黄国伟

【摘要】2019年，Vlog（视频博客）在中国利起一阵热潮，大量Vlogger（视频创作者）通過自己的视角，展示日常生活。本文阐述新媒体时代下Vlog的发展背景，对Vlog广受欢迎的原因进行深入分析，对视频创作现状和面临的问题进行研究。

【关键词】新媒体语境 创作形式 网红效应

2019年是Vlog在中国的火爆元年，不少Vlogger在2016年就已经开始从事Vlog的相关创作，但是当时视频还没有在中国市场真正流行起来。在沉寂多时后，Vlog才逐渐被广大观众接受并喜爱。

一、Vlog受欢迎的原因

1.短视频创作质量粗糙。在2018年，国内兴起了抖音、快手等短视频播放平台，大量的短视频充斥于互联网，内容的爆发对行业发展形成强大推动力。但是短视频从业人员素质良莠不齐，无法有效保证视频内容。虽然短视频的发展虽然迎来了爆发期，但是受客观因素影响，短视频行业在2019年遇到发展瓶颈，虽然其规模依然是行业领先，但是发展势头已经呈现下降趋势。而Vlog则在这一时期发展迅猛，不少Vlogger的视频内容受到了广泛关注和大肆推崇，成为热搜关键词。著名Vlog博主李子柒作品精致且富有内涵，是国内Volg创作的佼佼者。

2.满足人们的好奇心和探索欲。Vlogger把日常生活的细节及生活方式清晰地展示在人们面前，自然有很多人对这些内容极感兴趣。一些明星或者网红也参与到Vlog创作中，带来超强的跟风热潮。同时，大量流量的产生对Vlog的创作更是一种支持和鼓励。在视频火爆之后，Vlogger在内容的制作上更加精良，满足了人们的好奇心和探索欲。这一点和短视频差距明显，因此，受到大众的喜爱和热捧。

3.Vlog视频制作精致且内容真实。Vlog的创作内容虽然也经过了剪辑，但其出发点是将真实的生活内容展示出来，因此大部分视频内容是真实的呈现，与短视频不同。

Vlog作品区别于一般创意短视频的最重要的地方或许就在于，Vlog对于作者人格化属性的强调远比一般创意短视频要高。打开相机摄像头，记录的就是自己的真实的日常故事。无需去刻意塑造一个人物形象，只需真实、自然地记录下来。因为在记录过程中，一旦它丧失了“真实”，也就失去了Vlog的意义。

剪辑、配乐、加上旁白则是一个创作的过程。通过对琐碎生活片段的再整理、再编辑，对真实生活进行全新的梳理，有选择性地筛选值得被记录的瞬间，重新构造回忆，表达自己对生活的感悟和态度。

短视频创作更多的是为了迎合观众的喜好，缺少了自身独有的味道和特点，没有形成品牌效应，同时，短视频的创作很多带有表演成分，“假”和“演”过于明显。Vlog对内容的把控，有效避免了上述问题。当短视频越来越多地出现表演的成分时，强调真实记录和人格化属性的Vlog越来越成为新一代年轻人所接受的记录生活的方式。可以看到，许多90后和00后已经沉浸在Vlog创造的世界与新型社交方式中。很多年轻人拍Vlog，并不是为了做什么“网红博主”，而仅仅是为了给生活增添一种仪式感，同时打造一个与朋友交流思想感情的新渠道。

二、Vlog发展中面临的问题及对策

1.问题。其一，平台过多，缺少专业模式。由于我国的Vlog创作依然处于起步阶段，Volg发布平台鱼龙混杂，近期抖音和快手都加入到Vlog市场的争夺战中。平台众多，其发展的方向各有不同。不少Vlog平台专业度不够，只是为了吸引流量、抢夺市场份额才加入进来。在流量为王的时代，这种经营模式间接造成Vlog创作质量的问题。虽然内容依然是生活的印记，但是却缺少了灵魂。

其二，偶像消费，广告泛滥。大部分明星和网红加入到Vlog创作中，只是出于工作需要，或者为了维持粉丝的热度，并不是出于本心。虽然参与Vlog创作，但更多的是提前设置好背景、剧本、妆容。这些内容背离了Vlog创作初衷。大部分的明星Vlog都含有广告成分，无论是软性广告还是深度植人，都充满了目的性和利益性。这些内容会进一步削弱人们对Vlog视频的喜爱程度，影响整个Vlog市场的发展。很多网红的Vlog创作抄袭和借鉴别人的作品，内容高度雷同，会影响原创人员的创作热情。

2.对策。其一，政府加强对Vlog视频的创作管控。政府相关管理部门要对视频的尺度和内容建立一个总体管控框架。对Vlog视频的创作内容，进行详细梳理，对当前视频市场进行调研，根据主要创作类型设定具体的管控流程。对制作违规内容的创作人员予以惩戒。对弘扬正能量的视频，加大扶持力度，鼓励Vlog制作人员多制作一些展现优秀传统文化的内容。坚决制止Vlog制作上的不良风气。

其二，Vlog视频发布平台制定统一的行业标准。目前，Vlog视频发布平台对Vlog的质量和内容没有行业标准，缺乏有力管控措施。甚至只要Vlog可以吸引流量，可以达到宣传的目的，平台就开绿灯。这种管理模式对平台未来的发展百害而无一利。缺少行业标准，就是对Vlog发展的不重视。作为传播工具，发布平台有着不可推卸的社会责任。因此，Vlog发布平台必须尽快制定行业标准，完善Vlog发布细则，对违法以及违背社会道德的内容要严格管制。不少明星或网红对Vlog内容重视程度不够，在Vlog中使用的语言不够严谨，起到了不好的社会效应。平台方必须健全完善Vlog内容审核制度。

其三，提高Vlogger的综合素质。Vlogger的综合素质决定了其作品的质量和层次。当前Vlogger大多是出于兴趣、爱好而加入到Vlog创作中，兼职居多，很少有全职从业人员，因投入的时间和精力有限，优质作品只是昙花一现，缺少持续更新。Vlogger能力停滞不前，缺少对Vlog的创新意识，使观众产生审美疲劳，而观众的减少又让Vlogger削弱了创作动力和热情。Vlogger应该借助Vlog的制作，提高自身综合素质，突破传统思维。

三、结论

综上所述，真实的与个性的表达，是Vlog的典型特征。Vlog的流行可谓大势所趋，是新技术与新观念对日常生活改变的典型呈现。这也是新技术与新观念改变人们日常生活的典型表现。

Vlog虽然在我国的发展时间较短，但是已经涌现出一大批优秀的Vloggero视频制作人员应该加强对整个产业的认识和了解，掌握行业的发展规律，进而创造出更多精品。

（作者单位：武汉职业技术学院）

【参考文献】

[1]李旷怡.新媒体语境下微纪录片分析——以“二更”视频为例U]-新闻研究导刊，2019，10（11）：115-116.

[2]王晓旭.新媒体语境下互联网短视频的传播优势分析[J].戏剧之家2019（14）：234.