陈薇

【摘  要】随着信息技术和网络技术的不断发展，融媒体时代的到来，给传统媒体的发展带来了很大的挑战。传统媒体若想在激烈的行业竞争中得以更加长远的生存和发展，就需要进行转型和升级，以此不断提高传统媒体在整个行业领域中的话语权，从而更好地迎接融媒体时代的挑战。论文针对传统媒体转型的要点进行了探究与分析，并提出了融媒体时代传统媒体转型的有效策略，希望有助于传统媒体的长远发展。

【关键词】融媒体;传统媒体;转型策略

【Abstract】With the continuous development of information technology and network technology， the arrival of the era of media convergence has brought great challenges to the development of traditional media. If traditional media wants to survive and develop in the long run in the fierce competition in the industry， it needs to undergo transformation and upgrading， so as to continuously improve the voice of traditional media in the entire industry field， and better meet the challenges of the media convergence era. The paper explores and analyzes the key points of the transformation of traditional media， and puts forward effective strategies for the transformation of traditional media in the era of media convergence， hoping to contribute to the long-term development of traditional media.

【Keywords】 media convergence; traditional media; transformation strategy

1 引言

融媒體是利用信息技术和互联网技术将信息进行有效传播，而融媒网则属于互联网系统的一种，其利用互联网平台传输各种信息数据，并有效利用这些信息数据。与传统媒体相比，融媒体可以有效地将各种数据信息融合在一起，并保证所传递数据信息的有效性和价值，同时加强对各种数据信息的运用。

2 传统媒体转型的要点

2.1 观念的转型

融媒体时代，传统媒体在转型的过程中最需要转型的就是观念，其应在发展的过程中，将以往与其他传统媒体之间的竞争关系转变为合作关系。首先，传统媒体需要具有全局意识。不管是广播，还是电视、报刊等传统媒体在发展的过程中，不可以仅将新闻的抢占作为主要出发点，而是应该重点加强对新闻的合理性、系统性策划。并针对不同阶段对新闻进行合理安排与部署，以此形成一种良性的媒体竞争局面。在同一新闻事件面前，广播、报纸、电视等传统媒体应该充分发挥各自的重要优势，相互配合，共同协作，以此形成一种一次采集，多种生成的融合发展局面。针对同一新闻，实现不同内容的报道。传统媒体只有在思想观念上做到彻底的转型，才能够在融媒体时代下得以更好的发展。

2.2 模式的转型

以往传统媒体报道新闻的程序模式主要包括：发现新闻、采访、整理采访内容、撰稿、发布新闻。而整个新闻报道的流程都需要记者来完成，从某种角度来看，这更像是一场独斗。而在现如今的融媒体时代，传统媒体若想更好的发展，就需要对新闻报道程序模式进行转型[1]。在报道新闻时需要将人力资源、物力资源进行有机整合，将以往的单打独斗转变为共同服务。例如，将报纸、电视和广播等传统媒体进行融合，将各传统媒体中采编人员的工作渠道打通，并成立融媒体采编中心。当融媒体采编中心的记者外出采访时，可以将在前方现场获得的新闻素材与报纸、电视和广播等与传统媒体共享，然后由编辑人员结合自身媒体的特点和优势进行撰稿。这样不仅可以保证各传统媒体都有新闻稿源，同时还可以形成一种良性竞争的局面，并且还可以减少人力成本费用支出。最为重要的是可以充分利用不同传统媒体的各自传播优势，将同一主题新闻通过不同媒介传播出去，以此扩大新闻报道的覆盖面。

3 融媒体时代传统媒体转型的有效策略

3.1 以内容为中心，优化传统媒体的内容

近些年，网络技术的发展十分迅速，社会大众所接触的新闻信息传播媒介日益丰富。但是无论传播媒介怎样变化，还是在融媒体时代下，信息内容都是社会大众都比较熟悉的文字、图片、数字等。不同的是编辑手段发生的一定的变化，呈现信息的外化形式也有所不同。例如，传统电视媒体若想充分吸引社会大众注意力，就需要以内容为中心对传统媒体的内容进行开发和优化。因为，社会大众在观看电视节目的过程中，并不是盲目地选择电视节目，而是凭借自身的意愿去选择电视节目，这也对电视节目提出了更高的要求。融媒体时代，传统电视媒体应该合理增加与社会大众之间的互动。传统电视媒体在进行电视节目内容收集时，应该充分利用广大网友的智慧和网络资源，以此获得更加新颖的节目素材。在创新电视节目呈现形式的过程中，则应该注意增加节目的趣味性，可以将现如今社会中比较流行的一些网络语言融入其中，并整合电视媒体中分离的信息。例如，电视媒体在制作电视节目时，可以加入连线社会大众的环节，社会大众可以直接和节目主持人对话，以此促使传统电视媒体与新媒体逐渐融合在一起。

3.2 注重增强传统媒体的公信力

融媒体时代，传统媒体在转型的过程中，应该遵循新闻自身的特点，从深度、广度以及真实度等多个层面去挖掘新闻，创新新闻理念，以此促使传统媒体在社会大众心目中的公信度可以得到不断稳固[2]。例如，传统媒体在报道“南京应天职业技术学院虚假招生”这一新闻时，必须要做到扬长避短，当在进行新闻报道时，无法在新和快上大做文章时，就需要针对新闻事件，进行更加深入的调查，以此获得新的新聞素材。需要特别注意的是，在调查和报道新闻的过程中，必须以事实为主要出发点和重要基础，将收集到的所有新闻素材进行合理筛选和组合。从南京应天职业技术学院办学的背景、整个事件的经过、后续处理结果等方面完整地报道这一新闻事件。

3.3 注重加强新闻人才资源的利用

传统媒体若想在融媒体时代更加稳定、长远的生存与发展，就需要注重加强对新闻人才资源的利用。以新闻人才综合素质提高为主要切入点，不断为传统媒体的生存和发展注入新的活力，从而促使融媒体时代下的传统媒体可以更好的生存与发展，并提高新闻报道的质量[3]。例如，某一地区的主流报刊可以针对当地高等院校的实际情况和大学生的需求，创办大学生周刊，并面对当地整体高等院校教师和学生征集新闻素材和完整的稿件，当教师或者大学生的稿件被录用后就需要立即向其支付相应的稿酬。另外，还应该定期组织新闻人才进行新闻专题稿件比赛。对于在比赛中获得优异成绩的新闻人才，应该为其提供更好的发展空间，并为其提供进一步学习和实践的机会。同时，融媒体时代，传统媒体在转型的过程中应该不断扩大所征集稿件的来源，以此为传统媒体的重新组建和优质新闻人才队伍建设提供更加便利的条件。

3.4 充分突出传统媒体自身的独立性

融媒体时代，传统媒体在转型的过程中应该做到标新立异，从与其他媒体不同的角度和观念处理和传播新闻，对自身的独立性和重要优势进行充分挖掘，并重点突出传统媒体的独特性和优势[4]。融媒体时代，传统媒体依然占据着不可替代的重要位置。传统媒体在融媒体时代进一步发展的过程中，应该明确传统媒体在整个行业市场中的位置，以此不断提高新闻信息传播的统一性，只有这样才能够促使传统媒体在融媒体时代得到更好的生存与发展。例如，传统的报纸媒体，可以根据现如今社会大众对新闻内容的需求，开创孕婴知识报刊，以此更好地服务于孕妇和婴儿，从而将孕婴护理方面的知识更加广泛的普及。这种较为独特的集中信息呈现的方式，为传统新闻媒体吸引了一大批受众，这也为融媒体时代传统媒体的发展开辟了新的路径。

4 结语

综上所述，融媒体时代，传统媒体若想更加稳定、长远的发展，就需要紧随时代发展的步伐，加强传统媒体的转型，不仅要从观念上对传统媒体进行转型，同时还需要在模式上实现传统媒体的转型，这也是传统媒体在融媒体时代进行转型的要点。传统媒体还应该以内容为中心对其内容进行优化，不断增强传统媒体在社会大众心目中的公信度，并注重加强对新闻人才资源的利用，力争建立一支优质的新闻人才队伍，同时还应该充分突出传统媒体自身的独立性，以此确保传统媒体可以在融媒体中稳定生存和发展。

【参考文献】

【1】杨宝乔.新媒体时代传统新闻媒体的转型策略[J].科技传播，2019，11（21）：12-13.

【2】谯喜龙.浅析融媒体时代传统新闻记者如何转型[J].传播力研究，2019，3（32）：103.

【3】惠滨鹏.传统电视媒体转型融媒体时代的战略研究[J].传媒论坛，2019，2（22）：77.

【4】任显智.全媒体时代下的传统媒体转型思考——区县媒体的融合发展之路[J].重庆行政，2019，20（05）：86-88.