摘 要：宣传作为国有建筑企业的重要组成部分之一，对国有建筑企业树立良好形象、推广产品以及打开市场具有极其重要的现实意义。近年来，我国建筑企业经过不断实践取得了较为理想的成绩。而出于国有建筑企业涉及领域广、工作难度高的缘由，加强宣传尤为重要，进而促进企业自身的可持续发展。本文分析与探索了国有建筑企业宣传的求变方式，以期为同类项目提供参考。

关键词：国有建筑企业;宣传求变;分析与探索

对于国有建筑企业来说，宣传不仅可以及时帮助自己对已完成或正在进行的某个项目进行推广，还能促进其良好的形象的树立和社会知名度的提升，从而为其不断向前发展营造和谐的环境。现阶段，随着物质生活水平的提升，人们对居住环境的要求也日渐变高，因此国有建筑企业仍需继续努力。在此背景下，宣传如何求变已成为国有建筑企业发展过程中必须要重视的问题之一。

一、宣传对于国有建筑企业的重要意义

我国建筑企业具有从业人员多且规模大的特征，在我国市场经济体系中占据着重要的地位。其中，国有建筑企业的经营效益作为国家经济来源的重要分支，对相关产业链的发展起着辐射和拉动的关键作用。可以说，尽管当今市场竞争十分激烈，但国有建筑企业始终在经济社会的发展进程中意义重大。因此，国有建筑企业必须保持良好的企业形象，配备素养专业的从业人员，创造优质的建筑工程，以更好地发挥自身优势。而宣传作为企业的重要沟通媒介，可以将企业的品牌形象更好地植入于广大人民受众的视野中，具体包含的意义如下。

帮助国有建筑企业大力推广已完成的或正在建设的某项工程，为其树立一个良好的外部形象。可以通过企业文化帮助国有建筑企业与政府架起沟通的桥梁，让非从事建筑行业的人也能了解国有建筑企业的信息。从该意义上来说，宣传能为国有建筑企业增加更多的潜在客户资源，提升了企业的社会知名度。促使国有建筑企业通过企业文化这一途径，运用某一项目来获得社会效应，以更好地抓住市场有利机遇。即国有建筑企业可通过媒体等方式来宣传自身文化，从而不断地提高自身社会认知度和知名度。为国有建筑企业提供一个良好的舆论环境。对于国有建筑企业来说，良好的舆论环境是健康发展的重要因素之一，不仅能增加获得政府扶持的几率，还能取得來自广大人民民众的信任。为了切实达到上述目的，国有建筑企业必须明确的是，每个具有鲜明企业文化特色的工程项目都是重要的宣传方式，而每位出色员工则是国有建筑企业的主要宣传员。

二、我国国有建筑企业宣传现状

现阶段，宣传工作仍是我国国有建筑企业发展过程中的导向和指标，可以在一定程度上提升自身综合竞争力。然而，我国国有建筑企业的宣传工作也存在着很多问题，具体表现如下。

（一）施工人员普遍缺乏宣传意识

国有建筑企业自身的性点决定了宣传工作是不同于其他生产或者一般性的消费企业，它需要通过宣传为自己打开市场。诚然，受传统观念的影响，建筑企业依然注重的是企业内部的项目建设情况与施工技术的提升，忽略了宣传工作对企业可持续发展的重要性。又或许是由于宣传的效益不像工程项目建设能产生直接的经济收入，无法用数字或者是物质来说明宣传的效果，这就造成了企业中职工始终认识不到宣传工作的重要性，认为宣传是“无用之功”，只要将工程建设做好就行。除此之外，作为国有建筑企业，由于经营范围与分布特点广，施工人员文化程度偏低，只知道传统的宣传载体，对新媒体（微信、微博等）的开拓力较弱，导致宣传工作不能与时俱进，导致在覆盖范围上出现了“内容空洞”的现象。

（二）宣传工作注重表面流于形式了解

国有建筑企业中的施工技术人员大多数都是工科出生，专业性虽然很高但大局观却偏弱，对企业宣传如何求变缺乏充分的了解与认识，导致宣传工作得不到显著的提升。同时，在我国大多数的建筑施工企业中都是通过通讯员供稿、宣传干事整理外发的形式，这样的宣传方式从某种程度上来说导致了信息来源制约多与宣传队伍作用小的问题产生。虽然，企业内部都选派了1～3名人员专门负责宣传工作，但由于施工建筑企业人员的流动性较大，导致宣传人员名单不断更新，甚至在有的时候，供稿并不是由真正的有选派的人员负责统一手机并报送给宣传员手中，实际选派的工作人员也没有充分的发挥撰写宣传内容与宣传联络员的作用，在宣传工作上过多地注重表面却流于形式，缺乏能层层递进以及统一的联动宣传机制，来激励和带动宣传效率的提升。

（三）宣传工作的作用得不到显现

国有建筑企业的宣传工作在实施共享方面依然存在着别动、信息量小以及交互性不强等的问题，宣传的作用和优势没有被真正的显现出来。由于宣传工作，特别指的是狭义上的宣传工作（报纸、宣传栏等）主要还是依靠职能部门的工作人员负责，而企业实际的项目建设情况主要发生在基地，职能部门的工作人员不能第一时间了解到企业生产经营的变化，也不能及时地获取到可供宣传的素材。在国有建筑企业中高效的宣传工作取决于机制、人员队伍以及宣传载体的有机结合，如何使宣传工作能彻底的融入到企业改革发展的新形势中，进而促进企业的不断发展与壮大是国有建筑企业面临的重要课题。

三、国有建筑企业宣传求变的核心

（一）全面整合资源，加强宣传力度

在计划经济时期，我国大部分的国有建筑企业为国家和社会做出了很大贡献，也与此同时帮助自己树立了良好的企业形象。而在市场经济体系中，国有建筑企业虽然已具备一定的实力，但也应加强对自身竞争力的重视。故而，国有建筑企业必须着重关注自身的宣传工作，以实现更好地发展。这是因为，良好的宣传效应能为国有建筑企业的安全生产、改革发展提供重要的智力支持。对此，国有建筑企业在宣传工作中可采取的措施。

1.全面整合资源，加强对企业宣传。

2.调整各职能部门之间的工作结构，实行一岗一人制。

3.发现问题时，要及时采取针对性措施予以解决，从而为自身可持续发展提供坚实的健康状态，以更好地为宣传求变工作奠定良好基础。

（二）加强队伍建设，重视宣传形式

国有建筑企业在宣传如何求变的过程中，要做到以下几个方面。

1.全面覆盖工作人员的宣传教育工作，必要时还要通过培训考核的方式来提高工作人员的业务素质及能力水平，从而让每位员工都能具备坚定的宣传信念。

2.将科学的方式化作员工日常工作的内在驱动力，并在具体的宣传工作中加强对工员工的宣传教育。

3.结合企业的实际情况来正确地应对转型过程中产生的问题，同时通过专业化分析来使每个员工可以清晰认识到当前经济社会的发展现状，从而使其能进一步将更多的时间和精力投入到宣传建设工作当中。

4.要更深入地认识宣传工作，并将其设为工作的重点内容。

5.提高员工的宣传意识，促使员工积极主动地加入到具体项目中。

6.大力对外宣传优秀项目和先进事迹，以树立良好的企业形象，在市场竞争中提高综合竞争力。

7.加大对骨干队伍的建设，定期地对其进行教育和培训，以帮助其不断地学习和进步，提升他们在国有建筑企业工作中的使命感。

（三）结合实际情况，丰富宣传内容

国有建筑企业在探究宣传如何求变的过程中，要注意以下几点。

1.将要宣传的内容与企业中实际情况相结合，重点宣传项目管理运作中的质量和安全工作，让宣传发挥更大的价值和作用。

2.可通过举办工地会议、知识竞赛等方式将宣传工作与企业实际情况紧密联合，以丰富宣传内容，实现宣传与实际的相互统一。

3.对企业中某一项目的进展情况、施工的质量安全问题、工艺与技术的创新以及先进设备的引进等方面信息，要及时通过宣传方式向社会公布，以全面促进工作人员的工作积极性，从而更好地促进国有建筑企业的健康与可持续发展。

4.打破传统宣传模式，不断地改革和创新宣传方式，利用新媒体信息手段宣传企业的品牌形象，以实现立体化宣传。

5.通过微博、微信等自媒体形式推送企业内部信息，丰富宣传内容，并在此基础上鼓励员工积极创新，挖掘和发挥员工的潜能优势，从而增强企业的凝聚力。

结束语：

综上所述，在国有建筑企业探究宣传如何求变的过程中，企业管理人员要合理利用现代化技术;企业工作人员要充分做好相关的理论和研究工作;企业施工人员要全面树立正确的宣传意识，以更好地促进国有建筑企业的健康与可持续发展。

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作者簡介：李佳阳（1987-），男，河北廊坊人，本科，政工师。研究方向：行政管理和团委工作。