宋菲

【摘要】随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，社会各方面的发展也日新月异，科技水平逐渐提高，这使得我国媒介的种类也越来越多，新媒体凭借其突出的发展优势，改变了新闻行业的整体发展态势。媒体融合就是将传统媒体和新媒体之间的发展优势加以应用，在这样的发展背景下，传统的新闻媒体从业者要紧跟当前的发展态势，改变传统的媒介观念。地方新闻网站的区域性比较强，在媒介融合的发展背景下，需要在立足于自身优势的基础上，应对挑战，积极创新，从而实现自身传播影响力的提升，促进地方新闻网站的健康发展。

【关键词】媒介融合 地方新闻网站 传播影响力 构建

在科技水平不断提升的背景下，媒介融合成为时代趋势，新媒体的出现给传统媒体带来巨大冲击，地方新闻网站作为传统媒体时代的典型代表，如今也要积极应对挑战，借助新媒体的发展优势来提升自身的传播影响力。

地方新闻网站的区域性较强，能够对本区域内发生的新闻进行详细报道，其传播影响力的提升有助于高质量的新闻内容得到更加广泛的传播。在新的时代发展背景下，对新闻媒体提出了更高的要求，不仅要加强新闻传播和舆论监督工作，也必须积极构建起全新的文化体系，从而促进自身传播影响力的提升。

一、地方新闻网站的优势和挑战

1.地方新闻网站自身发展的优势

新闻网站是传统媒体中的一个典型代表，在长时间的发展过程中，积累了很多优势。

其一，地方新闻网站能够发挥一定的政治宣传作用，有助于当地居民更加深入地了解当地的整体状况，在发展过程中得到了当地政府部门的大力支持。

其二，传统媒体时代的新闻从业人员综合素质比较强，网站内部对新闻内容有比较严格的审核机制，这就保证了地方新闻网站高质量的内容输出，在新闻内容方面有着比较突出的优势。

2.地方新闻网站当前面临的挑战

新媒体的到来改变了新闻传播行业的整体发展态势，媒介组织的结构、内容产品的生产流程、受众日新月异的需求都会随着媒介融合的态势发生变化，给地方新闻网站也带来了一些挑战。

首先，智能手机的普及率越来越高，不断有新的手机APP出现，所以人们更倾向于通过手机APP来获取区域新闻，但是网站必须用电脑客户端的形式来呈现，自然不如手机APP便利，所以使用率也越来越低。

其次，地方新闻网站自身的发展也存在着很多不足之处，在新媒体的发展背景下，自身的综合实力相对来说显得比较弱，在运营资金方面也相对匮乏，社会影响力比较低，这就导致了运营比较困难，缺乏足够的资金支持，在信息化发展愈发深化的背景下，地方新闻网站的发展劣势也相应凸显出来，运作能力难以满足新闻传播的发展需要。

最后，由于地方新闻网站承担着一定的政治宣传作用，在实际的发展过程中，不可避免地受到体制的限制。

二、如何构建地方新闻网站传播影响力

1.服务社区，实现新闻资源本土化

地方新闻网站本身就是为了特定的区域發展而服务的，因此其传播影响力的提升也需要立足区域发展。在新媒体的发展背景下，新闻信息传播的途径越来越多，内容同质化现象严重，这就导致了地方新闻网站的内容缺乏特色，在当前媒介融合的发展背景下，地方新闻网站要立足于区域的发展实际，深入社区，输出广大人民群众真正需要的新闻信息。

其一，地方新闻网站必须对自身当前的发展态势有一个正确的认识，在这个基础上进行特色性网站的建设，从而实现地方新闻网站传播影响力的提升。在进行新闻信息传播的时候，地方新闻网站要充分利用新媒体的发展优势，加强和网站受众之间的有效互动，建立互动区，使受众有途径表达自己的意见，网站也要结合受众提出的意见加以改进。

其二，地方新闻网站要做到新闻资源的本土化，对当地居民关心的新闻内容进行更加详细而深入的报道，加强新闻信息的原创性，以高质量的新闻内容来吸引更多人的关注，这样一来新闻网站自身的传播影响力也会自然而然得到提升。

2.实现商业模式的多元塑造

当前我国地方新闻网站在发展中面临的一个重要问题就是资金的匮乏，由于缺乏足够的资金，发展受限。我国大多数地方新闻网站的盈利方式比较传统，网站广告盈利性差，并且随着网站影响力的降低，广告投放也越来越少了。因此，对商业模式的多元塑造是发展的重要途径，网站需要将应用和服务作为主要突破口，在这个基础上拓展更多的业务。如今信息技术的发展速度越来越快，地方新闻网站要抓住机遇，结合自身发展特点来扩大服务的范围，从而实现自身影响力的提升。

三、结语

综上所述，就我国社会当前的实际发展状况来看，媒介融合已经成为大势所趋，媒介环境的竞争越来越激烈。在这样的发展背景下，地方新闻网站必须紧跟时代脚步，增强自身的竞争力，将新闻信息服务的海量性、实时性和地域性等特点充分凸显出来，重视对地方特色的宣传，创新服务，实现自身传播力的提升。

（作者单位：黑龙江网）

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