贺怡萌

【摘要】  文章结合2019年中国传媒业的大事件，提出在“5G+AI”时代，传媒业的发展特色主要表现在以“5G+AI”技术全面建设“5G+媒体”平台、推动传媒业智能化发展以及加速开发区块链技术三个方面。创新发展、跨界协同和开放互联的传播逻辑，将是未来一段时期内指导传媒业转型升级、创新发展的重要方法论。

【关  键  词】“5G+AI”;传媒业;发展特色;传播逻辑

人类社会的信息传播活动从语言诞生、文字创造、印刷发明，到无线电和大众传播媒介的产生，再到互联网的出现与应用，一次次信息革命表明通信技术对传播媒介的迭代升级具有颠覆性的影响[1]。5G技术具有高速率、低功耗、低时延、泛在网、万物互联的特性，是具有高度契合性的基础技术，能促进各行业的迭代重构。人工智能（AI）技术具有融合性、创造性、协同性、智能性等特性，是加速沉浸传播场景构建和实现叙事优化的主要动力，能无限延伸各行业的景观范围。因此，在“5G+AI”时代，传媒业将在技术赋能的推动下全面整合传播的形态、内容、渠道、效果，让人类社会进入万物互联的智媒阶段。只有深刻认识“5G+AI”技术对传媒业的深远影响，精准掌握技术赋能下的行业变化，积极主动地抓住发展机遇，规避风险，拥抱技术，才能推动传媒业的整体转型升级，以新业态、新面貌、新形式、新内容引领时代发展。本文以2019年中国传媒业大事件为切入点，研究分析“5G+AI”技术赋能下传媒业的发展现状和传播逻辑，以期为传媒业的发展格局构建和生态建设提供理论参考。

一、“5G+AI”：傳媒业的技术动力

首先，5G技术是基础性动力。随着商业牌照的正式发放，我国已然迈入5G时代。据技术专家的介绍，5G网络通信技术将承载10亿个场所的连接、50亿人的连接、500亿物的连接，其连接数密度可以达到100万个/平方公里[2]。这意味着5G将构建一个万物互联的智慧社会，届时所有人和物、物和物都将在一系列物联网应用下呈现数据可视化、智能交互性以及多元协同性特征，万物皆媒的时代即将到来。传媒业也将在5G网络中重构传播格局、形式、渠道、内容等各项元素，信息的生成、传播及受众接受都将发生颠覆性变革，传媒业将真正实现跨越式发展。此外，5G技术在革新传媒业生产传播模式的同时，也为其带来前所未有的发展动力，如其对信息茧房、虚假新闻、技术短板等各类风险的规避与治理有较大作用。因此，传媒业只有加快5G技术应用，加强平台建设与技术开发，才能在融合时代突破阻碍，获得长足发展动力。

其次，AI技术是延展性动力，拥有无限的可能。AI为传媒业的景观建构提供了无限动力，传媒业利用AI技术，可以真实再现各种传播情境，还可依靠无人机、传感器等技术设备实现信息采集，满足受众的多元信息需求，为受众获得沉浸传播体验提供强大保障。此外，AI技术具备时间延续性、空间广阔性、信息多维度等优势，将代替以往传播活动的“拟态环境”主体（人），成为传媒业重要的信息生产者;AI技术将打破原有的传受关系，建构全新的“拟态环境”，为传媒业的发展提供无限的可能[3]。AI技术的本质是现实与虚拟的交互协作，其可以无时不在、无处不在地捕捉媒介活动的具体细节，以精准的定位和沉浸的场景打造传媒业新面貌。

“5G+AI”既是传媒业融合发展的新动力，也是时代必然的发展趋势。在近乎无限互联的“5G+AI”时代中，各类技术、应用将重构传媒业的渠道、内容、形式，甚至是传播关系，改变现今以人为主体的媒介环境。“万物皆媒”的实现让“物”跻身信息传播者行列，从而进一步颠覆传媒业的发展格局。作为一种新的智能化媒介技术，“5G+AI”实现了传媒业的多元化发展目标，甚至连传统大众传播环境中难以收集的反馈信息都能以鲜明的数据呈现，为个性化精准传播活动的实施提供了科学依据，而受众也可以通过智能设备或各类传感器从不同角度感知传媒业的方方面面。可以说，“5G+AI”技术能凭借精准定位、高品质内容、创新形式满足受众的多元化需求，赋予受众前所未有的沉浸体验。

二、“5G+AI”时代传媒业的发展特色

“5G+AI”是传媒业发展的新技术动力，其重构了拟态环境，改变了传播模式，革新了传播内容，拓展了传播渠道，重新赋予了用户前所未有的沉浸体验。“5G+AI”时代，传媒业呈现高速率、低时延、低消耗、泛在网、智能化发展的趋势，在内容生产、分发等各环节展现了鲜明的发展特色。

1.全面建设“5G+媒体”平台，革新传媒业发展面貌

第一，加速融媒体中心建设，全面开发5G媒体平台。从中央媒体层面来看，2019年5月5日，中央广播电视总台“5G+4K+AI”媒体应用实验室在上海正式启动;5月30日，中央广播电视总台成立央视频融媒体发展有限公司，逐步建设6G新媒体平台;11月20日，“央视频”5G新媒体平台上线，凭借“5G+4K”“AI+8K”等媒介技术充分彰显了“泛在性、创新性、智能化”发展特色，成为引领传媒行业发展的“排头兵”。从地方媒体来看，2019年6月28日，国内首个5G智慧融媒体中心正式落户安徽合肥，这是中央媒体与区域媒体强强联手的全新探索;8月7日，新华报业与江苏移动签署了首个5G融媒体实验室建设协议;9月12日，“贵州都市报5G融媒体中心”启动;9月27日，广电首批5G测试基站在上海开始建设;11月3日，6G技术研究工作全面开启。由此可见，布局5G媒体平台已成为现阶段传媒业发展的主要方向。

第二，呈现高速率传播、直播互动和超高清内容的发展面貌。在2019年全国两会期间，主流媒体充分利用5G直播、AI形式给受众提供前所未有的沉浸体验;2019年8月8日，第二届青年运动会开幕式开创了5G技术应用于大型赛事现场直播的先河;2019年国际蓝联篮球世界杯比赛期间，北京赛场依托“5G+8K”技术进行了赛事直播;11月4日，上海进博会新闻中心创新使用5G网络技术进行信号传输;11月20日，我国自主研发了全球首台“5G+8K”超高清视频业务转播车;12月31日，湖南卫视与中国移动咪咕联合举办了全球首场5G跨年演唱会。总体来看，5G与媒体平台建设已然呈现紧密融合的态势，高速率传播、直播互动和超高清内容是传媒业的主要发展特色，更是未来行业的主流趋势。

2.科学构建“AI+媒体”体系，推动传媒业智能化发展

第一，国家级主流媒体充分发挥行业引导作用，科学构建“AI+媒体”体系。2019年9月19日，人民日报智慧媒体研究院正式成立，随后与百度联合建立人工智能媒体实验室，与此同时，融媒体创新产品研发与孵化项目、全媒体智慧云项目快速启动;12月7日，人民日报社传播内容认知国家重点实验室开启，这对推动我国媒体纵向融合有重要实践意义;11月26日“媒体大脑3.0融媒中心智能化解决方案”在新华智云发布，这是我国首个面向融媒中心建设的智能决策方案;12月12日，新华社首个智能化编辑部投入使用，实现了“无人”参与的在线新闻智能生产。此外，央视网与科大讯飞、百度智能云等共建人工智能媒体研发中心，并推出一系列大数据智能編辑产品，如“AI帮你找”“云+AI”“融媒智控云矩阵”等。由此可见，现阶段的国家级主流媒体在“AI+媒体”体系建设层面已经有了明显进步，这对整个传媒行业的智能化发展起到了重要引领作用。

第二，以AI技术助力传媒业智能化发展。一方面，以AI机器人与智能语音技术推动传媒业的智能化发展。2019年央视网络春晚首次使用人工智能主持人;3月3日，新华社联合搜狗公司研发了全球首个AI合成主播“新小萌”，“新小萌”在全国两会期间大放异彩;5月4日，百度打造的人工智能主持人“小灵”在央视五四晚会中发挥了重要作用;8月26日，新华智云对外发布了自主研发的25款AI机器人，这对现阶段的传媒业发展有着重要推动作用。另一方面，以AI语音技术实现传媒业呈现方式与内容生产的颠覆性创新。2019年1月22日《沈阳晚报》、沈阳融媒体中心、天猫精灵联手推出了“AI语音头条”新闻脱口秀节目;5月3日百度大脑技术团队利用逝世老兵周国民的语音资料合成声音，这个成果应用于央视大型公益节目《等着我》，大受好评。AI时代，传媒业从内容到形式、从分发到运营都将呈现前所未有的发展特色，这既是趋势，也是方向。

3.助力开发区块链技术，引导行业有序发展

“5G+AI”时代，随着技术赋能趋势的不断强化，区块链技术的影响力和应用范围不断拓展，这对传媒业的场景构建、跨媒介协作而言有深远的意义。2019年1月10日，国家互联网信息办公室发布了《区块链信息服务管理规定》，正式将信息安全管理责任、相关服务健康发展等作为区块链技术应用的明确标准;10月，《基于区块链分布式账本的电子发票通用框架》通过新标准，国家工信部明确表示会推动成立全国区块链和分布式记账技术标准化委员会，并与国际标准对接;10月26日，习近平总书记在中共中央政治局第十八次集体学习会议中强调“把区块链作为核心技术自主创新重要突破口，加快推动区块链技术和产业创新发展”。根据《2019腾讯区块链白皮书》，现阶段我国的区块链布局已经初步实现基础设施覆盖、行业应用、综合服务三大目标，中国区块链公司数量自2018年以来增幅超过250%。从区块链技术与我国传媒业的发展层面来看，在“5G+AI”技术的加持下，区块链技术将具备更加强大的数据保存性能和去中心化分布式记账功能，对传媒业的内容生产、受众定位、渠道管控等建设有更强的规范力和引导力。传媒业可在区块链技术的支撑下解决版权保护、内容同质化、信息安全、有序运营等问题，促进行业规范化、有序化、透明化发展。

三、“5G+AI”时代传媒业的传播逻辑

“5G+AI”时代的传媒业发展特色不仅寓意着技术是媒介发展迭代的产物，还隐喻了一种深层次的传播逻辑，即技术赋能下传媒业带来的信息网络化思维方式的创新以及社会发展变迁。

1.顶层传播逻辑——创新发展

首先，要善于利用“5G+AI”的技术关系思维，厘清传媒业发展节点与发展维度的创新点。美国学者戴维·温伯格认为，技术的价值并非源自其赋予的整体运行效率，而是取决于大量节点的互联方式。在“5G+AI”技术思维的影响下，传媒业要提前做好多维度的顶层设计，避免由于技术孤立形成单一的发展思维;要充分探寻发展节点和发展维度的共同价值，实现“5G+AI”传播意识的构建，在信息传播的系统性创新2.0模式中获得发展动力。只有这样，才能加强对发展节点的控制，突破信息区隔和传播分工带来的信息局限，实现不同话语体系、圈层文化在同一技术时代的平衡发展。

其次，要明确技术逻辑、人文逻辑等的平衡点。“5G+AI”时代，传媒业将呈现智能化发展趋势，甚至在云计算、大数据、人工智能、区块链技术支撑下实现整合重构和万物互联。在这种技术赋能趋势下，发展缓慢的低端“物”将会被淘汰，发展强势的高端“物”将在技术演化中与身共存。目前，“5G+AI”正处于初步发展阶段，其带来了发展进步，但也在技术裹挟中隐含很多令人猝不及防的“陷阱”[4]。总的来说，传媒业既要建立创新发展的传播逻辑，也要兼顾道德、伦理等传播逻辑，只有全面审视“5G+AI”的双面性，才能为自身发展提供持久动力。

2.上层传播逻辑——跨界协同

“5G+AI”时代，面对垂直领域的不同场景、服务对象，传媒业只有构建跨界融合的传播逻辑，才能有效提升行业的整体实力，实现跨越式发展。4G时代，BAT企业通过“流量圈地运动”已经初步建立了信息连接的基本格局，人际网络、内容网络、数据网络、物联网等基础性设施的横向连接为5G时代传媒业的纵向融合奠定了基础，之前需要大量用户流量、用户关注度实现自我发展的传播逻辑逐渐转变为整合资源、开发渠道、创新内容等纵向深度融合的传播逻辑。在“5G+AI”技术赋能趋势下，不仅原有的信息传播渠道将得到多元开发，信息传播系统也将实现转型升级，整个传媒行业的产业链将呈现翻天覆地的变化。比如“5G+AI”技术的高速率、低功耗、低时延、泛在网、智能化特性会直接颠覆传媒业的商业运营模式，针对垂直领域的不同场景、服务对象提供精准的个性化定制服务，且在智能设备的支持下以身体在场式的沉浸传播代替原来的视、听、图、文传播形式，实现行业的重新洗牌。正如加拿大传播学家罗伯特·洛根所说：“新媒体的数字化能促成‘再融合文化，加速信息内容的聚合与众包。”[5]总之，“5G+AI”是通信与传媒的跨界融合和协同发展，其势必会带来多维度、深层次、全方位的行业发展变革。

3.基层传播逻辑——开放互联

“5G+AI”时代传媒业的基层传播逻辑是开放互联，这也是传媒业创新发展和智慧社会建设最直接的技术动力。“5G+AI ”可创造一个全新的信息生态环境，实现无所不在、无时不在、无处不在的信息连接状态，并且可以凭借高速率、低时延等特性让传媒业降低内容生产、运营推广等各工作环节的成本，提高智能化工作效率，进而在万物互联背景下形成智媒发展态势。

就技术层面看， 5G能提高网络系统运行效率，让传媒业的各环节、元素实现开放互联，这将打破原有的人和物、物和物的传播边界，消除传播隔阂，催生全新的行业前景，如智慧城市、智慧家居、万物联网等。同时，eMBB、uRLLC、mMTC、人工智能等技术的应用范围将不断扩大，支持广范围的智能设备和智能终端同时、同步在线互联，极大地推动媒体转型和社会变革发展。

就传媒业的具体变化看，传播方式的革命性迭代、传播渠道的泛在性拓展、传播模式的交互式转变、传播供给的智能化趋势，都离不开“5G+AI”技术的支持，如智慧融媒体建设、超清视频、现场直播等。可以说，“5G+AI”技术以开放互联的传播逻辑促进了传媒业的创新发展。

|参考文献|

[1]崔林，朱玺. 数字革命波及的三个层面：媒介、社会与文明[J]. 中国新闻传播研究，2019（2）：3-16.

[2]胡泳，周凌宇. 5G：互联网的又一个转折点——兼论移动通信技术迭代对文化传媒产业的影响[J]. 中国编辑，2020（Z1）：10-15.

[3]柯泽，程伟瀚. 人工智能时代的传媒变局、危机以及认识论误区——基于5G技术的理性与人文主义的思考[J]. 新闻与写作，2020（1）：72-78.

[4]罗佳，刘家肇. 5G-VR时代的传播偏差与失衡问题探讨[J]. 出版广角，2020（4）：73-75.

[5][加]罗伯特·洛根. 理解新媒介：延伸麦克卢汉[M]. 上海：复旦大学出版社，2012.