前,江苏地区的旅游产品紧紧集中在自然资源上,缺少文化元素,致使本地区的旅游产品出现了“有景无文”的现象。

(三)旅游与文化产品融合的相关机制尚不健全

江苏地区在实现旅游与文化产品融合时,必须健全相关机制,为文旅融合提供强有力的保障。目前,江苏地区在实现旅游与文化产品融合时,仍然缺乏健全的管理体制。一是缺乏有效的政府体制管理机制。这主要是因为江苏地区的旅游与文化产品融合比较晚,虽然改革实现了一定的进步,但是融合仅是机械的组合,很难实现两者的深度融合。二是受到地方保护主义的影响。由于江苏省各个地区的经济发展不平衡,为了实现本地区经济的增长,各个地区往往采取保护主义,对各个地区进行明确划分,进而使各个地区在发展过程中缺乏必要的沟通,严重阻碍了本地区旅游与文化产业之间的深度融合。

(四)缺乏相关人才

我国的文化旅游产业发展相对比较晚,在发展过程中,还存在明显的人才短缺现象。首先,人才结构不合理。江苏省的文化旅游产业集中体现在经营管理方面,而创新能力方面的人才相对比较短缺。如此一来,严重制约了江苏地区文化旅游产品的开发工作。其次,从当前从事旅游文化产业的工作人员看,整个队伍的素质结构较低,如:工作人员学历层次比较低,从业人员的专业素质低、技能不高等,这在很大程度上制约了当地文化和旅游产业的深度融合。

三、文旅融合视角下江苏省文化旅游产品深度开发策略

就江苏省而言,实现文化资源与旅游产业的有效结合,具有得天独厚的条件。江苏省具有大量的文化景观,如夫子庙、明孝陵、拙政园、中山陵等,它们既是文化的集中体现,也是文化的载体,向人们展示出古代的文化艺术。同时,江苏省也具有大量的文化风情,如宗教礼仪、民俗风情等,具有浓郁的地域性特征,是文化地域性和历史性的统一,具有较强的感染力。因此,当地必须立足于文化旅游产业深度融合的现状,采取积极有效的措施,加强文化旅游产品的深度开发。

(一)推进文化与旅游产品深入融合,突出江苏本地特色

文化是旅游的灵魂,一旦没有文化,旅游自然也无从谈起。而旅游行业则是文化的重要载体,借助旅游产业,能使文化得到更好地发展和弘扬。就江苏本地区来说,在文旅融合视角下,必须立足于本地区的自然资源、文化优势等,逐渐实现两者之间的深度融合,积极打造一些具有文化特色的旅游活动品牌,不断提升当地旅游业的知名度。例如,结合当地的剪纸艺术,借助淮安的历史文化,发展当地的旅游产品等。在实现旅游与文化产品深度融合时,还要积极开发当地旅游的衍生品,使其突出当地的文化特色。这要求在推进文化与旅游产品结合的过程中,必须立足于当地的文化特色,将文化特色融入旅游产品的设计和创作中,进而使衍生的旅游产品能够突出江苏地区的文化特色。目前,江苏的旅游产品形式比较单一,放眼全国产品雷同率比较高,缺乏地域和民族特色,没有融入文化内涵。因此,江苏省应该加大文化与旅游产品的融合力度,打造具有江苏特色和文化内涵的旅游产品,只有将丰富多彩的民族文化和乡土风俗与旅游产品深入融合,重视地方特色的文化资源,挖掘本地文化内涵,才能打造精品旅游。

(二)加强宣传,拓展文化旅游市场

在文旅融合的视角下,在推进江苏地区文化和旅游产品进行整合时,不仅要重视文旅产品的宣传,还必须充分借助线上、线下的营销途径,不断加强文化旅游产品的宣传,进而更好地拓展文化旅游市场。具体来说,江苏地区在拓展文化旅游市场时,必须充分借助多种渠道,对市场需求展开调研,切实结合市场需求的变化,努力打造新的产品和服务,进而使其更好地为文化旅游产业融合发展服务。此外,在拓展文化旅游市场时,还必须借助江苏省相关部门的努力,通过各个部门的沟通、合作和协调等,充分利用各种渠道进行传播,进而将文化旅游产业进行深度融合,并树立品牌知名度,更好地刺激市场消费需求。江苏地区文化部门和相关旅游企业进行合作,能够更好地展示文化。现代企业的高效运作可以拓宽文化旅游市场,将文化与旅游进行有效的深度融合,打造文化主题旅游项目,可以获得更广阔的发展空间。

(三)借助先进技术,创新和发展旅游文化产品

江苏地区在实现文化与旅游产品深度融合时,必须利用先进的技术,对其进行创新和发展,进而推动当地文化旅游产品的新发展。首先,要充分借助先进的技术力量,促进文化和旅游产业的融合。例如,江苏地区在实现文化旅游产品融合时,开发具有文化底蕴的旅游休闲娱乐网站等,借助网络服务的形式,提升顾客的消费体验。其次,要重点培育适合文化产业园的技术体系。江苏地区在进行文化和旅游产品融合时,应充分借助新型的产业技术,不断创新旅游文化产品。最后,要结合江苏省的地方特色,开展一些具有地方特色的旅游文化产品,借助先进的技术,展示当地文化的内涵,促进旅游产品深度开发。

(四)加强相关人才的培养

江苏地区在实现旅游文化产品融合时,由于这是一项长期的、复杂的工程,涉及的行业和部门相对较多,必须拥有的大量的专业性、综合性人才,以保障其顺利开展。首先,江苏地区的相关部门应该构建科学的人才培养计划、引进机制和激励机制等,使相关人才得以较快发展。其次,要改革当地现有的旅游和文化人才的培养方式,充分借助理论与实践相结合的方式,不断提升人才培养质量,进而更好地满足人才需求。需要说明的是,在培养相关人才时,应充分利用江苏地区的资源,并加强与高校的合作,逐渐形成一套“产学结合”的人才培养模式;同时,要加大对高层次文化旅游管理人才的引进力度,不断改善和优化当前的人才结构;还要不断加大相关工作人员的创新力度,为旅游和文化产业的发展提供更好的服务。

四、结语

在当前时代背景下,实现文化资源与旅游产品的有效融合,能夠获得很高的社会效益、经济效益和文化效益,是社会发展的必然要求。江苏地区具有得天独厚的自然旅游资源以及丰富的历史文化资源,采取积极有效的措施,实现文化与旅游产品的深度融合,可以促进江苏地区文化旅游业发展,并促进地区发展。

(作者单位:江苏信息职业技术学院艺术设计学院)

基金项目:2018年江苏省高校哲学社会科学研究项目资助课题“基于‘互联网+的江苏省文旅产品创新设计研发及商业化策略研究”(2018SJA0848)的成果之一。

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