龙华

【摘要】自改革开放以来，随着我国社会的不断进步，电视事业也在快速发展。在电视节目中，主持人成为传递新闻信息的重要桥梁。播音员主持人的形象塑造非常重要。本文从电视台播音员主持人化妆造型和形体表达方面着手，分析电视台播音员主持人形象设计的重要意义以及形象设计时应注意的问题。

【关键词】播音员主持人 化妆造型 形体

现阶段，电视台之间的竞争越来越激烈。人们对于电视台播音员主持人的要求越来越高，其形象造型也成为评判标准之一。

播音员主持人要想在竞争激烈的电视行业中脱颖而出，获得社会大众的认可和关注，实现自我价值和职业价值，不仅要注意培养专业知识素养和心理素养，还要在此基础上注重自身外在形象的打造。

一、播音员主持人化妆造型及形体塑造的重要意义

在主持电视节目时，播音员主持人是向社会大众直接传达相关信息的桥梁，关联着观众的感觉器官，影响社会大众对节目的第一印象。

真实自然的妆容造型和形体表达能使观众观看时内心感到舒适，自然而然地接受播音员主持人播报的新闻信息，有利于提高新闻信息的传播效率，提高电视节目的收视率，引导正确的社会舆论。

电视节目播音员主持人在造型和形体设计时要注意根据自己的风格和个性特征设计妆容、发型，搭配相称的服装，使自己的外表与节目风格相吻合。播音员主持人的服装搭配与电视节目背景相吻合才能给社会大众带来舒适的观感。

电视播音员主持人既要了解形象设计的方法、规律和技巧，又要挖掘自身个性化的气质。恰到好处的妆容、凸显个性的造型、量身定做的服饰，诸多因素的巧妙组合是形象设计的终极目标。

二、播音员主持人的化妆造型及形体塑造的原则

1.个性鲜明。电视台播音员主持人要注意根据节目的特点进行妆容造型和形体语言的设计，在节目形态和主持人自身形象中寻找一个契合点，在这个契合点的基础上打造出个性化的荧屏形象。

电视台节目种类繁多，新闻节目、社教节目、综艺节目、服务类节目中主持人的角色定位也是不同的。比如，新闻类节目是向社会大众传达新闻信息、还原真实事件经过，帮助社会大众了解真相，引导正确的舆论氛围，因此，主持人的言行举止必须得体庄重，语言风格必须严肃严谨;综艺节目向社会大众传递快乐、帮助其缓解生活压力，节目主持人应该开朗活泼，服装造型应该符合节目特点，色彩艳丽。

不同的节目呈现出不同的特点，体现出主持人的个性化，使主持人与节目风格相得益彰。

2.和谐统一，符合观众审美需求。一个播音员主持人的文化底蕴、思想感情、言谈举止在一定程度上能够体现出电视节目的水平、高度，因此在进行形象设计和造型的过程中应该注意品质与品格的结合，造型师要不斷提高自身的业务水平，善于发现播音员主持人与众不同的亮点为其营造出独具个性、独具魅力的唯美荧屏形象，使其个性美最大限度地放大，使得社会受众有美的享受。

播音员主持人的服装造型与节目风格相统一能够给观众一种美的享受，要想达到这个目标，服装造型师就必须充分了解节目的定位和现阶段观众的审美需求，使两者之间和谐统一，使社会大众乐于接受节目的风格和造型，提高节目的收视率。

3.跟随时代发展，与时俱进。现代社会不断发展，时时刻刻都会有变化，电视节目播音员主持人的造型也要跟随时代的发展与时俱进，服装造型符合社会不断变化的时尚理念。人们生活水平不断提高，对视觉设计的要求也越来越高，对播音员主持人形象设计也同样提出了新的要求。

除此之外，随着现代技术水平的不断提高，电视台节目录播室的设备也在更新换代，灯光由最初的普通黄光换成了电脑光，让播音员主持人的五官轮廓更加清晰。这种高清的电视荧幕呈现效果更加满足了现代观众的视觉审美需求。三、提升化妆造型及形体美感的具体措施

1.适度即可，不可过度设计。虽然播音员主持人应该不断变换造型以符合节目的特点，但是在进行造型设计时，应该注意适度，不可过度设计，形体语言也要自然，过度进行包装和刻意的肢体语言反而会使得社会大众产生厌烦心理。所以在进行形象设计时不能只是根据播音员主持人自身的喜好进行设计，还要与节目的定位、个人特色及观众对播音员主持人的形象要求相结合，为社会大众呈现最佳的节目效果。

2.提升自身的专业素养。电视台播音员主持人要想获得社会大众认可，除了需要造型师根据节目需要设计相关形象，播音员主持人自身也要在日常生活中不断充实自己，提升自己的专业知识技能，不断练习形体语言，通过自身过硬的专业知识技能和优美的形体语言获得社会大众认可，提高节目的收视率。

电视台管理人员也要定期组织职业技能、形体语言方面的培训，不断提升电视台的节目质量，还可以制定适当的奖惩机制和激励机制，促进播音员主持人之间形成良性竞争的氛围，在竞争中提升自己。定期输送播音员主持人参加专业比赛，在与其他地区电视同行之间的竞争中发现自身的不足并及时改进，促进自身主持水平的提升。四、结语

由上述分析可知，随着社会的发展进步，电视节目播音员主持人的形象造型与形体表达对电视节目传播效果有非常重要的作用。对此，造型师应该秉承个性鲜明、和谐统一、与时俱进的原则进行形象设计，以符合现代社会观众的审美标准，提高节目的整体水平，促进电视台节目的长远发展。

（作者单位：鞍山广播电视台）

【参考文献】

[1]查敏.浅谈县级电视播音员主持人的化妆造型及形体[J].记者观察，2019，（8）：98;[2]罗琳.创造美的使者——电视节目主持人化妆造型师浅谈[J].活力，2012，（7）：48;[31王丽娟.浅谈县级电视播音员主持人的化妆造型及形体[J].卷宗，2015，（3）：487.