摘要：当前受众习惯于碎片化消费新闻资讯产品，抖音、快手等民办短视频平台应运而生，传统官方媒体也纷纷加入短视频大军。作为媒介传播的新式语态，短视频的长处在于传播迅速、形式新颖、互动性强。从中央到地方，各级媒体都在大力发展短视频板块。基于此，文章从短视频的传播效力入手，浅析短视频新闻在地市级媒体的推广与应用。

关键词：短视频新闻 地市级媒体 媒体融合

基金项目：本文系首批芜湖市宣传文化领域优秀人才资助项目“短视频新闻的制作与传播”（项目编号：2018013）阶段性成果。

短视频新闻有别于传统文字、广播、电视报道。短视频新闻现场感强，更容易调动受众情绪，它与传统传播渠道相辅相成，可以增强新闻的传播效力。全媒体时代，短视频新闻是媒介传播的重要形式。

短视频新闻发展现状

根据《中国移动互联网发展报告（2019）》数据显示，2018年净增移动电话用户1.49亿户，总数达到15.7亿户;全年移动互联网接入流量消费达711.1亿GB，其中，手机上网流量在总流量中占98.7%，较2017年底增长189.1%;2018年移动视频平台月活跃用户规模达10.55亿。层出不穷的短视频平台让人眼花缭乱，对于传统媒体而言，短视频的发展壮大让它们既存在发展机遇也面临风险挑战。如何抢占短视频“风口”，实现跨越式发展，成为互联网背景下地市级媒体需要积极面对的课题。

民办媒体现状。短视频作为当下新兴的热门行业成为各方资本争相追逐的赛场。借助4G网络，短視频行业迎来爆发式增长。数据显示，百度旗下好看视频APP日活用户已达到1.1亿，人均使用时长为70分钟。根据抖音短视频发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户数已经突破4亿，平均10个互联网用户中就有近8人在使用，民办媒体呈高速扩张态势。目前，我国正加快5G网络建设步伐，随着网络共享平台进一步开放，短视频流量仍将持续增长。

官方媒体现状。全媒体时代，传统官方媒体都力争通过媒体融合抢占舆论高地、市场高地。短视频以其出众的传播效力成为各媒体发力、比拼的主战场，例如，2018年年底，新华社发布短视频新闻《暖！骑车男子挡住车流，守护拄拐老人过马路》，被脸书、推特等国外平台广泛转载，国外社交媒体浏览量达到了1.88亿，有5000余万人参与互动、624万人点赞。又如，2017年7月，央视制作10集大型政论片《将改革进行到底》，每集50分钟的正片不符合移动端的消费习惯，央视特意为每期节目制作了4分钟的速览视频。据统计，27条短视频在微博上的播放量就达到1.1亿次，速览视频的总播放量是正片播放量的26倍。将“大屏”新闻转化为“小屏”新闻，中央级、省级媒体依托强大的技术优势、渠道优势，在短视频领域仍处于官媒龙头地位。与之相比，地市级媒体受制于人员结构不优，广告收入、收视人群下滑等不利因素，舆论宣传甚至一度出现“失声”现象。为此，各地方媒体纷纷加快改革步伐，聚力短视频业务，努力趟出一条媒体融合发展的新路，如苏州广播电视总台旗下设立“看苏州”，芜湖传媒集团旗下设立“今日芜湖”等移动新闻平台，加快短视频新闻的创作与分发。

短视频新闻的优势

当前，受众对于资讯消费呈“快餐化”趋势。新媒体的广泛运用打破了传统媒体的渠道优势。当传统媒体的传播到达率降低后，再好的新闻也无法被受众知晓。借助短视频的传播方式，为传统媒体加快转型升级提供了新的机遇。

时效性好。新闻是新近发生的事实的报道。传统媒体生产模式下，记者采写新闻后，报纸于隔日见报，广播、电视则需要记者将视音频素材带回单位进行上载，再经过文稿撰写、非线性编辑后，最后依照固定的栏目时段进行播出。短视频新闻的出现打破了传统新闻生产的线性规律，记者可以将采集的视音频素材、文稿通过无线网络回传至单位，第一时间制作成短视频新闻，在微博、微信、移动客户端发送。随着手机设备不断优化，记者也可以用手机对新闻事件进行拍摄，通过移动剪辑软件快速制作，回传编辑部及时发布，让传播随时随地都可以发生，真正做到全程媒体。

制作模式灵活。短视频新闻的制作模式大致可分为PGC模式、UGC模式、PUGC模式，即专业生产模式、用户生产模式、专业+用户生产模式。不论采用哪种形式进行创作，内容的表现形式与传统电视新闻都有着极大不同。传统电视新闻非常板正，新闻由主持人播报导语、正文配音辅以画面、同期声采访、记者出镜、现场声录制等共同组成。一条新闻需要文字记者、摄像记者、播音员、后期编辑各司其职共同完成。与之相比，短视频新闻重点在短，长处在快。专业生产模式下，记者在新闻现场进行拍摄，借助移动软件进行编辑，可采用配乐、画面、字幕、出镜等形式，快速制作更接地气的作品;用户生产模式下，移动客户端为网友提供上传接口，拍客可将自己制作的短视频新闻上传，由后台编辑进行审核、发布;专业+用户生产模式下，对于记者不能及时达到的新闻现场，可由拍客等通讯员提供视频素材，编辑在后台进行二次加工，制作成充满正能量的短视频新闻。灵活的制播模式突破了物理尺度，一台手机就可以将所需信息都变成数据，真正实现全息媒体。

互动性强。传统新闻大多遵循线性传播规律，固定时段播出固定内容，受众收看新闻后，只能通过电话、网络等方式给记者、编辑留言，媒体只能开展线下活动与受众进行沟通。短视频新闻在注重新闻传播的同时也侧重社交性建设。受众在移动端收看短视频新闻时可同步进行转发、在评论区留言，形成线上交流的传播互动闭环，用户黏性进一步增强。例如，2020年4月30日，“人民网抖音号”发布短视频新闻“他们每天跪立千次，成就最美姿态;他们是礼炮兵，膝下承载大国威仪！”描绘了人民解放军礼炮兵刻苦训练、展示国威的军人风采。该作品9组镜头，12秒时长，24小时点赞量近12万，评论169条。人民网编辑在评论区标注素材来源，与受众充分交流，起到了良好的互动效果。从一对多传播变成了多对多的互动传播，突破了主体尺度，真正打造全员媒体，讲好中国故事。

地市级媒体如何打造短视频新闻

网络媒体的出现打破了传统媒体一家独大的局面，传统媒体如何在激烈的市场竞争中成功突围，短视频板块无疑是最为关键的环节之一。做好短视频新闻有助于地市级媒体重新夺回舆论制高点和市场份额。

构建优质平台。对于中央级、省级媒体而言，他们资金雄厚、人才專业，大多都已构建“中央厨房”式的融媒体中心。对于力量相对薄弱的地市级媒体，如何集中有限力量进行最优配置是媒体转型升级工作的重点。作为地市级媒体，要想做好短视频新闻，必须要建立完善的新媒体生产机制，构建优质的播出分发平台。以芜湖传媒集团为例，该集团于2018年9月成立，整合原芜湖市广播电视台、芜湖日报报业集团两家市级新闻单位，实行全媒“一盘棋”的指挥运作体系，融合报、台、网、端，以今日芜湖APP为“龙头”，报纸和广播电视为“两翼”。为做好短视频新闻，集团旗下设立13个融媒体工作室，工作室成员多为一线记者、编辑，采编团队在完成采访后，必须遵循移动优先原则，第一时间制作短视频新闻在今日芜湖APP进行首播。形成了传统媒体与新媒体互相补位，“一次采集、多元生成、移动优先、多渠道传播”的采编格局。

转变创作思路。电视新闻虽然可以转至移动客户端进行播出，但新闻联播式的播报并不能吸引受众眼球，复制播出并不是出路。转变思维方式，运用新媒体语态进行主动创造，才能生产出优质的短视频新闻，重新赢得受众关注。仍以芜湖传媒集团为例，2019年5月长三角地区主要领导座谈会在芜湖召开，会议期间，该集团旗下今日芜湖APP推送5分钟芜湖城市宣传片《芜湖欢迎您！》和精剪版139秒芜湖快闪视频，24小时阅读量均超过100万。这既是移动媒体平台的渠道优势，也是制作团队转变创作思路的成果体现。该视频系芜湖传媒集团“江南梦工场工作室”制作，5分钟城市宣传片未采用播音员配音，以字幕、画面配合大气磅礴的音乐共同构成，摒弃了板正的宣传方式，清新活泼的视频让受众眼前一亮，赢得一片好评。

依托外宣途径。媒体融合，移动先行。当前，各媒体都在大力运营移动新闻客户端，然而地市级移动新闻客户端往往只有本地受众使用，酒香也怕巷子深，好的短视频新闻也需要借助外力，通过外宣渠道在中央级、省级媒体，日活较高的民办媒体进行转发。2020年4月15日，安徽省首条过江隧道正式开挖建设，芜湖传媒集团旗下“余霏工作室”制作短视频新闻《开挖！皖江第一隧》在今日芜湖APP首播。为了扩大宣传面、增强影响力，记者主动与安徽电视台、新华网、人民网、抖音、好看视频等平台进行对接，作品同步在安徽新闻联播、新华网、人民视频及民办网络媒体进行播发，增强了芜湖的城市吸引力和美誉度。据不完全统计，新华网24小时浏览量突破160万，作品全网累积浏览量突破200万。

结语

短视频新闻弥补了纸媒新闻表现力弱的缺陷，改变了广播电视新闻的传播语态，符合当前受众的主流审美，顺应了互联网时代的媒介传播规律。通过全新的技术手段打造优质短视频新闻，有助于提升新闻的有效传播率，有利于全效媒体的打造与建设。地市级媒体在转型升级过程中，应当主动拥抱互联网，加快体制机制改革、积极转变创作思路、做好外宣推介文章，让采编队伍更好地融入全媒体时代，形成传播者与受众间的良性互动，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。（作者单位：芜湖传媒集团）

参考文献：

1.刘倩：《传统媒体短视频新闻发展探析》，《视听》，2017（10）。