郭婷

【摘要】  受政策引导、知识经济发展和数字媒介的影响，全民阅读需求显著增加。以政府为主导推进的公共文化服务活动，为全民阅读提供了良好的平台。图书馆作为全民阅读推广的重要主体，在实践过程中要不断创新阅读推广和服务模式，扩大服务范围，培养人们良好的阅读习惯。

【关  键  词】全民阅读;图书馆;阅读推广;数字媒介

随着经济社会不断发展，国家在推动教育事业发展的同时，高度关注公民的学习能力和信息素养。在此背景之下，国家大力推动和宣传全民阅读活动。当前，全民阅读需求也越来越强烈，图书馆应主动适应全民阅读需求发展的趋势，积极开展各类阅读推广活动，体现自身公共文化服务的价值。

一、全民阅读需求的影响因素

随着网络信息技术的发展，数字化阅读给传统阅读带来了挑战。在这一背景下，全民阅读需求也呈现新的特征。

1.公共文化服务体系建构是全民阅读的直接动力

公共文化服务体系建设为人们提供了阅读内容的指引，其功用体现在两个方面，一是规范全民阅读活动，二是指导全民阅读活动的开展。综合来看，公共文化服务对人们的阅读内容、行为习惯等有直接的导向作用。

公共文化服务体系建设为人们提供了阅读服务的支持。公共文化服务体系需要社会公众的广泛参与，而全民阅读活动是我国公共文化服务体系建设的重要组成部分。进入21世纪以来，我国政府加大了公共文化服务体系的建设，越来越关注全民阅读活动的开展，并建立了比较成熟的组织协调机制。各地方政府也结合全民阅读活动的具体开展情况，落实了相应的配套措施，结合本地实际需求，打造了具有地域特色的全民阅读活动，将其作为地方文化建设的重要名片。在政府的推动下，我国全民阅读活动取得了阶段性成果。

2.数字经济和知识经济的发展是全民阅读的催化剂

通常情况下，我们所说的经济环境是指一个国家的经济政策以及经济整体发展状况的总和。在经济发展过程中形成的文化资本、社会资本和经济资本都会对国民的阅读素养和阅读能力产生深刻影响，同时也会对全民阅读活动产生直接影响。信息技术推动了全民阅读活動的发展。一方面，在新的时代背景下，信息和知识变得更为重要，而社会个体要想适应当前经济社会的发展变化，就必须努力地去阅读了解更多的信息和知识，进一步提升自身的能力。另一方面，随着信息技术的快速发展，数字化阅读为人们的阅读提供了便利，人们可以在网络空间中获取各类知识内容。在经济发展的现实环境之下，全民阅读活动的推广能满足人们对信息和知识的迫切需求。

3.数字媒介的发展为全民阅读的实现创造了有利条件

文化环境在一定限度上对全民阅读活动产生影响，具体通过价值观念、思想道德、社会意识和文化规范等多种方式对阅读活动产生影响。文化环境会影响人们的阅读倾向和阅读兴趣，阅读活动作为一种文化活动，也需要良好的文化环境。特别是在信息技术的推动之下，数字媒介成为人们信息传播和阅读的重要方式。在数字媒介背景下，人们能够随时随地地进行阅读，还可以通过数字媒介与其他人针对阅读内容进行交流，加深对阅读内容的理解。数字媒介的发展为全民阅读活动的推广创造了有利条件，改变了全民阅读的习惯和方式。

二、全民阅读需求下图书馆阅读推广活动的服务模式

阅读推广是指在政府相关部门指导之下，相关文化部门和组织采取多种方式和形式向公众传播阅读理念，指导全民参与阅读活动，激发公众阅读兴趣，提升公众阅读能力的活动[1]。全民阅读推广过程中，图书馆是重要主体，并在全民阅读活动中扮演着重要的角色。当前，全民阅读需求越来越多元化，图书馆阅读推广活动也应该与时俱进，对服务模式和服务方法进行创新，满足全民阅读的多元化需求。

图书馆阅读推广对象既包含来图书馆进行阅读的受众，也包含缺少阅读意愿和习惯的人群。图书馆作为最重要的公共阅读场所，通过阅读活动的推广不仅能够吸引潜在的读者，而且能够为读者提供热情周到的服务。图书馆可以结合读者需求开展阅读指导、专题展览、系列讲座、图书推荐、影视鉴赏和图书捐赠等多种活动，进一步提升图书馆服务能力和服务水平。当前，很多图书馆都开展了形式多样的阅读服务。上海图书馆为迎合市民需求，开展了“上海图书馆系列讲座”活动，加大了人文科学知识的普及力度。广州市图书馆开展了“岭南大讲堂”活动，将岭南文化与图书馆活动进行有机结合。这些活动深受市民喜爱。同时，很多图书馆还关注未成年阅读活动，并将未成年作为特殊的阅读群体加以对待。苏州市图书馆将未成年作为主要服务对象，通过赠送阅读大礼包的形式，培养儿童的阅读兴趣和阅读习惯，鼓励亲子阅读活动的开展。深圳市罗湖区图书馆成立未成年阅读俱乐部，针对未成年阅读习惯和特点，为其推荐有针对性的图书。各地图书馆还针对不同的读者创新服务方式和服务手段，进一步提升图书馆的人性化服务水平。很多地区的公共图书馆都配备了视听设备，成立盲人阅览室，为盲人阅读需求提供特殊服务;有的图书馆运用5G信息技术开通掌上图书馆，为广大读书爱好者提供数字图书资源。

在信息技术的推动之下，人们的阅读习惯呈现个性化发展趋势。图书馆应该结合读者阅读习惯的变化，提供个性化的阅读推广活动，将更为优秀的图书推送给广大读者，以培养读者良好的阅读习惯，进一步提升读者的阅读能力。图书馆还可以主动运用5G信息技术、大数据技术和云计算技术，进一步完善图书馆的定制阅读推广活动，对读者的阅读习惯、阅读门类、阅读记录和参加推广活动的次数等相关信息进行收集和整理，提炼出读者的阅读需求。同时，图书馆要加强与读者的在线反馈交流，主动了解读者的阅读需求，并通过构建智能化的图书馆管理系统，针对不同读者的阅读兴趣推送个性化的阅读推广服务，进一步提升服务的针对性和有效性。

三、加强图书馆阅读推广的实践逻辑

图书馆作为全民阅读活动的重要参与者和组织者，应该主动作为，了解当前全民阅读出现的新情况，结合5G技术特点，以现实问题为切入点，进一步提升图书馆阅读推广的针对性;以服务读者为中心，进一步提升阅读推广活动的指导性;以网络信息技术为技术支撑，进一步提升阅读推广的影响力;以制度建设为导向，进一步提升阅读推广的系统性。总之，图书馆要通过多措并举的形式，提升图书馆阅读推广能力，更好地满足读者的个性化服务需求。

1.以现实问题为切入点提升阅读推广的针对性

在信息技术不断发展的背景下，我国阅读有以下三个显著的特点。第一，阅读的碎片化。随着网络信息技术不断发展，以新媒体技术为支撑的新平台成为人们进行阅读的重要选择，但新媒体技术平台提供的碎片化信息深刻影响了人们的阅读习惯。特别是在数字阅读和电子阅读过程中，读者可能会改变传统图书阅读的方式，对某本书或某一篇文章的部分片段进行零散的阅读和学习[2]。第二，阅读的表层化。当前，很多互联网平台主动适应人们碎片化的阅读习惯，开始在阅读推送上注重标题的阅读推广。这种阅读方式难以让读者准确把握文章的主旨内涵，也就失去了阅读本身的意义。第三，阅读的泛娱乐化。这既是信息技术发展的结果，也是网络平台在发展过程中没有很好解决自身服务能力的结果。针对当前阅读推广过程中存在的问题，图书馆应主动作为，积极与相关网络平台进行合作，开辟图书馆全民阅读推广活动窗口，通过阅读推广活动的开展，引导广大读者从注重阅读数量逐渐向注重阅读质量转变。

2.以服务读者为中心加强阅读推广的指导性

随着我国社会主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人们对阅读也提出更高要求。数字化阅读时代，全民阅读呈现个性化、多样化的特点，读者已从图片阅读、文字阅读逐渐向视频阅读、音频阅读、体验阅读和分享阅读方向转变，读者在阅读过程中更加注重互动性。图书馆在阅读推广活动中要对读者的阅读需求进行全面了解，将读者的阅读需求作为阅读推广活动工作开展的出发点和落脚点，主动与读者进行交流和沟通，充分发挥图书馆的独特作用。同时，图书馆要加大数字阅读推广力度，消除数字鸿沟，以形式多样的阅读推广活动进一步激发读者的阅读兴趣和阅读积极性，让更多人参与到全民阅读活动之中。

3.以网络技术为载体提升阅读推广的影响力

图书馆要充分利用5G信息技术提升图书馆阅读推广活动的影响力。在全民阅读背景下，图书馆应将网络平台作为阅读推广活动与民众互动的重要桥梁。第一，图书馆可以聘请知名的阅读专家和学者，以座谈会的方式与读者进行交流和互动，为读者推荐好书。第二，图书馆可结合读者阅读需求，为读者制定全民阅读菜单，将不同领域的好书都纳入阅读菜单，使读者可以根据自身实际需要进行阅读点单，进一步提升服务的针对性。同时，图书馆应借助虚拟服务平台和微信公众服务平台为读者提供借阅服务，打造不同的读书活动，加强读者与图书馆的有效互动。第三，图书馆要加强与网络运营商的合作，充分发挥图书馆在閱读方面的优势和作用，通过手机报短信推送等形式将优秀阅读书目推送给特殊群体，通过嵌入式信息推送服务进一步提升阅读推广活动效果。第四，图书馆应打造移动阅读APP，主动适应当前全民阅读习惯的变化，结合读者具体需求，通过移动阅读APP的打造，更好地为读者提供阅读内容。图书馆也能够通过手机APP对阅读人群进行梳理和分类，结合民众阅读需求的不同特点，提供有针对性的全民阅读推广活动[3]。

4.以制度建设为导向提升阅读推广的系统性

图书馆作为阅读推广活动的重要主体，应将民众阅读诉求积极向上反映，推动国家相关部门对阅读推广活动的顶层设计，通过完善制度体系建设为阅读推广活动提供扎实的制度保障。第一，国家应制定全民阅读中长期规划，并成立相关主管机构，进一步提升广大民众对全民阅读的重视程度，为各类全民阅读推广活动提供空间和时间。第二，财政部门应根据全民阅读活动的实际需要，为全民阅读推广活动提供专项资金保障，将全民阅读活动作为图书馆的重要文化工程加以推进;也可以发放购书券，进一步激发全民阅读兴趣，拉动图书消费市场。第三，图书馆要充分发挥公益组织和志愿者的作用，通过制度规范切实保障公益组织和志愿者的合法权益，让公益组织和志愿者在图书阅读推广活动中扮演更为重要的角色。

总之，在5G技术背景下，人们对知识需求更为迫切，新的信息技术也深刻地改变了人们的阅读习惯和阅读方式。图书馆在全民阅读中扮演着重要角色，应结合全民阅读需求，充分发挥图书馆的职能和作用，积极主动开展形式多样、内容丰富的阅读推广活动，进一步提升阅读推广活动的针对性和有效性。

|参考文献|

[1]岳修志. 阅读推广活动评价指标体系构建[J]. 图书情报工作，2019（5）：46-48.

[2]黄泽民. 图书馆阅读联盟运行环境的研究与实现——以三明公共图书馆“家·阅读”服务联盟为例[J]. 图书馆杂志，2019（8）：23-24.

[3]常昕，陈丹. 公共图书馆视角下读书会发展的可行路径分析[J]. 科技与出版，2019（8）：71-72.