赵明明

【摘要】区块链技术目前在金融、民生等领域得到初步应用，但在传媒业尚处于探索阶段。本文分析了区块链技术应用于传媒领域的可行性和局限性，指出主流媒体运用区块链技术具有的优势及面临的技术瓶颈、人才缺口、监管缺失等方面的不足，并提出了应对策略。

【关键词】区块链 主流媒体 运作模式

【中图分类号】G220【文献标识码】A

区块链（Blockchain）简单说就是一个分布式的共享账本和数据库，具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点。区块链技术目前在金融、民生等领域已得到初步应用，并取得了良好的效果。而传媒业关于区块链技术的应用则仍处于探索阶段，虽有了一些设计，但尚不具有实操性。对于处在转型关键期的主流媒体而言，区块链技术不可回避且可能带来新的发展机遇。主流媒体应通过不断的研究与实践，利用自身优势努力寻找到与新技术的结合点。

一、区块链技术应用于传媒领域的可行性分析

（一）区块链技术可能带来全新的媒体运作模式

把区块链技术作为一种新技术来应用，为媒体发展再一次描绘出新的可能，国内外一些基于区块链技术的初步实践值得关注。

1.媒体信源认证

互联网时代，博客、论坛、微博、微信等社交类媒体的崛起，让传播者和受众之间的角色界限越来越模糊，并由此导致媒体“把关人”作用的持续弱化，大量虚假信息在网络中传播。发端于金融领域的区块链技术被称为“共享账本”，意为“一台制造信任的机器”，能够实现信息和数据的有效记录与永久核查，链条中每个人都在账本中留下不可篡改的痕迹，并获得账本的备份，“所有的交易都按照时间顺序执行、记录和验证”①。简单讲，区块链上的每台电脑都是一个独立的节点，任何节点上的信息都可以扩展至其他任何节点，而不需要经过任何中转站;每台电脑上的操作都被记录，并进行全网存档，不可删除和修改。一旦区块链技术应用于媒体的新闻生产，那么，新闻的来源、采集过程、使用情况等信息都将被写入区块链条，区块链技术能够对信息传播的每个环节加以追溯，对信息的准确性进行核查。

在西方國家，一些机构已经尝试将区块链技术应用于新闻事实核查。由英国《卫报》前资深调查记者Nafeez Ahmed等人组织建立的新闻聚合阅读平台PressCoin，通过发行加密型电子货币NEWS，为各独立新闻机构搭建了一个新闻产品生产与交易的平台。PressCoin会实时记录每个独立新闻机构每次创造的价值和影响，同时同步共享其他的新闻机构数据。一旦发现有机构发布虚假信息，系统可对其进行相应惩罚。②

2.公众参与新闻生产流程

互联网技术造就了“人人都有麦克风”的时代，但普通个体手中的话筒往往只是个人观点和情绪表达的出口，他们既无法掌握议程设置的主动权，也无法主导新闻生产流程，能够进入大众传播流程并对公众产生实质影响的信息主要来自于职业媒体人。区块链技术提供了一种“去中心化”的全民共同记账方式，将这一技术特点应用于传媒业，可能缔造出一个人人皆可参与创作和分享的全新媒体形态。

区块链新闻平台Civil于2017年诞生于美国，任何人都可以在其平台上就某一新闻主题启动新闻编辑室，其他人则可以利用Civil的代币CVL资助该主题，资助者越多，集资金额就越大。③在这种通过众筹模式推进新闻生产的区块链平台上，所有个体既是新闻产品的创作者，又是传播者，不仅可以分享议程设置权限，还能通过对新闻产品进行评价、转发获得收益。

3.版权追踪和保护

区块链不可篡改和公开透明的特性，便于版权所有者确权。事实上，目前国内传媒领域对于区块链技术应用较为成功的探索，也主要集中于版权保护领域。

2019年7月，人民网与微众银行共同推出了“人民版权”平台，使用区块链技术构建新闻版权“联盟链”，推动数字版权确权、监测、侵权取证、诉讼的全流程线上化和自动化，打造一站式版权保护管理平台。④

2019年11月20日，全国首个开放式媒体区块链版权保护平台——知识产权区块链管理平台在山东济南正式上线。作品作者可在该平台内进行原创确权、权属存证、分发共享等流程操作，所有交易、分发流程都将被记录，并通过大数据监测技术实时追踪作品在网络上的转载情况。这相当于对作品进行确权，让每一篇文章生成自己的DNA，任何机构和个人都无法篡改。⑤

（二）区块链技术应用于媒体领域存在的局限性

结合部分媒体实践情况来看，当下，区块链技术应用于媒体领域仍存在着一些局限性。

其一，关于媒体信源认证。我们并不怀疑区块链能够准确记录和存储信息，但是信息本身的真实性却受多重因素影响，其中最难以把握的是人的主观因素。新闻史上，因报道者主观判断失误而导致新闻失实的案例并不鲜见。区块链技术能够明确某一信息出自某一报道者之手，能够追溯报道者的身份和所属机构，但却无法判断报道者的观点是否正确，立场有无偏差。因此，区块链技术对于信息真实性的甄别存在局限。

其二，关于公众分享议程设置权。完全“去中心化”的信息传播是不切实际的，以区块链技术为依托的平台也难以做到。如，在社交内容分享平台Steemit上，通过区块链技术建立起“去中心化”的打赏机制，内容和价值都由用户来贡献。但实际上，社区中持代币较多的人更拥有话语权，对于内容生产具有更大的影响力。

其三，关于版权维护。区块链存在公共链、联盟链、私有链等不同技术应用形态，虽然区块链能够通过技术手段明确版权归属，但如果所有的媒体不能够处于同一个链条上，则无法形成一个权威的版权保护机构，来应对盗版行为并加以惩处、打击。

一、主流媒体进入区块链领域的优势分析

2017年底，比特币价格攀上历史新高，区块链概念开始受到投资者追捧，大批区块链媒体横空出世。但表面上的繁荣无法掩盖区块链技术的不成熟，区块链媒体从业者素质参差不齐也是行业发展的致命伤。现在，大量打着区块链媒体旗号的网站、微信公众号等其实并非是依托区块链技术而形成的全新媒体形态，而只是报道区块链行业动态的一些资讯类平台。眼下，区块链媒体行业乱象纷呈，亟待领军者现身，主流媒体试水区块链正当其时，且优势明显。