杨二芋

接连过了几个购物节，各位的快递应该都到得差不多了，感觉怎么样？是异常满足，感受到生命的大和谐，还是望着被一堆无用东西塞满的房间，陷入无边的悔恨？

你买明星同款花的钱都是学费

拿到手才发现，没用的东西大都是跟风买的。这也是90后成长路上的必经阶段。最早被某宝上青春靓丽的模特吸引，接着又被开着十级美颜滤镜的网红“种草”。结局都一样，身体力行地证实卖家秀的虚假和买家秀的崩溃。

一部分衣服买回来试穿一次就闲置了，囤积在衣柜最深处，另一部分没穿几回就起球、勾丝、冒线头，在被“断舍离”的边缘疯狂试探。

《2018中国互联网消费生态大数据报告》指出，90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了3/4的消费。

只可惜，明星穿的田园仙女风，一到普通人身上就成了村姑标配;写真里风情万种的熟女衬衫，拿到手上怎么看都像块破抹布;就连最寻常的白T牛仔裤，每一处缺点都在个体差异下被放到最大……跟着明星买不能说全是花冤枉钱，但大概率都是给审美补课交学费。

同样的，这一阶段的年轻人爱在表面上做文章，喜欢把钱用来装点朋友圈。走进星巴克里点一杯最便宜的咖啡，然后自拍100张，从中挑出9张角度最佳的发朋友圈，并配上一句刚收藏的金句。再后来，他们将小组讨论、期末复习等场地固定在这里，在照片里漫不经心地露出杯子上的绿色]ogo，因为他们发现：钱花得越“低调”，会显得朋友圈越有品位。

吃完饭不洗碗的快乐你想象不到

然而，真正的低调可能在朋友圈里根本就看不到。从花钱捌饬自己的外表，到花钱装扮自己的品位，进入成熟阶段的更多人，喜欢把钱花在某种生活方式上。具体来讲，是洗碗机、扫地机器人、吸尘器等这些价格不便宜、不常被外人看到，但能给自己带来确切幸福感的物件。

这也是消费观转变带来的一大惊喜，让年轻人在体会到品质的快乐后，发现自己打开了新世界的大门，进而懊悔以前的自己为什么不早点尝试。比如洗碗机，不但挽救了无数90后情侣岌岌可危的感情，也给广大单身人士提供了更舒适的独居选择;比如扫地机器人，不但没有想象中的那么“人工智障”，反而在十分好用的同时，成为家里猫主子的御用坐骑;再比如吸尘器，不但能日常吸地，搞定房间上至天花板、下到沙发缝的各个角落，还能给床单被套除螨。

从追求酷炫个性，到强调经济适用，再到如今买啥都讲究“品质”二字，多少年纪轻轻的90后，转眼就活成了自己爸妈的样子。或许这正是许多年轻人步入成熟的一个标志，开始抛掉那些虚头巴脑、花里胡哨的面子工程，学着在别人看不到的地方花钱。

这种朋友圈从“表面消费”到自己家“深度消费”的变化，体现了当代年轻人消费观的成熟，变得更注重内在品质的提升。

真正的“消费升级”是习以为常

想要实现“消费升级”是好事，证明年轻人的生活层次在上升。但由于经济能力和认知水平的差异，难免会衍生出另一个误区——为了省钱和面子，以次充好。

举个例子，自从戴森吹风机开始风靡一线城市的高端理发店后，市面上突然出现了很多仿制品牌和假货，销量倒也不差。与此相对应的，便是一些入“为了显示消费升级而买低仿，就算不好用也可以发个朋友圈”的心态。殊不知，不管是高仿还是低仿，只要不是正版，就不能完全拷贝其核心技术和产品工艺。寄希望用“平价替代品”填补正版需求的，到手后也会发现，它们只能提供一点心理安慰。

不管是洗碗机、扫地机器人，还是吸尘器、吹风机，当买东西成为一种内在幸福感的来源，在消费和使用的过程中，你就能感觉到现在花的每一笔钱都是投资，要么帮你成为那个“更好的自己”，要么让你离“理想的生活”更近一点。与其将这种购买行为称为所谓的“消费升级”，倒不如说，是我们在千挑万选中找到了生活的“更优解”，并希望借此过上自己渴望的日子。

显然，这已经不是单纯地购买商品了，而是花钱享受一种生活方式。相比之下，只把“戴森”们当作炫耀的标签，秉着习惯跟风买“明星同款”的心態，根本没有真正明白，这些科技对人类美好生活的贡献。