潘盈

【摘要】本文从融媒体时代电视新闻播音主持的创新方面入手，分析现在融媒体时代背景下电视新闻播音主持创新的重要意义，找出现阶段存在的问题，并提出具体的解决措施，促进融媒体时代背景下电视新闻行业的发展。

【关键词】融媒体 电视新闻 创新 坚守

近年来，随着手机、电脑等各种智能终端的出现，我们进入了多种媒体相互交叉传播的融媒时代。这给传统的电视媒体带来了很大的冲击挑战，因此，传统电视媒体更应紧跟时代发展潮流，进行创新。

一、融媒体时代电视新闻播音主持进行创新的重要意义

人们的生活水平逐渐提高，思想观念也发生了改变，对于信息的需求更高，希望第一时间获得与日常生活息息相关的热点新闻事件。另外，信息技术的快速发展使人们获取信息的渠道由传统的电视新闻转变为现代的智能终端。在这种情况下，传统的电视媒体需要跟随时代的发展不断进行创新，以适应社会发展的要求。创新是电视新闻的生存之道，只有创新才能吸引更多受众的目光，提高电视新闻收视率。在坚守传统的基础上进行创新，有助于引导社会受众形成正确的价值观，促进社会良好风气的形成。

二、融媒体时代背景下电视新闻播音主持面临的挑战

1.受众的多样化选择带来现实压力。受众信息获取渠道更加多样化，导致传统电视新闻受众大量流失。传统的电视新闻传播信息的形式和内容过于单一，不能满足现代社会受众的多元化需求，缺乏针对性和时效性。

融媒体传播方式的传播优势主要有：与传统的电视新闻在固定时间播出不同，人们只需要有一部智能手机就可以上网冲浪，随时随地搜索自己想要了解的信息。且智能媒体软件具有搜索记忆功能，当用户打开相应的新闻软件，后台能够快速进行数据分析，总结用户兴趣习惯，并向用户推送相关信息，更加具有针对性。这些优势使得传统电视新闻的生存压力倍增。

2.缺乏个性，难以满足用户个性化需求。随着受众文化需求的逐渐提高，趣味性强、贴近性强的新闻信息传播形式更能吸引受众的注意。传统的电视新闻播音主持着装正式、语言严谨，在过去的几十年里墨守成规、没有创新，语气生硬严肃，给受众造成一种距离感。

融媒体传播信息的语言幽默、风格多样、个性化强，更符合现今大众的口味，更容易受到青睐，这就给传统的电视新闻播音主持带来了挑战。

3.新闻话语權发生转变。传统媒体时代，受众只能被动地接收电视新闻信息，新闻播报者掌握着话语权，引导着社会舆论的走向。但是随着现代社会生活水平的提高，人们获取信息、讨论信息、传递信息的方式增多，社会公众对传播信息的参与程度也逐渐增强，使得新闻信息的话语权转变到社会受众身上。

三、融媒体时代电视新闻播音主持创新的具体措施

1.了解受众个性化需求，改变播报方式。融媒体时代下电视新闻要想进行创新，就必须通过大数据分析，了解现代社会受众的需求，根据受众的不同需求，改变新闻播音主持方式，但这并不是要求新闻播音主持一味地迎合社会受众，而是在坚守传统新闻传播优势的基础上进行创新，必要时还可以借助流行的网络语言进行信息传递，使新闻信息更贴近生活，拉近新闻与受众之间的距离，提高收视率。例如，2014年年初一次《新闻联播》中，主持人康辉在结束时说道：“2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！”随即引起了社会的广泛讨论，更多的是对这种新闻播报方式的赞美与认同。

2.提高工作素养，改变主持风格。电视新闻播音主持超强的工作素养是在融媒体时代最能获得社会受众认可的核心竞争力。这就需要电视新闻播音主持加强学习，贴近社会生活，了解百姓生活中的大事小情，根据新闻类型的不同采用不同的语言风格进行播报，站在受众的角度去思考问题。比如，央视著名“段子手”朱广权使用“段子”式的语言播报新闻，既幽默风趣又易理解。“地球不爆炸，我们不放假”“天气渐冷，你妈喊你回家穿秋裤呢”等经典语言被人们津津乐道。

3.掌握融媒体时代下新闻信息传播方式。电视新闻播音主持除了不断增强自身的工作素养外，还要跟随时代发展的步伐，主动学习了解融媒体时代新闻信息传播方式，借鉴到电视新闻播报中。采用现代技术手段丰富电视新闻信息内容，增强节目的感染性与吸引力，提高收视率。另外，还可以与社会大众进行互动交流，使人们了解电视新闻播报背后的故事，拉近与人们之间的距离。

比如，央视主持人康辉通过Vlog方式向人们介绍央视主持人的日常生活。央视让知名主持人用Vlog来展现新闻事件的采访过程，是一次非常年轻化、亲民化的尝试。许多网友表示，此举让他们“突然有了看新闻的欲望”“没想到自己有一天竟然会追央视的Vlog”，并且“想要一直追下去”。可见，央视的这种尝试取得了良好的效果，以年轻人更喜欢的传播方式，吸引他们关注国家大事，关注媒体新闻生产的过程。新时代，年轻人使用的媒介变了，接受和喜欢的传播形式也变了，电视媒体要想在年轻一代中继续发挥好引领导向、成风化人的作用，就必须与时俱进，到年轻人聚集的地方去，用年轻人更接受的方式进行传播。主流媒体同样也受传播规律的制约，新颖有趣、短小精悍、富有亲和力是时代的要求，高高在上、墨守成规吸引不了他们的注意力，就无法发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力。四、结语

电视新闻是社会大众了解热点新闻的重要途径，在融媒体时代下，播音主持应该不断提高自身的工作素养，深入社会生活，了解大众需求，转变语言风格，拉近与社会大众之间的距离，提高收视率，真正做到在创新中坚守，在坚守中创新。

（作者单位：法库县融媒体中心）

【参考文献】

[1]王小惠.“融”时代新闻播音员主持人的创新与坚守[J].西部广播电视，2016，（10）：165;[2]魏惠敏.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].中国报业，2019，（10）：95-96;[3]张绚.融媒体时代下播音主持工作的演变与创新[J].新闻研究导刊，2019，10（17）：83-84.