方 静

（云南艺术学院，云南 昆明 650504）

品牌形象，顾名思义，就是存在于人脑中对于品牌识别的主观印象，人们接收信息的途径，主要是依靠品牌传播而得到。公众对品牌的所有看法以及主要印象，都从品牌传播中而来。因此，在品牌形象推广的过程中，它具有一定的主观性。相对稳定性是品牌形象的另一大特点。只要品牌形象在公众心目中能够塑造成功，就不会轻易变动。

在经济全球化迅速发展的情况下，我国各行各业都发生了翻天覆地的变化。茶文化也受到剧烈冲击，安徽岳西翠兰茶叶受到愈来愈大的挑战，翠兰面临着缺乏市场与社会关注度不高等现状，得益于大山且局限于大山的翠兰并未走向更大市场。传统的制茶工艺濒临消亡，且翠兰缺乏文化底蕴及现代元素设计，为其设计专业的视觉形象，通过符合现状的视觉符号，让更多的人去认知翠兰、了解翠兰，不断的强化大众意识进行宣传和记忆，从而获得社会认同感。以此方式，将翠兰更好的推广与传承，最终提升翠兰的销售量，推动岳西地方经济发展。

1 设计依据

1.1 资料调研

岳西翠兰（如图1）长于大别山区，是一款质量上乘的云雾茶。其生长环境优越，翠兰实际上从小兰花的传统手工制作基础之上，创制而成。1985年被评为新中国首次创制的“十大名茶”之一。多次作为“国宾礼茶”，在外交过程中赠送给各国朋友。

随着社会的进步，各行业发生大改变，茶行业亦如此。如何使自己的品牌立足于市场，成为新一代人面临的首要问题。正所谓“越是民族的，越是世界的”，彰显了保护传统文化的重要性。茶品牌比比皆是，重要的是缺乏形象设计，对翠兰品牌形象进行创新设计，着重从传统与现代相结合入手。

综上，翠兰包装形式并不符合现代人审美，难被公众接受。对翠兰进行形象的推广，着重对其进行包装设计，从不同设计手法、材质入手，将其打造为一款“健康、绿色”的品牌。品牌建立使其拥有强大的依托，也使受众与其建立长久的关系，通过对翠兰的形象推广设计，传播岳西茶文化，达到推动岳西地方经济发展。

1.2 案例分析

八马：

图2 八马LOGO

八马，是我国一家大型茶叶企业。八马拥有自身准确的品牌定位，主要针对热爱饮茶及社会成功人士进行销售，注重的是提供特殊的饮茶体验环境。许多销量较好的茶叶产品都是八马的旗下产品。有铁观音、大红袍等。其标志采用“马”为主设计（如图2），运用书法字体同“马”结合，标志将马与正方形结合，独特的处理方式，代表“八马茶业”目标消费人群是成功人士，黄色代表高贵、自信、温暖。寓意“八马茶业”所销售产品以及消费人群的尊贵。通过这些手段宣传与推广，使八马在同行发展中占据领先地位。

2 设计方案

2.1 方案构思

基于安徽岳西翠兰茶叶作为一款优质高山云雾茶，曾多次被作为“国宾礼茶”赠送与国外友人，但知名度不高，销售范围小，为了将翠兰更好的推广到市场，决定对其重新进行形象推广设计。对于岳西翠兰茶叶的品牌形象进行创新设计。以此来达到推广作用。

2.2 基础部分

1.标志设计：作为岳西翠兰形象推广设计的核心部分，是翠兰特征的独特识别符号。在传递翠兰形象的过程中，其使用的频率最高、最广。通过对标志的反复多次使用，加深其在受众心目中的印象。

2.辅助图形：是从岳西翠兰标志中演变而来，翠兰形象推广设计中不可或缺的组成部分，从而在媒介传播过程中，使翠兰形象推广设计形象更加丰富化与系统化，强化翠兰的品牌形象。

2.3 应用部分

1.桌面系统设计：桌面系统是必不可少的。在岳西翠兰的传播中，少不了传播媒介的参与，相反，日常办公用品则具有实际应用的识别性，更好体现翠兰形象推广设计的统一和完整。

2.包装设计：对岳西翠兰的包装尝试运用不同材质、设计手法，设计出不同价位的包装。分别为纸袋、纸盒、铁罐装以及木质盒装。运用自然科学和美学知识，特殊的包装形式、图案纹样、材料，激发顾客购买欲望，在设计的过程中，既具有文化艺术性，又要有一定的实用价值。

3 品牌形象设计

3.1 基础部分

标志设计。秉承将岳西翠兰茶叶主要定位为“绿色、健康”品牌的宗旨，对翠兰进行标志设计。因其定位的理念，选择用黄绿色进行设计，外观优雅，芽叶紧密相连，是翠兰一大特点，尤其与兰花外形相似。标志主要采用的是翠兰茶叶的外形进行设计，要得到好的推广，必须与岳西的文化相结合，在文化的影响下，更好去感染受众。通过运用翠兰茶叶的“叶”以及“翠兰”二字的字体设计、“祥云”作为辅助设计元素。用自然界最本真的植物进行创作。让整个标志更加整体具有绿色生态气息及文化特色。

3.2 应用部分

3.2.1 名片

名片是便于携带又是生活中不可缺少的一部分，可以很快给人留下深刻印象使其成为岳西翠兰形象的一部分，主要运用辅助图形进行设计，具有实际应用有效的识别性，对岳西翠兰形象推广设计中起到积极作用。

3.2.2 记事本、员工手册、办公系统

记事本、员工手册、信纸等日常办公用品（如图3），反复运用辅助图形、色彩以及标志，在这些图形的多次使用下，极大程度上提高了岳西翠兰的有效识别性，树立翠兰整体、统一的形象，彰显翠兰特色以及特殊文化底蕴，从而提高其知名度，实现推广目的。

图3 办公系统

3.2.3 包装设计

针对翠兰的包装，主要从多种材质进行设计，展示出不同材质的包装效果。分别为其设计简易袋装（如图4）、盒装、罐装及木质精装（如图5），在材质上主要选用了牛皮纸、木头等材料。同时考虑到茶叶容易受潮，因此，特采用特殊的牛皮纸以及木质精装盒中的茶包采用防潮纸包装。以此来呼应翠兰的“绿色、健康”的品牌定位，在翠兰的传播过程中属于重要传播媒介，生活的必需品设计，可以有效的达到宣传与传播的应用性，是从视觉所能接收到的方位使人接受翠兰，提高翠兰的知名度与社会地位。

图4 简易袋装

图5 木质精装

从某种意义上讲，选择对“安徽岳西翠兰茶叶”进行推广设计是在对茶文化的深刻理解的基础上策划决定的。其中蕴含着对茶叶品牌的思考，是茶文化的重点部分。中国的茶文化源远流长，不仅仅涉及到物质文明，同时还涉及到精神文明，承载着独特而丰富的民族精神。对于岳西翠兰而言，引入充满现代化的设计元素，是设计至关重要的一部分。从岳西翠兰自身特点着手，结合后期修整使其更具有特殊的地域性以及文化性，并加以进行高效的宣传。从而达到建立品牌的目标，所有行业都需要在不同的环境中寻求自身的出路。