董锐

【摘要】科技时代的迅猛发展，为科技新闻报道提供了前所未有的机遇和挑战。科技新闻报道如何应对挑战，不断创新，增强服务意识，提升媒体的传播力、引导力、影响力，是摆在媒体面前的一个全新课题。

【关键词】读者关切 服务意识 鲜活易懂 贴近性

新媒体时代，科技新闻报道面临的挑战日益多元化。但媒体在科技新闻领域的探索从未停歇，在增强利技新闻报道的传播力、引导力、影响力上不断探索和创新，切实发挥了媒体服务经济社会发展、服务群众的作用。

一、科技新闻报道面临的难题和困惑

科学技术的普及和发展，使科技新闻报道在新闻媒介中的地位越来越重要。可时下，一些科技新闻报道晦涩难懂、枯燥乏味，读者看后云里雾里，这里不妨举个例子。“科研人员在首次合成和研究了紧靠质子滴线区新核素一135及（肺）-121的同时，又成功地观测和研究了紧靠质子滴线、寿命以毫秒计的重要核素氪—69的奇异衰变性质。”

作者虽然是为了向读者传递科技知识，但就其表达来说，绝对是大多数读者难以读懂的。尤其是受众的年龄、受教育程度不同，对利.技知识的理解也不同。因此，科技新闻如何从受众角度出发，把深奥的科学理论变成浅显易懂的科学道理，是媒体面临的难题和困惑。

二、科技新闻增强传播力、引导力、影响力的实现途径

科技时代，人工智能、无人驾驶、云技术等深刻地影响改变着人们的生活，那么，媒体如何应对挑战呢？笔者认为，采写科技新闻必须考虑受众需求，找到科技新闻与人们生活的结合点，既服务百姓生活，又传播科学知识。为达到这一目的，应从以下三个方面下功夫。

第一，选题要回应读者关切，提升科技新闻报道的传播力

报纸、电视作为主流大众传媒，首要的社会责任，就是要把新闻信息真实、准确、及时地传达给读者。这就要求在采写科技新闻时，要研究读者的普遍阅读兴趣，考虑读者对新闻事实的关切度。只有题材与群众生活密切相关、能够满足受众阅读需求的新闻，才能激发读者的阅读愿望，否则，读者就会“敬而远之”。

对于地方报纸来说，虽然科技新闻的选择范围有限，但在选题上也要增强受众意识，只有这样，才能使科技新闻报道达到预期的宣传效果。近年来，阜新地区驴业发展迅速，养驴专业户逐渐增多，为此，《阜新日报》曾发表过《种驴一头卖出7000元》的文章，作者通过集市见闻这一现场感极强的角度，把大巴镇培植牲畜交易市场的新闻表现得活灵活现。这样的选题很容易唤起读者的阅读兴趣，因为文中出现的“驴名”“驴市”是两个新奇的字眼，许多读者会因“好奇”而不由自主地读下去。倘若记者选题不考虑读者的阅读需求，一味地采写某科研项目通过验收、某某产品性能如何、经济价值怎样等与读者生活关系不大的新闻，就很难引起受众的广泛关注。由此看来，科技新闻要取得理想的宣传效果，其选题必须贴近读者，为广大受众提供全方位、多角度的科技服务，以满足广大受众的阅读需求，实现宣传效果的最大化和最优化。

第二，内容要有服务性，提升科技新闻报道的引导力

科技新闻报道不但要有可读性，而且要有服务性，必须考虑受众的实际需要。毛泽东在《反对党八股》一文中指出：“做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查，没有研究，没有分析，乱讲一通，是万万不行的。”有些科技新闻之所以能产生较好的社会效果，除了所报道的内容与读者密切相关外，很重要的一点就是它的服务性。

譬如，曾荣获全国科技报系统好新闻一等奖的作品《两千母马一个“郎”》就是一篇既有可读性又有实用性的佳作。该文作者为了使马冷冻精液配种这一新技术得以推广，不仅在采访上下了很大功夫，在写作上也着眼于为农民读者服务。文中既向读者介绍了当前种马奇缺的现状及绥化地区家禽站马冷冻精液技术的成果，还向读者介绍了技术要领。见报后不但读者称赞报社做了一件“功德无量”的事，连研究者也惊奇和兴奋地说：“我们的论文参加过多次交流，却一直引不起反响，谁知一篇报道竟把青海、贵州的读者都吸引来了，看来，科技知识性报道贵在实用。”

地方媒体的科技新闻数量有限，但在服务性上也要不断提高创新意识，只有这样，才能使科技新闻报道达到预期效果。阜新地区养殖业一直有很好的产业基础，牛的饲养及疾病防治成了广大农民急需的科技知识。为此，阜新日报社、阜新电视台分别在“新农村”栏目中，多次组织编发了“农村散养牛疫病防治”“初养奶牛者应注意的问题”“秸秆养牛营养如何”等实用性很强的科普知识，受到了养牛专业户的普遍欢迎。过去人们不大关注的“新农村”栏目一时间成了农民喜欢的栏目，有的农民朋友还打电话希望媒体今后能多刊登这样实用的科普文章。

第三，语言要鲜活易懂，提升科技新闻报道的影响力

科技新闻报道往往理论性较强，符号、名词、术语较多，要改变科技新闻深奥、令人生畏的面孔，使其引人人胜，就必须在表述上做到鲜活易懂，把那些晦涩难懂的专业名词、概念转换成人们熟悉的语言，尽快走出天书一般“外行看不懂，内行不愿意看”的怪圈，使其更具趣味性、可读性和亲民性，讓受众更便于阅读、乐于接受。

美联社曾播发过一条《电子计算机当保姆》的科技新闻。报道中说，28岁的詹米查瓦茨基是一位电子计算机“保姆”的研制者。在他的女儿吉玛刚刚诞生时，他想出了一个新点子：研制一台新颖、独特的电子计算机，让它当自己女儿的“保姆”。他研制的这台电子计算机“保姆”，只要小吉玛一哭，它便用她爸爸妈妈的亲切语调哄孩子;小吉玛睡得不安稳，它能讲足以哄她人睡的故事;当小吉玛学说话日寸，它能教她学英语、法语和德语。

“计算机照顾婴儿”、电子计算机“保姆”，这种形象生动的语言描述，平实、直白，鲜活易懂。读者感觉就像在听故事，不知不觉中就被作品吸引了，宣传效果自然也就产生了。

三、结语

一篇成功的科技新闻报道，如果说利学性是第一生命的话，那么，其贴近性、服务性和鲜活性同样也是必不可少的。让利.技新闻少些晦涩难懂，让利.技新闻报道更“亲民”，这是每位科技新闻工作者义不容辞的责任。

（作者单位：阜新传媒中心）