向炯

【摘要】作为各级地方党委的机关报，党报的性质决定了其自身的“喉舌”地位。本文结合笔者实际工作经验，对党报如何在采编工作中用好新媒体展开研究。

【关键词】党报 采编工作 新媒体

在全新的媒体格局下，作为党委机关报的各级党报，必须要严格秉承政治责任的同时，遵循“政治家办报”的原则，在日常的采编工作中做好对新媒体的应用与推进创新，提高党报的“影响力”“权威性”“公信力”，让更多人认可、熟知。在唱响主旋律的同时引导、传递正能量，让主流思想得以巩固和发展。

一、新媒体环境下的工作现状

近几年来，受互联网和移动新媒体的冲击，地方党报在传播力、影响力乃至广告等方面普遍处于下行状态。在此背景下，全国有不少地方党报纷纷摆脱单一的纸媒发展模式，积极发展新媒体，开启了全媒体转型之路。

在新媒体环境的作用下，传播的载体与性质都出现了较大变化。因此在日常的党报采编过程中不仅要有效提升信息传播效率，还要通过对自身工作的不断突破来进行创新与完善。

第一，数字信息技术发展中，各类信息不仅需要借助新媒体进行传播，同时也要结合传播范围进行有效拓展，在与社会各界的信息往来中形成一种相对完善的信息交互网。

第二，在新媒体大环境下，传统的党报采编工作遇到了前所未有的机遇和挑战，不仅要求采编人员拥有较为敏锐的新闻观察力、洞察力，同时也要求他们能够掌握各种新媒体采编形式，不断提升自身对新闻信息的管理水平和管理能力。

第三，在党报的采编过程中，必须鼓励读者与媒体在一种良性的互动中进行交流，同时也要鼓励民众参与到各类新闻的撰写与评价中，特别是对一些社会焦点、党政新精神的落实，更是要将传统的信息接收者转变为信息的传递者、制作者。

二、新媒体时代下的党报采编工作具体措施

1.提升新媒体技术的应用价值。党报新闻采编人员必须要结合时代的变化进行改革，摈弃传统的采编方式，结合各种新数据技术实现工作效率的提升，扩大党报新闻资源数量。采集新闻线索时，可以用传统的现场采访方式，也可以通过微信、邮件.QQ等方式。可以在报纸的显著位置刊登具体的联系方式，便于读者在得到线索后第一时间联系报社，为采编人员提供各种丰富的新闻素材与新闻资源。

2.将报纸与网络进行有机融合。在新媒体时代，报纸的明显弱势之一就是新闻传播时效相对滞后，传播介质单一。为了从根本上解决这个问题，党报必须要以多媒体作为发展的目标，同时提升互动性与及时性，将网络与传统媒介进行深度融合。

例如在党报网站中，可以根据需要设置不同的新闻板块，对一些短小精悍的新闻以滚动的方式进行发布。通过录制幕后花絮的手段，让更多的读者了解新闻背后的故事。以《杭州日报》为例，早在2008年4月，《杭州日报》就与同属杭州日报报业集团的杭州网进行合作，在报纸、网站同时推出“滚动新闻”栏目。杭报在线开通后，该栏目遂转移至该网并成为其固定栏目，也是《杭州日报》的固定专版。“滚动新闻”以“第一时间、第一现场”报道新闻为理念，通过“文+摄+视频”的全媒体形式采集新闻素材。2011年该栏目被评为浙江省名专栏。《杭州日报》“滚动新闻”模式的探索不仅使该报的新闻信息实现快速传播、全媒体传播，也为采编人员提供了转型契机：树立了积极学习新技能的观念，改变了传统的写作思维方式，成为培养一支全媒体采编队伍的实践训练平台。

2013年，重庆遭遇五十年不遇的寒冬，为了给山区身着单鞋、单衣的学生提供帮助，重庆日报推出大型新闻策划“来自抗寒一线的报道”，纸质媒体与网络媒体联动，对当地抗寒情况进行报道，同步在微博上跟进，对贫困学生的生活现状进行展示。新闻双向扩散的方式取得良好传播效果，很多企业和个人给报社打来热线电话，短短几天内重庆日报便为灾区筹集到了价值十万余元的防寒物资，与此同时，很多人也通过这组策划改变了对传统党报“板起面孔展开说教”的印象，该策划在拉近读者与党报距离的同时，也实现了新闻传播力与时效性的融合。

3.拓宽党报受众面。现阶段党报阅读群体中，年轻读者比重越来越低，但他们在日常的生活与学习中离不开网络。在这种大环境下，党报人必须利用网络平臺这个渠道来吸引年轻的读者群体，通过多元化的采编方式树立全新的新闻形象。在采编过程中，要突出青年人的关注点，鼓励青年人通过手机记录周围的正能量，在随手一拍中营造文化传播、信息供给的复合型平台，通过网络舆情环境不断提升党报的权威性，最终实现党报覆盖面扩大的目标。

4.突破传统的重大题材采编方式。党报的新闻采编工作必须从开拓思路与拓宽视野的角度在本地的各种社会新闻、经济新闻、地方新闻中发掘亮点。以2008年汶川地震报道为例，某省的党报记者兵分几路，深入震中及周边受灾地区，以门户网站直播、平面报媒并行的方式，对党员先锋队参与救灾的情况进行了报道，实现了“同一时间、不同视野”的全面报道。

党报报道必须服务大局、围绕中心，做好民生新闻、社会新闻采编工作，关注社会焦点，创新党报的采编流程。

对传统党报来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本。权威的时政新闻报道是党报的一大优势，这是业界的共识，但是让内容优势转化为发展优势、充满挑战，是一场大考。党报新媒体采编人员要牢固树立一个理念，就是要抱住大树使劲摇，这棵要抱住的大树就是作为母体的党报，要把党报人的使命担当、思想灵魂融入新媒体的每一次发布、每一篇稿件，使其在导向上血脉传承;要把党报记者的眼睛和脚步、党报编辑的策划和思路化作新媒体的“触角”和“粮仓”，激荡一池春水，生出新的美景。所以，在转型中绝不能当传统媒体的“搬运工”，而是重整行装再出发。这就是要继承和完成思维方式的转化、话语体系的转换、呈现形式的转换、服务模式的转换。在话题设置和原创内容建设上下大力气，强化新媒体团队的新闻生产能力，实现新超越。

5.创新机制激发采编工作积极性。首先，为了能够在新媒体环境下使党报采编工作更具亮点，在提升舆论引导作用的同时吸引更多的受众，党报在进行新闻采编的过程中应当培养出一批業务骨干。在对重大新闻进行策划时，应当站在更高的角度，集思广益，确保内容新、创意新。

其次，党报应当定期组织采编人员学习，结合新媒体技术的发展，进行专项培训。聘请专业的新媒体平台技术人员，提升采编人员的软件、硬件应用水平。

再次，为了能够有效拉近受众与党报的距离，可以建立网络互动群，邀请政府职能部门负责人走进网络直播间进行新闻发布，与网民零距离沟通交流，对网民的问题和困惑进行解答，了解民情、体恤民意，及时改进政府工作。

最后，应当通过一定的技术手段，打造独具特色的地方党报APP平台，以“学习强国”“卓越党建信息平台”为榜样，构建“口袋新闻”全新模式，为党报发展提供多元化渠道。在传统报业普遍不景气的背景下，“报、网、屏”融合发展是地方党报发展新媒体无法回避的一条正确道路，在移动互联网逐渐占据主导地位的趋势下更是如此。

6.推动组织架构的改革。为了深入推进“三合一”融媒体建设，党报在部门组织架构上也应进行改革，成立党报全媒体中心，运营好各信息传播终端，最大程度地实现纸媒和新媒体之间的对接与融合。

三、总结

综上所述，新形势下的党报想要在激烈的市场竞争中巩固优势地位，必须充分利用各种新媒体技术改进传统的采编工作，进一步发挥新媒体传播优势，提升党报整体传播力、引导力、影响力、公信力，构建党报新媒体舆论引导新格局，实现信息传播的社交化、移动化、数据化发展，将党报打造成群众生活的必需品、学习的良师、工作的益友。

（作者单位：安顺日报社）

【参考文献】

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