潘越华

【摘要】媒体融合发展为新闻传播提供了崭新的平台、便捷的渠道及多种可能性。在媒体融合中提升时政新闻的吸引力传播力，要注重把握各种媒介的特征，增强时政新闻的内涵建设，形成良好的新闻采编宣传矩阵，充分利用媒体融合的优势推动相关行业发展。

【关键词】媒体融合 时政新闻 吸引力 传播力

时政新闻是主流舆论的重要内容，而持续巩固壮大主流舆论是中央推进媒体融合、防范化解意识形态领域重大风险的题中之义，因此，时政新闻是媒体融合时代壮大主流舆论的先行军和主力军，加快转型已经迫在眉睫。媒体融合发展为新闻传播提供了崭新的平台、便捷的渠道和更多的可能性，对时政新闻类信息而言，提升自身吸引力和传播力提高影响，是未来发展的必由之路。

一、把握并利用媒介特征

媒体融合发展形成的是一个整体的媒介格局，但整体来自于部分，要想充分利用媒体融合环境，就要厘清整体与部分的关系，从了解各媒体平台特征人手，把握其内在规律，继而提高时政新闻在融媒体框架内运行的合理性。

把握并利用媒介特征的出发点是指：提高同一份新闻素材在各个媒体平台的影响力，通过对各媒体平台规律的掌握，用不同的加工手段对新闻媒介进行加工。以当前较为主流的微信公众平台为例，当前主流新闻媒体都已开启微信公众号的运营，如人民日报、新华社及各大高校的新媒体公众号都具有很强的影响力。微信公众平台的运营也有其自身规律，在信息量较为庞大的微信公众平台中，对标题和封面图的雕琢显得至关重要，直接影响新闻素材是否被阅读，而只有当受众进入阅读环节，时政新闻内容本身的功力才能发挥作用。而对于标题和封面的设定也有一定规律，一方面，与一般的审美原则相互呼应，无论标题还是封面图片，有设计感、有文学性、走心的内容，能够带来美的感受和美的震撼，必然更受到读者欢迎。另一方面，要与文章内容巧妙结合，将奇巧构思与正文内容相连接，产生良好的宣传效果。

对其他平台来说亦是如此，每一种媒体平台都有其自身的规律，只有掌握规律，充分利用媒体的特征，才能够使媒体融合趋势下的时政新闻的宣传更加游刃有余。

二、增强时政新闻的内涵建设

研究指出，“随着微信、博客、客户端等移动传播手段的兴起，传统媒体受到前所未有的冲击。如何在宣传党和政府的方针政策、传播主流价值观、加强思想政治引领、广泛凝聚共识方面更好地发挥作用，是地市报必须认真思考的问题”。

媒体融合提供的是一个平台和手段，时政新闻的内容还需要大量的新闻工作者去挖掘和填充。媒体融合环境下，对时政新闻内容的要求也逐渐提高，一方面融媒体使信息大量增加，时政新闻只有不断加强自身的内涵建设，才能保证阅读量，发挥其影响力。另一方面不同媒体平台具有自身特征，新闻内容必须能适应多平台加工，具有相当强的延展力。

增強时政新闻的内涵建设，要提升时政新闻的核心竞争力。从群众的视野出发，去挖掘热点、塑造典型、回应关切，既要接地气，又要弘扬主旋律;既要重过程，又要重结果;既要统筹整体，又要协调部分，切实提升时政新闻的影响力和竞争力。

增强时政新闻的内涵建设，要扩大时政新闻的影响力。借助媒体融合大环境，时政新闻影响力的提升潜能是无限的，近期所谓的“网红”、网络爆款为我们提供了良好的借鉴，各级政府部门也开始充分利用各大平台阵地打造正能量的“网红”和“爆款”，从交警“教科书执法”到点赞“新闻发言人”，再到对战“疫”工作者和“白衣天使”的宣传报道，都成功利用各大融媒体平台进行发布，起到了指数传播的效果，使时政要闻和各项方针政策更加深入人心。

增强时政新闻的内涵建设，要提高时政新闻创新力。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，时政新闻通过不断创新，才能真正促进自身发展，不断增强内涵建设。提高创新能力，要善于从不同的视角切入、从不同的角度出发、以不同的形式发声，对一个素材认真反复斟酌拿捏，找到创新的突破口，以小见大、深入加工。

三、形成良好的新闻采编宣传矩阵

新闻采编宣传矩阵的建立，是融媒体环境下新闻宣传工作的必要措施，前文提到，媒体融合环境下的时政新闻，要抓住各大媒体平台的特点对素材进行加工、发布，因此一个新闻素材将会被多渠道、多批次、多形式加工，各行其是的同时又有着千丝万缕的联系。这就需要建立分工明确又相互合作的新闻采编宣传矩阵，使时政新闻成为有源之水、有本之木。

采编宣传矩阵应当有分散而统一的采编队伍。在时政新闻的采编上，应当提倡增强选材的广度和深度，由不同的采编团队对不同领域、不同风格、不同形式的时政新闻素材进行广泛采编，各支队伍要以当前的新闻宣传和舆论引导重点为指导，以此为根本进行发散式的采写工作，使时政新闻可宣传的内容更丰富，渠道更多样，受众更广阔。

采编宣传矩阵还应当有一支功能强大的素材加工队伍。针对融媒体平台的特点，将采集而来的素材进行快速分类、加工，将同一个优质素材加工成符合各平台特点的多种形式，利用各大平台进行发布。这支队伍能够充分加工采编而来的新闻素材和新闻线索，有效利用现有资源，达到最大的宣传效果。

采编宣传矩阵还应当建立专职的运营队伍，负责将发布的消息通过多种手段扩大宣传效果，实现消息推广专业化、专人化、专家化，不断提升“发布后”的工作水平，使整个宣传链条更加完整，重视反馈、重视数据总结、重视提取规律。四、结语

纵览全文，在媒体融合中提升时政新闻的吸引力传播力，要注重把握各种媒介的特征，增强时政新闻的内涵建设，形成良好的新闻采编宣传矩阵，充分利用媒体融合的优势推动相关行业发展。

（作者单位：大理电视台）

【参考文献】

[1]张旭波.媒体融合语境下时政新闻的转型[J].青年记者，2019（33）：62-63.

[2]景秀红.新媒体语境下时政新闻转型研究[J].中国报业，2019（21）：64-65.

[3]张豫.融媒体时代电视时政新闻提升吸引力研究[J].记者摇篮，2019（10）：95-96.