钟淯媛

摘要：地方性新闻节目主持人除了应具有扎实的普通话功底，还需具备独具特色的地方方言，突出地方性的方言特色。地方性新闻节目面对的受众是当地老百姓，主持人的外在形象风格需符合当地受众审美的要求和形象气质。在服饰穿搭方面，主持人既不能太过随意和花哨，颜色上又不能太过沉稳严肃，朴素典雅的穿衣风格最符合受众的审美习惯。新闻节目主持人的整体形象是节目的敲门砖，对节目的收视率高低也起到一定的作用。

关键词：地方性 新闻节目主持人 审美形象 节目特色

1972年，英国学者约翰·伯杰在《观看的方式》一书中首次提出了“观看先于语言”的观点。在各大媒体发展迅速的今天，除了对画面、视频、声音进行信息接收之外，受众通过电视新闻画面第一时间看到的是主持人的外在形象和综合的气质水平。地方新闻节目主持人是地方媒体的“招牌”，代表着媒体形象，能够对当地百姓的审美意识形态产生一定的影响，同时带动地方性主流媒体的审美标准。从视觉艺术角度来看，视觉艺术是以可观的色彩、线条和形体为载体传达审美意象，是和人们的视觉感受有关的艺术类型。运用到新闻节目主持人当中，主持人的形象包括语言形象、服饰穿搭和运动着的体态语形象。受众通过具体的视觉感受，能够看到新闻节目主持人实实在在的形象，这是一种具体的形象的审美意识。电视台应通过视觉艺术的审美，对地方性新闻节目主持人形象进行塑造，挖掘出其突出特点，才能在地方老百姓心中树立良好的形象，增强媒体品牌在当地的影响力。

地方性新闻节目的特点

谈到地方性，人们首先想到的是地方性这个社会环境、当地的地方文化特色，整体的生产力发展水平，这几个方面也决定了对当地新闻节目的平台和能力的衡量。

方言为基础。现如今，融媒体不再是一种个体行为，而是一种整体的大环境行为和方向。地方性媒体在融合媒体环境的影响下，应充分利用地方性发展资源，突出地方文化特色优势，摒弃传统媒体的传播方式，打造出符合地方发展的新闻节目主持人。首先，地方性新闻节目主持人在具备流畅的普通话的基础上，应具有符合地方性特色的地方方言，浓厚的地方方言往往能够缩短与受众之间的距离，增强语言节目整体的感染力和亲和力，带动老百姓的参与热情。语言作为一种交流工具，在交流过程中能够通过方言表达情感，突显语言目的。尤其是在融媒体大环境下，地方性方言节目抓住当地百姓的语言特点，能够更真实地反映地方特色，反映老百姓的衣食住行和民风民俗，提高整个节目在当地受众心中的关注度。

多角度发展。从内容上来看，地方性新闻节目更贴近于当地百姓的生活。在岁末年初新冠肺炎疫情期间，许多地方媒体推出了收看新闻节目并关注微信公众号可每天定时赢取每人两个口罩的活动，在当地掀起了一阵“抢”热潮，不仅吸引了年轻上班族受众，还得到了一大批老年观众的喜爱，线上线下参与度的结合，对节目本身来说也起到了很好的宣传作用。同时，在一些专题性节目当中，地方性新闻节目还会邀请各行各业的当地老百姓，同主持人一起左边方言、右边普通话，一同畅聊节目话题，打破了到场嘉宾不会说普通话的僵局，还能增加节目新意，吸引更多的本土受众观看。

地方性新闻节目主持人的形象分析

语言形象。在具备丰富流畅的普通话的基础上，地方性新闻节目主持人还应加强个人的口语表达技巧，采取具有地方特色的语言表达方式，尤其是一些方言土语的合理运用。将本土地方特色融入到地方性新闻节目当中，采用普通话与方言相结合的方式，在具备地方特色的同时，使主持人的语言更具有创新性。主持人的语言形象需要有声语言表达的外部技巧和内部技巧的协同配合，在新闻节目当中对稿件进行具体问题具体分析，外部语言的刺激往往可带动节目主持人自身情绪和情感的突出;节目主持人的情绪受稿件内容的基调影响，只有不断深入理解所播内容的中心，再加上方言的真情流露，某一个方言词汇的播出能较快地使受众捕捉到新闻节目中的重要信息，抓住受众的关注点。就目前这个“掌上时代”来看，大多数受众对于本土化的电视新闻更是可看可不看的态度，玩着手机听新闻成为了常态，地方性新闻节目只有不断地从节目主持人的语言入手去改变和创新，才能在竞争激烈的融媒体大环境下达到有力的传播效果，使节目更加具有可听性、可看性。

体态形象。新闻节目主持人一贯以端庄、大气、沉稳的外在形象展现在受众面前，能通过语言、表情变化体现节目的绝对权威性且不失亲和力。除了语言形象之外，新闻节目主持人的外在体态形象对整个新闻节目的画面传播效果起到重要的作用。地方性新闻节目往往面对的是当地老百姓，主持人的外在形象风格更需深思熟虑。在服饰穿搭方面，主持人既不能太过随意和花哨，又不能太过沉稳和严肃，朴素典雅的穿衣风格最能符合受众的审美习惯。在妆容设计方面，新闻节目主持人需根据每天新闻内容的主题进行设计。在面对新冠肺炎疫情的情况下，社区干部和工作人员为了整个社区老百姓的安全，通宵驻扎在各个小区的大门口，不畏个人安危。在这样的情况下，主持人的妆容要比平时更淡，切忌采用浓重的口红和颜色夸张的眼影，应保持清新淡雅，营造一种温馨和赞美的节目基调，以此贴近当地老百姓、社区干部。在体态语是一种有声语言之外能够传递信息的一个辅助方式。新闻节目主持人不仅要有端庄大气的播出风格，还要有极具感染力的情感表达，而情感表达中仅有7%是播出的内容文字，而39%是声音，55%是播音员主持人的表情动作。可见，在整个节目的播出环节，播音员主持人的体态语占比较重。电视艺术是一门听觉与视觉相结合的艺术，电视观众既可通过电视声音了解主持人表达的内容，又可通过电视屏幕观看到主持人的形象。主持人无论怎样的表情，都是对稿件内容真实的情感传递和表达;方言尤以诙谐幽默和形象的描述而深入人心，传播当地文化精髓。主持人嘴角上扬，面带微笑，把受众当成朋友，当然也不是一味讨好式的虚情假意的微笑，而是通过发自内心的“此时无声胜有声”的真情流露，给受众带来轻松的感受。在面对突发事件性新闻时，主持人眉头紧锁、表情凝重，让受众能从主持人的面部表情中解读一二;在当地老百姓紧跟“绿水青山就是金山银山”努力打造地方生态建设时，主持人喜悦舒畅，嘴角上扬。当然，地方性新闻节目主持人不要随意滥用体态语，需根据稿件内容本身的基调去把握，拿捏好尺寸，以此来提升新闻节目播出的质量，突出主持人在节目中的创作个性。

地方性新闻节目主持人面临的问题

由于于各种媒体的融合发展变化，传统的播报式新闻媒体已无法满足受众的需求。年轻一批的新闻节目主持人一般来自于各大艺术类院校，有一定的专业基础和流利的普通话，但由于听不懂也不会说所在地市的方言，无法承担方言类新闻节目。长此以往，只会导致地方性新闻节目“老面孔”长期存在，让本该推陈出新的节目模式化老化的现象产生。再加上，许多年轻的受众接收新闻的方式是通过各种网络媒体，对地方台的关注度大大减少，地方台受众群体范围也变得越来越窄。同时，地方台的传播范围局限于区、县、村镇，受到受众群体范围的影响，不少新闻节目主持人形象风格偏向于乡村化，不注重个人形象，在服饰穿搭和体态方面特立独行，部分主持人在生活中偏爱一些奇装异服，试图彰显个性，最后适得其反，影响本身的审美标准和职业素养。

面对这样的问题，地方性新闻节目主持人只有在专业技巧上严格要求自己，在语言方面不断强化个人的方言特色，优化个人的语言魅力，充分发挥在语言技巧上的特长，努力打造出自己的主持风格，注重外在形象和整体形象的塑造，不断提升文化素养，提高面对各种语言类新闻节目播出当中的临场应变能力，才能成为一名深受当地老百姓喜爱的新闻节目主持人。

结语

融媒体环境下，地方性新闻节目主持人的形象不仅仅包括声音，还有来自于外在形象气质的打造和提升，主持人要在个人形象和风格上下功夫，突出个性，取长补短，获取更多的受众关注度，从而增加节目的收视率，也为整个节目的打造和创新奠定有力的基础。（作者单位：内江师范学院）

参考文献：

1.胡婧：《语言特色是本土化节目的重要标志》，《传播力研究》，2019（33）。

2.夏学敏：《电视新闻节目主持人的妆容與形象设计分析》，《新闻战线》，2017（6）。

3.李鹏：《浅析电视节目主持人表情语的运用》，《西部广播电视》，2019（5）。

4.杨敏学：《新媒体环境下地方电视台方言节目的困境与转型》，《新闻前哨》，2019（4）。