杨蕊

民族地区文化资源衍生而来的文化产品对区域经济发展具有重要的作用，深度挖掘民族地区文化资源，加快文化产业发展，对促进地区经济发展至关重要。四川省民族地区的发展，需要持续抓好产业发展和就业服务，促进产业增收见效和就业长期稳定。

绵阳平武县的民族文化资源优势

平武处于绵阳北部，位于四川盆地西北部，位居涪江上游是著名风景区九寨、黄龙之门户，素有“天下大熊猫第一县”之美誉，平武县境内居住汉、藏、羌、回等20个民族，其中白马藏族是一支十分独特的民族，保存着古老的民俗文化。平武境内民族资源丰富，有生态的自然环境，境内森林覆盖面积非常高，有丰富多样的民俗民风、创造了多姿多彩的生产生活、传承了中国传统文化，寺庙历史古老悠久，又融合了地方文化和多民族文化。得天独厚的自然资源为平武县文化产业发展提供了保障，许多特色文化产品应运而生，加之近年来政府大力扶持贫困地区基础设施产业发展，推出了多种扶贫套餐产业模式，产业扶贫在加快贫困地区产业发展，提高当地经济收入水平方面取得显著成效。

如何打破文化产业输出僵局

平武县自然资源丰富，依托自然资源所衍生的文化产品各具特色，平武绿茶、蜂蜜、天麻、核桃、黄牛、腊肉、蕨根粉、红公鸡、窝托泉等农特产品众多，但在2014年精准扶贫以前，农户们专业种植知识缺乏，散养散种的散户较多，而这些散户又倚靠自种自收自卖，缺乏收购来源和销售渠道，相对接的市场半径太小，产品输出途径较少，知名度不高，随着精准扶贫和当地政府的积极发展，为当地农作户提供资金和技术支持，号召农民们学习新技术掌握新技能，传承特色文化产品。前期工作虽稳步进行，但同时也面临着最直接的问题，如何更好输出产品？

从文化特色产品而言，产品销售是产品变现的关键点，而市场中农产品市场竞争非常激烈，伴随着产品知名度不高、产品销量不高、乡村地区专业人才仍然缺乏等一系列问题，如何打造明星产品、做好产品的运营推广、提升产品的知名度、吸引和留住消费者迫在眉睫。如今，农产品销售不同于以往，市场的扩大化伴随而来的是对产品质量和产品定位的要求也越来越高，天然无公害的产品与人们提倡的健康生活方式早已紧密结合，为了让更多的消费者了解这些产品，帮助这些产业走出大山，當地政府不仅推动企业和农户加入大型电商平台，还牵头建立了具有当地特色的电子商务产业园，目前建成县级电商服务中心1个，乡镇电商服务站25个，村级电商服务站75个;县级物流配送中心1个，乡（镇）配送站9个，村级配送点45个。现有58家电商企业，依托电商平台开设网店有355家，电商建设力度不断加强，还根据旅游道路路线，设置具有当地特色的农产品展览小店，全方面带动产业销售。更依托于国际国内大型展会，展示民族地区风俗，宣传销售文化产品，签署合作意向，产品输出初见成效。

从文化旅游而言，县内的藏羌文化、三国文化、报恩文化和红色文化等多种文化元素，具有发展文化旅游的基因，也是文化旅游发展的滋养地，生态元素和文化元素具有稀缺性、唯一性，是国内难得的康养之地、度假胜地。因此更需要深度挖掘高原和民族生态内涵，重点打造藏族文化、三国文化、报恩文化和红色文化旅游区，打造民族文化旅游精品路线，将平武县特有的白马藏族民俗民风推广传承，努力打造旅游、购物、演艺、休闲为一体的综合性文化产业项目，以文化风情拉动旅游发展、以旅游发展带动品牌建设，以品牌建设支撑产品销售，把握文化根基，坚持“走出去，引进来”，利用新媒体等多种宣传方式进行宣传，深度挖掘民族地区特色文化的内涵，精准定位消费者群体，将文化旅游做成优势支撑品牌。

如何依托九绵高速加快民族地区文化产业发展

在以往的县城经济发展中，平武由于地势险峻，公路盘山而建，又经常发生地质灾害导致道路中断，政府需要花费大量的时间进行抢修，即使离所属市区绵阳市路程不远，但车程较长;以往平武县旅游业的发展几乎是依托九寨沟黄龙的自驾客流量，作为附属被大多数旅客当成中转站，并没有建成让游客深度体验的景区景点，旅游产业链较为单一，文化产业的发展不具有优势效益，随着九寨沟黄龙机场的建成，增加了游客出行方式的选择项，多条旅游路线直达九寨沟，而平武县由于道路状况欠佳，旅行路途体验感欠佳，如没有自己核心的品牌文化旅游产业，即使作为中转站被替代的风险也急剧增加。

2018年九绵高速全面开工以来，作为连通绵阳到九寨沟的大通道，在道路修建中要面临的地质结构十分复杂，生态十分脆弱，还着有高海拔难以施工的隧道，九绵高速公路修建难度极大，但建成以后将大幅度缩短绵阳到平武的直线距离，结束平武没有高速公路的历史，以往信息交通闭塞的情况得到极大地的改观，产品的运输时间、保存方式、所需路程等方面都能得到大幅度改善，对产品的保质保效起了积极作用;而随着交通运输的便利，更便于平武文化和文化产业走出去，邀约更多的市场和消费者走进来，新的发展环境推动着平武不再是一个“临停点”，而可以期待成为一个新的“落脚点”，让更多的投资者和消费者看到这个市场里新商机，这对平武县的经济发展也起到积极的带动作用。在基础建设发展的同时，电商的出现，市场的发展，改变了传统农产品供应链环节较长，从农业生产者到消费者环节较多，导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高的现状，电商将农产品直接推向市场，拓展了传统交易方式，让原本复杂的供应链环节简单化，降低了原本高成本的农产品交易。农业电子商务的发展能够让农业生产者更加准确、及时地了解市场动态信息更新，了解市场需求变化，为降低农业生产风险，合理高效调整农产品的生产，避免因市场的波动，消费者需求转向，产量和价格的大幅浮动等因素而出现大面积受损风险。把握住九绵高速公路建设，紧跟电商发展潮流，一定能为这个自然资源丰富，特色产品种类繁多的县城带来更多商机。

将文化资源优势转化为经济发展优势

经济的发展，教育资源的投入，人们受教育的程度普遍提高，随着城市化的进程，社会化的发展，民族文化流动性融合，文化资源优势转化为经济发展优势有了更多的契机。实现科技战略，大力培养新型文化业态，加强文化产业与新媒体、新技术、新渠道的融合创新，充分利用电商平台，加强互联网+模式的开展，沿用优良的农业化特色化生产模式，更新换代高效的运输模式和适应新型的消费模式，为经济市场和消费者创新文化市场、产品和方式，创造文化新市场，农村在文化娱乐基建等方面的缺失，也为相关企业提供了广阔的市场空间，把握住市场的潮流才能更好地让产业融合发展。同时，政府和企业也应积极整合资源，借助文化产业链，积极联络相关高校、企业、借助校企实训基地、文化产业园区等，加快相关专业人员的培养，通过任务外包、产业合作、商品转化等，实现产业发展最优化，也为文化产业提供人才支撑。同时，在进行文化产品传承推广的同时，注意保护文化产业的内涵和实质，尊重文化产业有序发展。

（四川文化产业职业学院）