罗波

摘要：在新媒体环境下，传统广播媒体和新媒体的融合是傳统广播媒体当前发展的趋势，尽管新媒体的产生给传统媒体带来了较大的挑战，但同时也给传统媒体的发展提供了契机，加强传统广播和新媒体的融合能够为传统媒体带来较大的生机与活力，进而有效提升传统广播媒体的发展。本文主要从思想观念、形式内容、人员队伍建设三个方面论述了传统广播与新媒体融合的具体措施。

关键词：传统广播媒体;新媒体;融合

一、积极转变发展理念，加强与新媒体的融合

在新媒体融合环境下想要实现传统广播媒体更好地发展，首先要积极转变发展理念。传统广播媒体对自身发展要有一个准确的定位，并不断转变发展理念，加强与新媒体的融合，进而有效实现自身的创新和突破，面对新媒体对传统广播媒体带来的冲击。尤其是当前网络音频节目的发展，传统广播媒体要加强传统节目和网络音频节目的对比，查找自身的不足，进而有效改善传统广播节目。传统广播媒体要注重与新媒体的结合，优化并改进传统广播媒体的理念和传播形式。如今智能手机是比较普及的，人们利用手机获取信息和内容会更加方便快捷。例如喜马拉雅、懒人听书等音频APP都是非常受欢迎的，传统广播媒体也可以开设新媒体平台和渠道，进而满足用户的多元化需求。不断改变发展理念，加强和新媒体技术的融合，才能进一步提升传统广播的影响力。如今，传统广播媒体的受众人群在显著下降，传统媒体进行创新改革已是当前传统广播媒体亟待解决的问题，传统广播媒体要认识到自身发展存在的局限和不足，并不断改进思想观念，这样才能在激烈的市场竞争中吸引更多的受众，从而促进传统广播媒体的长远发展。

二、创新节目形式和内容，提升广播媒体的影响力

传统广播媒体的运营模式和节目形式都比较单一，在新媒体环境下受众人群的需求更加多元化，为此，传统广播媒体要根据新媒体的特点和受众的需求进一步对节目形式和内容进行创新，进而使其吸引更多的受众，从而有效提升广播媒体的影响力。首先从内部管理的角度来说，传统广播媒体的管理者要重视传统广播媒体和新媒体的结合，鼓励员工进行节目创新。善于从网络入手，寻找当前群众比较喜爱的节目类型和传播方式，同时还要加大广播软件的开发，建立客户端、移动端广播频道，从而使受众更加方便快捷地接收节目。其次，要增强节目的活力。传统的广播节目同质化现象是比较严重的，节目的风格也比较统一，而在新媒体环境下，人人都可以是信息的生产者、内容的创造者，传统广播媒体可以适当降低广播节目的门槛，鼓励更多的人参与到广播节目的创作中，进一步丰富广播媒体的节目形式，从而有效激发广播媒体的生机与活力。此外，还可以建立互动平台，加强和听众的交流沟通，了解听众所喜欢的节目形式和内容，结合听众的喜好，不断创新节目形式和内容，进而赢得更多观众的喜爱。

三、强化人员队伍建设，为广播媒体的发展提供保障

新媒体融合环境对传统广播媒体的人员队伍也提出了更高的要求，广播媒体的人员队伍是进行融合创新的基础，为此，需要不断加强工作人员的整体水平，尤其是新媒体技术的应用能力。只有掌握较多的新媒体知识和技能，才能更加充分地利用新媒体技术有效促进传统广播媒体的创新发展。强化人员队伍建设可以从以下几点人手：一是加强现有工作人员的培训，广播媒体单位可以定期开展有关新媒体内容的讲座、交流会或者组织员工学习进修，通过多种形式的学习，让员工对新媒体环境下的传统媒体有一个更加深入的了解，同时，掌握更多的新媒体知识，从而更好地应用在媒体的创新和改革中。二是强化员工的新媒体工作素养。现有的员工新媒体意识比较薄弱，在节目形式和内容上创新性不够，这主要还是因为员工的新媒体素养较低，无法真正做到和时代接轨，为此，培养员工的新媒体素养也是非常重要的。三是注重新媒体人才引进，传统广播媒体要做好新媒体人才引进，不断引入新媒体人才，从而为传统媒体增添生机与活力，促进广播媒体的全面发展。

四、结语

总而言之，在新媒体环境下，进行媒体融合和创新是传统广播媒体的趋势统广播媒体要对自身当前的发展有一个准确的认识，并不断改进自身的发展理念，重视媒介融合，创新广播节目的形式和内容，同时加强人员建设，进而有效提升广播媒体的影响力。