摘 要 媒体深度融合发展的时代下，为了更好满足受众的个性化、多样化需求，应积极开展新闻内容以及宣传方式的革新。本文简要分析新时期融媒体时代新闻宣传的特点，并提出适应新时期融媒体宣传的有效对策，旨在提升新闻宣传水平。

关键词 广电;新闻;从业人员;融媒体;宣传工作

引言

网络高度普及的时代背景下，逐渐构建出资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融的新型媒体。对于新闻宣传工作而言，形式上有所转变。对于广电新闻从业人员而言，需要正视此现状，随时迎接新的挑战。

1融媒体时代广电新闻宣传特点

1.1 信息获取碎片化

信息技术的发展以及网络的普及，促使人们获取新闻信息的途径选择多样化，读书看报、新闻阅读等活动均能通过电子终端设备实现[1]。因此，融媒体时代下，新闻读取呈现碎片化特点。基于此，广电新闻宣传应根据受众的需求，及时转变宣传理念与方式。

1.2 多种媒体协同生产

广电新闻的生产模式受媒体融合影响，转变了传统单一的采编模式。具体提出“一体策划、一次采集、多种生成、多媒体传播”的要求，同时提出要“运用中央厨房技术系统实现新闻产品的采集、制作和发布”。在信息发布渠道方面拥有了更大的选择空间。如自媒体的快速发展，使得网络实时新闻传播的模式成为新流行，且新闻内容及其发送方式相较于传统广电新闻，在速率、灵活性、范围方面显著提升。利于广电新闻从业人员及时获取用户最真实反馈。

1.3 网络传播社交化

传统新闻传播中，有线电视的观众作为目标受众群众，无法参与到新闻互动中，难以及时发表自身看法，并与之交流。而融媒体强化了社交化网络传播，广电新闻经多方转发，传播速率加快，传播时效性增强。因此应得到广电新闻从业人员的重视，并逐渐适应新的宣传方式。“百姓问政”的栏目形式就是观众参与检验政府的施政，这是传统媒体所无法做到的。

2广电新闻从业人员适應新时期融媒体宣传的策略

2.1 增强新闻宣传的创新思维

一方面，重视领导团队思维创新能力的培养与发挥，通过加大资金支持物质资源支持力度，为培养具有网络思维以及新闻宣传能力的综合型人才，提供有力的支持;

另一方面通过定期培训，培养新闻从业人员善于吸收借鉴国内外新闻内容制作与传播案例的经验，加以创新融合，对现有的新闻信息采集、组织与宣传流程进行优化升级，以更好适应新时期媒体宣传的权威性、专业性、趣味性、个性化等需求。

2.2 灵活运用先进信息技术

一是利用融媒体，创新传统新闻播报形式，在传统广播、新闻报道的基础上，丰富报道方式，创建APP或在微信公众平台、微博等平台上报道。新闻内容中运用平易近人的语言，配以相关图片、文字、视频等，可以更好地为新闻信息进行深度展示，这也对新闻从业人员的文字采写能力提出更高要求。

二是有效利用网络上丰富资源，主动学习并掌握图片、视频等运用的方法与技巧，提高视频编辑能力、图表以及数据的梳理等能力。

三是提升个人专业能力，促进媒体品牌形象的塑造。新媒体直接影响新闻活动的效果，影响媒体对自身品牌的塑造。因此，应充分发挥图像优势、资源优势、信息首发优势等，通过搭建社交平台，与受众进行互动，由此既能够拓展新闻传播途径，加强宣传力度，也有利于培养一批忠诚度较高的受众群体。

2.3 提高专业新闻采编能力

2.4 基层普遍存在的问题

①新闻从业人员对融媒体形态认知不够充分，思想上没有转变。还存在领导让干什么就干什么的现象，对新媒体方向没有具体认识。②一些领导和基层，对如何开展融媒体业务没有清晰方向和认知。既没有思路也没有行动。③人员的素质和数量也是困扰融媒体中心的重要问题。部分县级媒体中心人员年龄较大，对新媒体业务接受能力差。要想招人又苦于编制和经费的限制。而部分区级融媒体，由于年轻人较多，新媒体的方向发展相对良好。④普遍存在资金不足的问题。大部分的资金更多用于场景布置和设备采购，实际能够帮助业务发展的软件服务没有采购或较少采购。产品服务不完整，总是欠缺一些新媒体生产的功能。现阶段，媒体融合核心形式主要有跨媒体融合、同业融合以及传播设备融合三种[2]。其中，跨媒体融合是指广播、电视、报纸、杂志、手机等媒体的融合;同业融合是指相同媒体行业的融合，如电视媒体与电视媒体的融合;传播设备融合是指多个设备终端的融合，即多媒体集成信息。基于此，广电新闻从业人员在媒体融合多样化的形势下，新闻宣传工作要求具备更高的新闻播报、新闻摄影、内容编辑、新闻采写等能力。在扎实的新闻功底上，还应跟随时代发展趋势，不断丰富与新闻传播相关的理论知识与传播理念，主动学习并灵活掌握自媒体、媒介融合、大数据、社交媒体等信息技术，重视研究新媒体传播现象与规律。如，革新传统采编流程，与群众形成合力，使群众加入到社会新闻信息的搜集中，为广电平台提供新闻。新闻从业人员将采集到的新闻进行整理与筛选，侧重于选择热点、要点新闻进行宣传报道。基于此，利于提高新闻从业人员的工作质量与效率，与群众建立了良好的关系，利于培养新的受众群体，且强化新闻宣传对社会舆论的主导作用。

3结束语

面对多种信息载体的融合，新闻宣传工作面临更多的机遇与挑战。需要主管领导的重视和支持，广电新闻从业人员也要尽快提升专业水平以及业务能力，紧跟时代潮流，以专业的态度和群众喜闻乐见的形式提升新闻宣传工作的质量和吸引力，特别是要让更多的年轻人成为我们的“粉丝”。

参考文献

[1] 李森.新形势下广播电视新闻的宣传与创新[J].传播力研究，2019，3（18）：41-42.

[2] 李洁.山东广播电视台“中央厨房”新闻生产研究[D].济南：山东师范大学，2019.

作者简介

陈阳（1968-），男，湖南邵东人;学历：大学本科，工程师，现就职单位：广西广电大数据科技有限公司，研究方向：计算机。