肖瑛

【摘要】本文以媒介融合为历史背景，以新闻编辑业务的转型与创新为主要研究内容，分别从建立“以受众为中心”的新闻编辑理念、树立“内容为王”的新闻产品观念、具备“融媒体矩阵营销”的传播理念三个维度深入论述，以此探寻媒介融合时代新闻编辑工作的路径和方法。

【关键词】媒介融合 新闻编辑 转型

一、媒介融合的历史背景

美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔教授最早提出了媒介融合的概念。1983年在《自由的科技》一文中，他提出了媒介融合的定义，即媒介呈现多功能一体化的趋势。当纸媒、广电媒体等传统媒体已经无法满足受众对信息获取的需要，媒介融合必定成为传媒业态发展的必然趋势。但媒介融合不是简单的技术变革，它从根本上改变了内容生产和传播模式，把单一线性新闻生产变成大规模的内容生产融合、形态融合和传播融合，从而引起传媒组织结构的变革。

我国媒介融合经过了门户网站时代、Web2.0、融媒体时代和智媒时代的发展，媒介融合的意义得到丰富，引人了“以受众为中心”的互联网思维，采用“中央厨房”的新闻生产模式，应用AR、VR、4K等高新技术，为受众提供更清晰、更生动的媒介大餐。创意、策划、组稿、改稿以及融媒体平台优化发布、跟进互动等整个流程的参与跟踪，文字、图表、色彩、声音、视频等技术元素的立体式传播，大数据、人工智能等转变传播理念，提升媒体内容的加工、生产能力及增值服务能力成为当下传媒业，特别是新闻编辑人员的重要职责。

二、新闻编辑业务的转型与创新

1.建立“以受众为中心”的新闻编辑理念。新闻编辑人员在业务开展的过程中要转变观念，由传统单纯地对信息进行分类搜集逐渐转变为对信息进行全方面的筛选，树立“以受众为中心”的新闻编辑理念，以新闻产品能否给公众带来影响力、能否了解公众的需求为衡量标准，编辑制作符合不同类型用户需求的信息产品。例如，在新闻产品中增加互动性，一方面可以融入评论的元素，特别是针对社会热点问题，让受众成为参与者和传播者，增强与用户的黏性和关联度;另一方面将与受众的互动过程融入新闻产品中，为受众提供更加多元化的信息体验和参与感受。

2019年，沈阳日报策划组织了“壮丽70年奋斗新时代——飞阅大沈阳”大型主题航拍报道暨摄影大赛，将摄影作品与人物报道相结合，通过受访对象口述拍摄经历及对个人作品的展示，深度挖掘记录在光影中的城市变化。两个多月时间里，刊发摄影作品百余幅，专刊30期。航拍大赛的参与者也是受众，他们都是来自摄影领域里的翘楚，他们将作品同时发布到了有相当粉丝数量的个人账号上，也为此次主题报道增加了关注度。

因此，新闻编辑人员要不断提高个人的业务水平，全面了解媒介融合背景下媒体的变革趋势和信息传播路径、内容制作方法等，并不断拓宽信息搜集和获取的渠道与方式，为用户提供更为专业化的服务。新闻编辑人员要重新对自身的角色进行定位，了解用户需求，更多地采纳和吸收用户的建议，并能及时与新闻作品有效结合，进而使新闻产品更加符合受众的需求，为用户提供更为个性化的服务。

2.树立“内容为王”的新闻产品观念。坚持“内容至上、内容为王”，是媒体赖以生存的根本。无论是传统媒体还是新媒体，新闻编辑人员都要用优质的内容吸引受众，不断创新新闻产品，满足受众与用户的需求。传统的新闻编辑内容比较单一，很难满足受众多元化的需求，但是在媒介融合时代，海量的信息不断地被生产出来，作为主流媒体的新闻编辑人员要想抓住受众心理，必须增强新闻产品的个性化、互动性、时效性，加强与受众的关联和影响，打造爆款新闻产品，并且能够持续推出原创内容生产，这一点显得尤为重要。

在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日来临之际，沈阳日报精心策划、推出了《东北中山1934-1946：从一所中学的流亡抗战看民族崛起》专题系列报道。透过东北中山中学这个“流亡抗战”的样本，可以看到抗战时期整个“教育西迁”的宏伟画卷。“流亡抗战”专题报道的每一组报道一经推向报端、推上网络，就在受众中和社会上引起强烈反响，使纪念抗战胜利70周年这一主题步步升温，社会影响不断扩大，专家称赞这是一组对抗战史实的抢救性报道，鼓舞人心。

对新闻编辑人员来说，足够的政治高度和新闻敏感性两者不可或缺，能够对新闻内容和质量进行严格的把关和审核，进而在保证政治正确的前提下，为受众提供质量高的新闻作品，是时代对新闻编辑的要求。

3.具备“融媒體矩阵营销”的传播理念。媒介融合也意味着技术的创新与应用，新闻产品可以在新媒体平台上通过技术手段实现播放形式的变革，提供可视化的新闻产品，让信息更加直观、生动、多样，从而能够最大化地实现融媒体传播的广度及宽度。这一举措对于促进传媒业发展以及推动社会进步都有着重大意义。

在“壮丽70年奋斗新时代——飞阅大沈阳”大型主题航拍报道暨摄影大赛活动中，线上线下双管齐下，通过“图文+视频+二维码”的模式在纸媒上实现了新媒体的表达。首航当日，沈阳日报社摄影部主任、新媒体中心主播、沈阳网视频记者一同登上直升机，以不同的工具记录着天际美景。沈阳日报社全媒体平台采用“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”方式，“帅正新闻”客户端、“学习强国”、头条号、抖音号、朋友圈高清系列海报等手机端新媒体发布了融媒作品，效果好，反响强烈。

融媒体矩阵营销，既是内容的融合也是传播手段的融合。媒体去中心化后，唯有将各种媒体的营销手段相互融合，才能扩大传播效应，影响用户，从而与用户建立关联。作为新闻编辑人员，必须具备借助融媒体矩阵进行新闻产品营销的能力，包括合理使用融媒体技术对新闻事件进行营销和对受众进行营销，只有这样才能够保证媒体的社会影响力。

三、总结

综上所述，媒介融合时代的到来给传统媒体行业带来巨大冲击的同时，也给新闻编辑工作带来巨大的挑战，新闻编辑要不断顺应时代的发展积极转型与创新，一方面要掌握各类媒介的使用方法和传播渠道，了解新媒体传播的新技术和新手段，具备媒介融合的新思想和新思维;另一方面要有坚定的政治立场和政治觉悟，承担更多的社会责任，不断推出优质的新闻产品，推动新闻事业的发展。

（作者单位：沈阳日报社）