胡绪雯

在国家大力倡导发展文化产业的大背景下，如何利用博物馆深厚的文化底蕴创造出大众喜爱的文创产品，是博物馆文创工作者思考与努力的方向。博物馆文化创意产品点亮多彩生活，文创产品开发不仅有利于传播古老历史文化，还有利于满足大众日益增长的精神文化需求，亦能提升博物馆的声望和影响力。本文通过对上海博物馆文创产品开发路径的梳理，希望能助推博物馆文创产品的开发与创新，為博物馆的发展提供可参考性意见。

一、博物馆文创发展的大好环境

近年来，国家大力倡导发展文化产业，出台了一系列鼓励博物馆发展文化产业的政策，为博物馆文化产业的发展创造了良好的环境。我国文化创意产业发展迅速，已成为经济和文化新的增长点。当下博物馆文化创意产业作为馆藏文物和博物馆文化资源的整合与转化，已然成为博物馆行业的重要组成部分而为全社会所共识。保护和利用好文物资源，发挥好文物的文化引领作用，让文物活起来，是文博工作者的重要使命和方向，更是新时代的要求。

（一）博物馆文创产品开发的目的

随着时代的发展，民众的文化需求与日俱增。博物馆作为中华优质文化资源的集中保存地，也是传统文化研究人才的集聚地，因此更应该利用博物馆馆藏文物优势，利用藏品所蕴含的传统文化底蕴，把中国的传统文化精髓创意设计到文化创意产品当中，并且让它融入人们的生活。对博物馆而言，文创产品作为文化资源的再利用，涉及到大众生活工作的方方面面，是“博物馆最后一个展厅”的延伸，拓展和丰富博物馆的社会职能。对社会公众而言，博物馆的文创产品将殿堂级的艺术与文化与日常生活相融合，实现大众生活意趣和个人修养的提升。

（二）博物馆文创产品的开发理念

博物馆是为公众提供知识、教育和欣赏的公共文化机构。随着公众受教育程度不断提高、人们的精神文化需求不断提升，博物馆仅靠单一的展览已不能完全满足人们的文化需求。如何更大程度上发挥博物馆文化资源的优势，促进公众与博物馆的联系，是新时代对博物馆的要求，也是博物馆提高竞争力、走特色发展之路面临的问题。博物馆文化的优势是最根本、最难以替代和模仿、同时也最具持久和最核心的竞争优势。上海博物馆是一座中国古代艺术博物馆，其收藏之丰富，在国内外享有盛誉。文创研发秉持通过文创来传播中华传统文化，促进中华文化的创造性转化与发展。推出具有品牌化、经典化、艺术化、民族化的文化创意产品，把深厚的历史底蕴与文化积淀通过文创产品研发，为观众架起一座沟通文化的桥梁，真正让大众通过文创产品学习文化、通过文创产品引发思考、通过思考获取精神需求的升华。

二、博物馆文创产品开发的核心因素

博物馆的文化资源不仅有历史的传承，也要有创新与发展。从1996年始起，上博文创团队就不断摸索着具有上海博物馆特色的文化商品为设计方向，依托丰富的馆藏资源，开发经典、精致又亲民的文创产品，通过努力，研发了各类文化产品近1万余种。发展过程也是积累过程，文创产品从短期到中长期的发展，从小众化向广泛性发展。同样，其发展过程中也对产品设计、商品属性与定位，及目标人群和核心文化价值做了系统的梳理与整合，成为构成上博文创商品设计的基本要素，实现了博物馆文化的核心价值和创意设计的结合，符合博物馆的品牌定位和推广战略。

（一）多元的博物馆文创产品研发模式

上海博物馆文创产品研发从自主研发、联合研发，发展到授权研发，通过探索新型的授权模式，提高了创意附加值。选择与具备良好品牌形象和设计研发能力的企业合作，使产品形态更多元化。通过授权模式拓展博物馆文创产品的新半径。博物馆文创产品开发和设计需要一定的资金、技术与人才的支持，仅仅依靠博物馆自身理想是无法实现的。因此，博物馆应探索新的方式，吸引更多的社会力量参与到文创产品开发设计中来。例如：2018年上海博物馆与华特迪士尼（中国）有限公司合作，以上海博物馆”大克鼎”青铜器中的波曲纹与迪土尼最为经典动画形象米奇进行组合设计，首次将两大IP结合，碰撞出服饰、家居、文具、玩具、生活、食品等中西合壁的文创产品。东西方文化元素融合碰撞出不一样的火花。

（二）博物馆文创产品开发的基础建设

博物馆做文创，要坚持创意源自典藏文物及文化的理念，要依靠博物馆自身的藏品和展览而展开。上海博物馆文创产品设计大致分三个方面展开第一是经典藏品、儿童教育、临时（主题）展览。也就是第一要做好馆藏经典文物的延伸开发，把文物的内涵了解清楚，通过创意劳动把传统的文化符号应用到文创产品中，并且能够融入大众的生活，第二要做好具有普遍教育意义的文创产品与服务，将儿童绘本与艺术课程和体验活动等，作为博物馆文创重要且长期的项目来实施，通过创意使其既有教育意义，又具艺术感染力和互动体验感，第三是形成一套完整的临时（主题）展览研发体系，梳理临展内容的文化价值，确立文创研发方向，把展览文化资源提炼好、运用好。

（三）培养博物馆文创设计人才

人才作为社会竞争的核心，也是博物馆文创产品开发的关键支撑要素，培养引进文创设计人才刻不容缓。博物馆文创产品的开发是一项专业性很强的工作，首先文创产品的设计者需要深谙博物馆的馆藏以及历史文化，还要了解大众的需求和审美喜好，具备较高的艺术修养和创造力。目前，博物馆文创产品开发设计所面临的最重要的问题就是缺少既真正了解馆藏文物所蕴含的文化内涵，又能够将其应用于文创产品设计中的专业设计人才。基于此，上海博物馆于2013年至2018年文创研讨会上，强调创意设计人才缺乏的问题，特别是技术与创意、原创能力与动手能力的人才匮乏，且人才培养与市场需求难以匹配。如：上海博物馆有些临展由跨界设计师联手高校设计专业的老师与学生来设计，但跨界设计师及高校设计专业的学生与专业的文创设计师还是存在很大差别，二者对文化元素的理解和应用存在差异，特别对产品的生产成本、品牌成本和利润缺乏了解，导致进入市场落地难以实现，严重制约博物馆文创发展和文创产品开发。因此，博物馆通过举办相关文创大赛等社会活动，征集优秀的创意的同时，培养引进专业的文创设计人才。

三、博物馆文创产品开发优化新路径

在博物馆日益加速的文创产品开发浪潮中，如何在“文创热”中打造自身博物馆的独特之处，保持自身独有的风格与气质，是值得思考的问题。上海博物馆经过多年积累，在突出文化性、故事性、传承性的原则下，走出了一条融合江南文化与海派文化，既好玩又实用且符合市场需求的文创研发道路。

（一）博物馆设计元素和文化相融合

上海博物馆文创产品研发经历了从引进、复制到自主创新，再到融入社会企业乃至文化授权的过程，从初期模仿转变为自主研发与创新，其中有三点设计心得

首先是熟悉馆藏文物，但不能简单地复制文化元素，而是要研究当下人们的生活需求，其次是挖掘馆藏文化的内涵，寻找传统文化与大众生活的连接点，设计出富有特色且具有生命力的文创产品，最后需要利用新科技时代的技术手段，实现博物馆文创高品质、高质量运营与传播。

（二）博物馆文创产品设计定位

转变文化创意产品的设计思维，促进设计方式的创新。从产品定位、功能定位、人群定位及渠道定位中找突破点，充分挖掘博物馆历史文化和内涵价值。同时，增强文化创意产品的实用性，激发消费者的购买欲望。如：2018年“丹青宝筏：董其昌书画艺术展”，从项目策划、产品研发、产品生产、品牌推广到产品销售的关联性做整体思考，把文化元素与实用产品相连接，设计了“玄赏”“画禅”“烟云供养”“文土天下”四个主题文化系列产品，“玄赏”主打食品，以墨韵山水为“玄”，欣赏品鉴为“赏”，“画禅”代表文房用品，通过心与手的传递，感受心境与现实默契整合的“生机”世界，“烟云供养”主打女士用品，山水怡情、烟云供养则是使现代人体味古人“寄乐于画”的心境，“文土天下”主打男士用品，淡然隐逸，传达一种温润柔和，儒雅高尚的生活方式。其中，“玄赏”用味觉体验文化，移用董其昌的书画上的钤印“玄赏”将玄赏的意味融入到美食产品中。设计团队将董氏山水意趣与上海特色食品綠豆糕、米糕相结合，实现视觉与味觉双重感官的诗意融合。在展览期间上海博物馆在二楼茶室推出董其昌下午茶点，新颖的套餐茶点极具江南文化气息，产品形态的多元化得到观众热捧，使展览与文创产品的情境空间息息相通。

（三）博物馆文创儿童教育拓展

随着越来越多的儿童走进博物馆，研发儿童类的文创产品成为文创工作重点抓手之一。2017年上海博物馆针对“文物游戏绘本项目”系列绘本进行开发，主要以常设陈列为主题内容，开发儿童读物《青铜国》《乐游陶瓷国》《探秘古国画》《寻踪书法国》系列绘本，原创性绘本研发是以寓教于乐，传播艺术和美学为目标，符合适龄儿童（设定在6～12岁之间）的认知特点与审美心理以及兴趣点。当时策划的目的：一是画——传递中华传统美学，二是说——讲好古代文物中的经典故事三是新于传统中言新意与唯美。用有趣的画面和通俗的文字呈现独一无二的中华传统美学，孩子看得多了，眼光就能变得更好，主动感受与吸收中国传统文化基因，激发他们对中国古代艺术的兴趣。

（四）博物馆文创商品品质的把握

博物馆文创产品除了要富有独特的创意外，还要具有良好的产品质量，甚至是产品的包装质量也要达到标准化与国际化，使博物馆文创商品不仅体现教育、情感、审美、文化传播的功能，更需要在实用性等方面的价值都得到体现，博物馆的品牌形象也可以得到提升。博物馆文创产品的设计开发，除了产品本身以外，设计师还需兼顾产品的说明与包装。首先在博物馆文创产品的包装设计材料选择上，应尽量便于携带和运输。如上海博物馆每年推出的创意U型颈枕，以中国传统文化十二生肖公仔玩偶为设计理念，在设计中文化内涵、产品说明和洗涤说明都在包装上呈现，在一定程度上起到了博物馆的文化传播和教育功能。因此，博物馆应重视文创产品说明书与包装的重要作用。

总结

习近平总书记指出“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。对博物馆文创工作者来说是机遇更是挑战，加大博物馆文创产品的开发势在必行。博物馆文创产业还蕴含大量有待开发的文化资源，其产业发展潜力巨大，可以带动相关产业协同发展。发展文创产业也需要发挥好各方开发资源、人才、设计、市场等方面上的优势。

除了上述狭义的文化创意产品开发外，作为博物馆文化资源的整合与转化，未来的文创产品开发既有实物产品还包括更多服务产品，其包括博物馆社会教育活动、出版物、数字产品、信息科研成果转化、全媒体产品等，立足馆藏资源，实现“大文创”发展计划。未来博物馆文创产品开发设计发展潜力无限。