曹梦琦

摘  要：现如今随着经济的不断发展，产品生产的模式也隨着增大。日渐增多的商家为了满足不同消费者的消费需求，十分注重的一点便是包装设计。根据大量的市场调查研究表明：大部分消费者会依据产品自身的包装设计来决定是否购买此商品。一件好的包装设计产品，最重要的就是图形语言，即便是在没有任何语言的情况下，依然可以用图形语言通过视觉传达的方式将所要传达的内容准确地传达给消费者，通过视觉产生无声的交流，抓住消费者眼球，也从众多同类商品中脱颖而出。所以说包装设计在图形语言如果可以被运用成功，这不仅对于商家可以起到良好的促进作用，而且对于消费者来说也是视觉的享受。该文围绕3个方面浅析了包装设计在非语言传达活动中的作用。

关键词：包装设计  视觉传达  表现形式

中图分类号：TS206.2    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）05（c）-0222-02

1  包装设计中非语言传达的形式

包装设计是一种非语言的表达方式，其具有具象图形、抽象图形这两种表达方式。

1.1 包装设计中具象图形的表现形式

包装设计中的具象图形的表现形式是通过对自然、人造物的形象，展现出描绘性、写实性所激发出来。让消费者可以清晰地明白其商品所要传达的内容，其形态会让人们不仅能够获得已知的直观信息，还能够产生更多的联想。这样的表达形式，能很好地解释此款商品的包装设计，而且还能够突出此商品的真实性。

在包装设计中，商品信息可以通过摄影图片的方式直观地传达给群众，因为这种方式可以最直接地反映商品的外观和材质。使其颜色丰富、造型真实，所以这种形式在包装设计上应用十分广泛。摄影图像除写真形式外，还可以使用不同的处理方法，如暗房技术、电脑图形处理等。还能够在消费者的使用情形中再现出真实的情景，通过这种方式来使得商品的形象和特征更加显著，使消费群体有了更加强烈的购买愿望。绘画形式是使商品得到宣传、推销和美化的好方法。

1.2 包装设计中抽象图形的表现形式

包装设计中的抽象图形是运用点、线、面的3种形式结合成的图形让其富有特殊的意义。包装设计的形式中，抽象图形尽管无法直观地传递其内涵，然而也能够传达其意义。联想表现的方式由抽象的点、线和面这3个方面变化而成，使得消费者也产生联想。其是人为设计出来的，通过精心设计点、线以及面的变化，来让包装设计具备个性、秩序特点。如可以通过对比、渐变以及疏密等方式将其设计得具备节奏感、韵律感，给消费者不同的视觉感受。例如，在包装设计时，将产品自身的特点，通过融合对应肌理特征的方式呈现出来，既符合了产品特性，又突出了产品的个性。再比如，在包装设计过程中，通过吸附水、泼洒水以及吹散水的方式来呈现水的特性。利用火烧、手撕等各种方式来呈现大自然的形态，即吸引了消费者的注意，又让一些抽象的图形变得具体化。

2  包装设计中正确运用图形语言

在包装设计过程中，要正确地运用图形语言来进行设计，图形语言要跟产品自身特点相符，要了解产品种类，清楚产品定位，以此来进行针对性的设计。

2.1 包装设计的图形语言与产品自身相符

在产品包装设计时，应用跟产品自身相符的图形语言，可以有效地吸引消费者的注意。在应用过程中，首先要保证图形语言跟产品的实物相吻合，禁止设计出来的产品包装给消费者带来误导，让其不知道到底在销售什么。其次，图形语言要跟产品的实质相吻合，不管是设计理念，还是设计方法，都要符合产品自身的特点，这样才能帮助企业产品在市场上占有竞争优势。

2.2 包装设计要清晰定位产品自身种类内容

在产品包装设计时，要了解产品的种类，要给设计明确的定位，设计出来的包装要符合产品所要呈现的相关信息。例如产品的定位是儿童，那么设计出来的包装要有童趣，可以选择卡通、动画等设计，符合儿童心理。如果产品的定位是老年人，可以以养生、保健为主题来进行包装设计，迎合老年人的活动心理。

3  有感官体验与包装设计非语言传达的联系

包装设计是一种非语言的传达方式，在设计过程中需要注重感官体验，也就是注重消费者的视觉、听觉、触觉、以及嗅觉。在设计过程中，要了解产品目标客户的喜好，了解到目标客户的内心，设计出来的包装要具备刺激性，要有灵性，要有品牌、价值以及消费者的精神需求，以此来为消费者带来感官上的消费体验。

3.1 包装设计中的视觉感受

在包装设计时，要注意消费者的视觉体验，可以通过丰富产品的色彩，打造个性包装造型以及空间等信息，刺激消费者的主观印象。还可以创新包装结构的方式，提高消费者的视觉体验，拉近消费者跟产品，甚至产品文化之间的距离，从而促进产品的销售。

3.2 包装设计中的听觉感受

在包装设计时，要注重消费者的听觉感受。声音是产品包装的价格体现，其会将最真实的声音直接传递给消费者，影响着消费者的购买行为。因此，在设计过程中，要注意和谐、稳定，要给消费者带来舒适、安全的听觉感受。例如著名设计师Matt Braun设计的口琴啤酒瓶，其在包装设计中，虽然没有给消费者带来视觉上的冲击，但是打开包装后，酒瓶表面7个音阶的设计，给消费者带来了较强的听觉感受，因为酒瓶里的酒剩余到哪个刻度时，如果吹瓶口，就能发出相对应的声音，7个音阶，7种不同的声音，每一个都富有节奏感和韵律感，丰富了消费者的听觉体验。

3.3 包装设计中的触觉感受

在包装设计过程中，要注重消费者的触觉感受，所谓的触觉感受跟视觉差不多，都是产品的主观印象。因此，在设计过程中，可以采用创新工艺、创新原材料、创新印刷技术的方式，来丰富消费者的触觉感受，提高消费者的消费体验价值。例如将普通的塑料包装、常见的纸包装等，转换成竹叶包，或者木片包装，以此来让消费者感受到不同的触觉，因为不同的包装，质感不一样，所以触觉感受也就不一样。

3.4 包装设计中的嗅觉感受

在人体的视觉、嗅觉、触觉以及听觉感受中，嗅觉是最能加深人们印象的一种感官体验，其不仅可以加深消费者的印象，还能勾起消费者的回忆。在包装设计时，可以采用不同颜色的设计，用色彩来提高消费者的嗅觉感受。如黄色代表的是香甜味道，绿色代表的是青涩的味道，棕色代表是苦涩的味道，白色代表的是牛奶纯纯的味道。这种设计方式目的在于强化消费者的情感需求，加深其感官印象，提高消费者的认可。

4  结语

综上所述，随着我国经济的发展，人们的生活水平也得到了改善，对于产品的需求也越来越高，不仅要求产品质量，还要求产品包装，以此来提高自己的消费体验。产品包装其实就是产品的一种非语言的表达方式，在设计过程中，要注意消费者的感官感受，如可以通过颜色来提高嗅觉感受，通过创新工艺、原材料提高触觉感受，通过和谐、稳定的声音来提高听觉感受，通过包装结构、造型灯来提高其视觉感受。并且在设计过程中，还要注意其跟产品、产品的定位要相符合，根据目标客户的喜好来进行设计。此外设计过程中，还可以应用图形语言来进行设计，提高消费者的消费体验，让产品的精髓都通过包装来呈现出来。

参考文献

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