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全域旅游助推绿色经济发展新研究

2020-07-14杨超

现代营销·信息版 2020年5期
关键词:绿色经济全域旅游作用

杨超

摘  要:本文分析了全域旅游内涵,剖析其全要素规划、全景观覆盖、产业全融合、管理全过程和营销全参与等特征,结合全域旅游助推区域产业转型升级、助推区域经济发展增速等意义,提出全域旅游助推绿色经济发展的思考,实施精准规划,完善全域旅游体系,坚持全面统筹,整合全域旅游资源,确立“旅游+”思维,增加产业附加值,落实全面保障,搭建高效服务平台等。

关键词:全域旅游;绿色经济;作用;策略

随着“全域旅游”被写入政府工作报告,全域旅游已经上升为国家战略。这是主动对接新时期旅游行业发展需求的前瞻性设计,与我国绿色经济发展的构思保持高度的一致性。全域旅游的快速发展,为绿色经济发展开辟了新路径,也称为旅游行业发展和研究的重要命题。当前,各地绿色经济发展要将全域旅游作为一个重要的思路,并寻求全域旅游助推绿色经济发展的全新设计。

一、全域旅游内涵与特征

全域旅游要发挥对绿色经济发展助推作用,需要精准把握全域旅游内涵和基本特征,从而把握全域旅游的优势,推动绿色经济发展。

(一)全域旅游内涵

全域旅游是指全行业融入、多部门参与、居民游客共享、目的地旅游资源全挖掘、时空高度覆盖的一种旅游发展形态。根据全域旅游的概念,可见全域旅游实际上是一种全新的运行方式,也是管理体制优化的结果。

全域旅游经过一段时期的发展,已经初步形成相对成熟的几种模式,一是龙头景区带动性模式,它以龙头景区为辐射点,带动其他景点共同发展;二是特色资源驱动型模式,它立足于特色资源,具有高度的不可复制性;三是城市全域辐射型,基于城市旅游业统筹发展的设计思维,实现城市旅游业共同发展;四是产业深度融合型,以产业融合为着力点。各地全域旅游的发展和规划,要根据自身实际进行合理、科学的定位,从而彰显特色,使全域旅游真正发挥对绿色经济发展的推动作用。

(二)全域旅游特征

全域旅游体现出一种融合发展的思维,致力于转变传统旅游格局,体现出自身独特的特征。

全要素规划。全域旅游具有系统性,它不是着眼于旅游产业体系的某一个要素,而是基于全要素进行全面规划,将景点、餐饮、住宿、区域发展、交通、地理环境、环保等有机地综合起来,将各种要素进行有机地融合,实施统筹规划。

全景观覆盖。全域旅游发展模式下,旅游产业发展打破单一化景区发展的思路,致力于大格局,实现全景观覆盖,着重实现旅游产品全域化,环境设计全域化,服务领域的全域化,从而使旅游资源得到充分的挖掘,形成涵盖自然景观、人文景观和社会经济、文化等全要素的综合旅游发展环境。

产业全融合。全域旅游是一种新型旅游发展形态,产业融合是其显著的特点之一,也是增效的一个关键点,产业融合不是某一个产业的发展,而是基于产业的全融合,实现产业资源旅游化,旅游资源的产业化,产业信息共享化,从而形成有机的产业链,促使旅游产業增值。

管理全过程。全域旅游的发展离不开管理和服务,在全域旅游发展模式下,不仅要促进关联产业、相关部门参与到服务和管理中,从而为游客提供优质的服务,满足游客个性化旅游需求;而且要利用“互联网+”优势,构建立体化的旅游服务和管理体系,提高全域旅游智慧性。

营销全参与。传统旅游发展模式下,旅游营销主要由产业部门进行,全域旅游则改变传统营销模式,形成营销全参与的模式,营销主体得到无限的扩展,涵盖企业、游客、政府和公众等最广泛的主体,从而扩大旅游营销全域效应,实现对旅游市场的高度覆盖。

二、全域旅游对绿色经济发展助推作用

全域旅游作为一种全新的旅游发展模式,它对绿色经济发展的助推作用是显著的,能够促进区域产业转型和升级,提高区域经济增长速度。

(一)全域旅游助推区域产业转型升级

目前,我国社会经济发展进入转型期,各个地方面临着产业转型和结构调整问题,给各区域经济发展带来严重的挑战。在经济新常态下,各地既要发挥经济,又要保护环境,从而使各地面临着经济发展和环保两难。习近平总书记早就针对这一问题提出“绿水青山就是金山银山”,并对两者的关系进行辩证的阐述。全域旅游无疑是破解这一难题的重要举措,它基于旅游产业和区域产业布局融合发展视角,将绿水青山作为经济发展的重要增长点,从而推动区域经济转型和升级,成为绿色经济发展的重要推力。

(二)全域旅游助推区域经济发展增速

经济发展新常态下,区域经济发展进入稳步发展时期,增长速度放缓。全域旅游具有综合性强、产业管理度高、带动作用显著等优势,因此成为区域经济发展转换器,也成为区域经济和产业发展的助推器。全域旅游将基于区域经济一体化、协同性发展,进行宏观统筹设计,从而加大全域旅游对区域经济发展的贡献量,形成有机、高效的产业发展链条,通过提高旅游产业附加值助推区域经济发展增速,让区域经济发展走上绿色发展的快车道。

三、全域旅游助推绿色经济发展的对策

全域旅游助推绿色经济发展需要根据地区实际,做到因地制宜,精准规划,全面统筹,积极转变思维,拓展平台,并发挥营销手段作用。

(一)实施精准规划,完善全域旅游体系

俗话说,凡事预则立不预则废。全域旅游发展的关键是进行科学规划,目前,大多数地区旅游业发展存在资源零碎、产品定位较低、同质化、营销效果不显著等问题,这就需要基于全域旅游发展的需要,针对区域旅游资源和产业发展实际,精准规划,科学定位,形成完善的全域旅游体系。具体来说,要根据全域旅游特征,构建完善的旅游发展体系。

全景规划。地区要根据自身旅游资源,进行全景规划,坚持以“休闲、生态、健康、养生”等主题为中心,抓住环境全域化、服务全域化基本点,划分旅游片区,并基于全域旅游将各个片区有机串联起来,从而构建全景式开发大格局。

全产业规划。全域旅游的一个重点是产业融合,从而使产业资源旅游化,旅游发展产业化,促进旅游产业和地方农业、房地产、文化产业、体育产业等有机融合,从而形成涵盖休闲、观光、娱乐和消费为一体的产业链条。

全时空规划。全域旅游要进一步拓展旅游时间和空间,抓住一根主线,即自然风光+人文体验+娱乐购物,形成全域、全时的旅游产品,让游客处处可赏,时时能够获得愉悦的旅游体验。

全民规划。随着国民经济的快速发展,旅游产业覆盖的群体范围不断扩大,形成了全民休闲的大格局。这就需要基于全民旅游格局建构的需要,促进城乡旅游之间的融合,形成全民共建、全面营销、全民共享的格局。

(二)坚持全面统筹,整合全域旅游资源

资源分布零散是旅游产业发展的一大共性特点,这就需要进行全面统筹,对区域旅游资源进行深度挖掘,从而进行统筹开发,扩大旅游资源的整体效应。

首先,打造乡村文化旅游示范区。农村蕴藏着丰富的旅游资源,自然风光优美,人文资源深厚,民风民俗等,都是宝贵的资源。这就需要基于统筹开发实现对乡村特色旅游提升,并注重旅游格局的圈效应、区效应、带效应等,并因地制宜地开发具有地方特色的旅游项目。

其次,塑造有特色的城市风貌。城市旅游资源的开发,既要利用既有的旅游文化资源,又要根据城市地理优势,塑造有特色的城市风貌。例如,邻水城市可以重点打造河岸旅游风景线,生态水滨区等,临山的城市,着重打造体现山区特色游。

最后,要基于城乡旅游产业协同发展,打通城乡旅游通道,从而真正形成全域旅游联动格局,提高全域旅游整体设计品质。

(三)确立“旅游+”思维,增加产业附加值

新时期,全域旅游要积极转变思维,确立“旅游+”思维,将产业融合作为区域旅游的重要着力点,从而延长产业链条,提高产品的附加值。

例如,可以依托地方特色农业资源,如茶资源、地方农村产品资源等,促进旅游产业+农业的发展思维,既促进地方农业发展,也借助特色农业资源,形成农业生态观光、农耕文化与农事体验为一体的产业链条;再如,可以依托林业资源,促进旅游+林业,让游客体验自然氧吧,从而获得独特的休闲体验。

旅游+思维,要强化产业全融合思维,有效挖掘并整合区域产业资源,不断扩展旅游产业相关链条的功能,从而形成多功能、全覆盖的全产业联动、协同发展格局,发挥产业聚合效应,构建全域旅游新格局。

(四)落实全面保障,搭建高效服务平台

全域旅游涉及面廣,不是一个部门、一个企业可以实现的。这就需要基于全域旅游发展的需要,落实好全面保障,从而搭建高效的服务和管理平台,让全域旅游真正得以实现。

首先,要落实全域旅游工作领导结构。各地可以根据全域旅游发展的需要,在文旅委下设全域旅游工作办公室,专门负责全域旅游策划、协调、实施和监督等工作,并完善相关的机制,对该组织的职能进行明确规定,并落实岗位责任制。

其次,建立区域旅游服务和管理中心。目前,不少地区旅游发展存在割裂化现象,各自为政的现象普遍存在,从而制约了全域旅游的进一步深入发展。这就需要基于区域旅游产业发展的需要,建立区域旅游服务和管理中心,负责协调区域内各个部门、企业等关系,不断提高服务和管理中心的综合协调能力。

第三,完善人力资源保障机制。全域旅游是一种全新的发展思想和理念,是对传统旅游产业的一种创新。全域旅游的发展离不开人才支持,没有高素质人才加入,全域旅游的发展和推进就是一句空话。因此,要基于全域旅游发展的需要,出台人才培养和引进制度,确保高素质人才加入到旅游产业中,从而提高全域旅游设计水平和服务能力。

第四,完善全营销体系。市场经济离不开营销,目前营销缺乏有效的规划,导致资源严重浪费,这就需要基于全域旅游发展,进一步完善全营销体系,聚合企业、政府、民众等多元主体力量,从而扩大全域旅游影响力和知名度。

四、结语

总之,全域旅游是旅游产业发展的必然趋势,它对区域经济发展和绿色经济发展具有积极的推动作用。在全域旅游深入发展背景下,要进一步提高全域旅游设计水平,因地制宜地实施全域旅游,充分发挥区域旅游资源优势,不断完善旅游产业链条,从而打破旅游产业封闭式发展格局,确立大格局,从而构建高效的全域旅游新模式,助推绿色经济发展,为区域经济发展和转型升级提供有力的支持。

参考文献:

[1]李唯睿.全域旅游打造绿色经济新引擎[J].当代贵州,2017(04):12-13.

[2]吴玉龙.全域旅游与经济增长的协调效应[J].中国市场,2017(07);34-3.

[3]丰晓旭.全域旅游和区域绿色发展的关联度[J].改革,2018(07):67-69.

作者简介:

杨  超(1983.09-),男,汉族,河北沧州人;学历:硕士,本科;职称:讲师;研究方向:旅游管理。

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