张德杰

摘 要：文物宣传是传播文物内涵与价值的关键环节，在互联网及相关技术手段不断发展的今天，文物宣传工作有了更多的发展空间。文章主要分析新时期下文物宣传的重要意义，探讨互联网环境下的文物宣传策略，为博物馆文物宣传工作的发展提供参考。

关键词：博物馆;文物宣传;互联网;宣传策略

1 新时期下文物宣传工作的重要性

中华文化是世界文化的重要组成部分。在中华民族文化发展的进程中遗留下来许多遗物、遗迹，它们是反映不同时期文明的重要载体，也是全人类共同的宝贵财富。随着中国社会的不断发展，文化“软实力”已成为衡量国家实力的重要组成部分，文物宣传工作的重要性也愈发明显。

1.1 发挥文物的历史“见证性”

文物是人类文明的物证。一方面，它会直接反映不同历史时期人们的生活习惯、社会关系、意识形态的变化。另一方面，它也会侧面反映人们利用、改造自然的过程，为还原历史史实、帮助人们更好地总结规律发挥极其重要的作用。

文物以最直白的方式讲述过去，具有不可更改和不可再生的特性。许多重大的历史性事件和变化如果没有文物的支撑，就只能以文字的方式复述或者提炼。文物的存在能让人们以实在的物品为纽带沟通过去与现在。加强对文物保护的宣传，帮助人们以更深刻、具体的方式体验和感受历史，保存民族记忆，增强民族凝聚力。如现藏于甘肃省博物馆的铜奔马（图1、图2）和甘肃省天祝藏族自治县博物馆的青铜牦牛（图3、图4），其铸造工艺非常先进，形体结构严谨准确，造型气势雄浑凝重，雕塑风格生动逼真，冶炼技术高超，堪称一绝，是不可多得的民族艺术瑰宝。在我国古代金属加工工艺中，铸造具有突出的地位。在造型工艺上泥范铸造分铸法为基本工艺。铸造复杂的器形，或先铸器身，然后在上面合范，浇注附件;或者先铸附件，再浇注器身，将二者铸接成一体。上述两件青铜器均为泥范铸造分铸法铸造而成。泥范铸造的又一个杰出成就是叠铸法的出现和广泛应用，通过此法可以一次批量生产铸件，大大提高了生产效率，对后世的生产制造业产生了深远影响，其中还有部分技艺仍被当代高科技制造业沿用。

通过这一类青铜文物的展示，介绍我国古代的冶铸工艺以及青铜合金配比和性能、用途的关系，反映当时社会文明的水平，让观众充分了解我国古代科学技术的发展和青铜冶铸的精湛工艺，增强民族自豪感和认同感。

1.2 发挥文物的文化媒介性

历史发展轨迹的不同，会产生不同的文化，来自不同国家的文物则代表不同国家的文化底蕴和精神面貌。新时期下加强文物的宣传工作，有利于“中国精神”的弘扬与传播。如长城、丝绸之路历史遗迹、北京故宫、秦始皇陵及兵马俑等，大力宣传这些古迹有利于我们维系民族精神，增强民族自尊和自信，进而促进文化事业的进一步发展，也有利于打造中国文化“名片”，加强中国与其他各国的文化交流与发展，保护文化的多样性。

1.3 发挥文物的社会教育性

文物具有历史价值和文艺价值，文物的收藏与研究最终都会指向社会教育这一功能。文物宣传不仅仅是介绍文物的历史背景和特点，文物蕴藏着大量丰富的教育资源及素材，与社会主义精神文明建设息息相关。加强文物的宣传工作有利于培养公民的社会主义核心价值观，促进公民道德建设和爱国主义精神的养成。比如甘肃省天祝藏族自治县博物馆有两大基本陈列展览，反映天祝藏族自治縣整个社会历史的发展进程，系统展现天祝各历史时期的重要文化、文物遗迹及历史资料，形象诠释出天祝的人文历史和文化积淀，深入挖掘、展示了地方民族民俗文化，彰显出地域文化特色。为凸显地域文化特色，天祝藏族自治县博物馆运用大量民族民俗实物展品、图片文字展板、复原场景、设置视听设备等现代展示手段，全方位立体式展示天祝丰富多彩的民族民俗文化，展览受到观众的认可和好评。通过展览诉说先民追求文明历程的故事，讲述我们的过去，研究、展示、宣传我们的记忆，更好地传承和激发出本地观众热爱家乡、建设家乡的豪迈情怀。

2 互联网环境对文物宣传工作的影响

互联网时代传递信息变得高效、精准、便捷、实时，不仅信息的展现形式有多样化的选择，还能及时收集、分析和反馈数据，不断完善传递内容。相较过去，这种深刻变化给文物宣传工作带来了历史性的机遇。当然若要深入融入互联网环境，文物的宣传之路仍有诸多挑战。

2.1 机遇

互联网的飞速发展及随之而来的新技术、新平台为文物宣传带来了更多选择的空间。文物的宣传过去只能以博物馆或传统媒体为载体，向公众传递信息。互联网技术的运用能帮助博物馆更高效地整合馆藏文物资源，把文物背后的文化内涵以富有创意的方式普及、传播出去。

运用互联网手段进行文物宣传的过程中，博物馆之间的合作及与其他行业的跨界合作会变得更加频繁，有利于博物馆发展矩阵的构筑，促进博物馆功能多样化发展。

2.2 挑战

过去文物的宣传内容与形式都较为单一，且有固定的审核标准，只能在固定的展厅或其他公共文化场所中展示。互联网技术运用于博物馆文物宣传工作中，颠覆了以往传统的宣传模式，对经费的投入、人才结构的设置、技术手段的掌握等方面提出了更高的要求。同时在互联网环境下对文物进行宣传，“如何带来正确的价值导向”“线上线下的宣传工作如何有效结合”都是需要深入考量的问题。

3 互联网环境下的文物宣传策略

3.1 利用数字技术，让文物更生动直观

传统的文物宣传展示方式就是陈列于展柜中，这种展示方式很难体现文物的珍贵细节和演变过程，有一定局限性。在互联网环境下，科学技术的不断革新很好地弥补了上述不足。在文物的宣传过程中，利用三维（3D）激光扫描技术、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术、高分辨率摄影技术等，能更好地为人们展示文物的生动细节，很大程度上拉近了文物与人的距离。比如近年来各地博物馆上线的“数字多宝阁”，利用高精度的三维数据展示文物的细节和全貌，观众可以零距离360度“触摸”文物并与其互动，弥补了实物陈列效果的局限。

3.2 借助网络平台，扩大影响范围

互联网行业竞争极为激烈，许多公司都希望借助知名博物馆和珍贵文物的力量增强其品牌影响度及综合竞争力，这为博物馆的文物宣传工作创造了有利的条件。目前许多博物馆为了拓宽宣传阵地、扩大影响范围、提升宣传效果都打造了博物馆官方网站，但许多网站只有单一的文字和图片内容，宣传效果并没有真正发挥出来。博物馆的文物宣传应系统整理馆藏文物，结合馆区已有的各类数字资源，充分利用包括网站、微信公众号、微博、抖音等在内的不同平台，以相应的方式充分展示馆藏文物，形成博物馆信息矩阵。比如中国国家博物馆入驻抖音平台，借助该平台的Slam及人体分割技术，当用户使用“奇妙博物馆”贴纸拍摄抖音视频时，即可360度全景观赏中国国家博物馆的展厅，这一活动在网络上产生很好的传播效应，吸引更多对文物感兴趣的人走进博物馆（图5）。

3.3 创新宣传内容与形式，增强文物吸引力

在互联网高速发展的时代，人们获取信息尤为便利，公众的知识储备和审美能力都在不断提高，许多公众不再滿足过去相对比较单一的宣传方式，要求文物宣传的内容与形式要不断创新。近年来，《国家宝藏》《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》等节目的播出，让博物馆里的高冷文物以前所未有的鲜活姿态走入公众视野，推动各地博物馆事业的蓬勃发展。不难看出要创新文物宣传的内容与形式必须细细梳理文物的“生命轨迹”，深入挖掘文物背后的故事，选择恰当的讲述的方法，避免千篇一律、照本宣科。

3.4 推动文创发展，让文物宣传大众化

故宫博物院文创产品的持续火爆体现了互联网的创新发展与中华传统文化传承的深度融合，推进文物信息资源的整合，推动了文创事业的发展，让文物的内涵与价值在文创产品中得以再现，让公众成为文物的宣传者、优秀文化的倡导者和社会主义核心价值观的传递者。

4 结语

新时期博物馆文物宣传工作要长远地发展，就要求管理者更新发展思路，积极适应文化环境的深刻变化，也要求广大从业者不断更新优化知识结构，利用互联网的便利条件，以更好的方式传播优秀文化，助力社会主义文化事业的蓬勃发展。

参考文献

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