李焕

身份证代表个人身份，有身份证可以畅游天下。企业的产品如能拥有一张“身份证”，也可以走向世界。

每个合法的公民，都拥有一张身份证。每个畅销的产品，意味着质量好，也都拥有一张“产品身份证”。

我是谁

身份证正面第一行，就是姓名。也就是告诉大家，我是谁。一个产品，一个企业，一个品牌，包括一项服务，都有一个名称，准确告诉大家，我是谁。比如，我是可口可乐，大家一听，就知道一瓶饮料。

很多人生出来，父母都想了很多名字，就是想孩子人如其名。产品也一样，有一个好名字，就会事半功倍，让产品自然畅销起来。起名真有意思，也就是代表着一定的含义，比如中国人很多名字里有龙有凤，就是父母希望自己子女成龙成凤，长大做有出息的人。一个叫二狗子的人，注定是当不了总统的，这个不仅仅是一个名称，而是告诉大家你是谁的意思。

所以，很多人，特别是艺人，经常起一个好听的艺名。回到企业，一样很多改名字，就是想拥有一个好名字。

我的类别

身份证第二行有性别和民族。就是告诉我们这个人是男或是女，是属于哪个民族的。很多产品，就是不知道是哪个类别的，无法进入消费者的购物清单。

人的大脑记忆有限，一般在一个类别上，只能记住前面几个比较出名的产品。比如，选择空调，大多数人都会第一想到格力，格力告诉你，我就是做空调的。所以空调就是等于格力，格力就是等于空调。

没有类别，消费者就无法将产品归类，所以明确自己品类，就是产品首先要做的事情。和我是谁有异曲同工之妙。

我是什么时候生的

我出生什么时候，在身份证排第三行，也就是告诉大家你是什么时候出生的。这个产品是什么时候制造的，消费者需要知道。

一个是知道这个产品是不是产生很久了，比如食品类产品，产生时候久了，就会超过质保期了，选择就比较谨慎，吃不完就赶紧丢了。

另一个意思更重要，就是我这个企业，这个产品已经产品很久了。所以，很多企业讲自己历史多久，就是同样一个意思。或者我做这项业务多久，意思想告诉客户，这个我是有经验的，我是专业的。

我来自哪里

身份证第四行，就是住址，让人知道你是哪里人，也就是来自哪里。一个企业产品也是如此，你要让人知道你是哪里产生的。

高铁是中国制造的，那这个高铁认可度就高，你说高铁是越南的，竞标谁会选择越南制造的高铁，最终也是选择中国制造；白酒是中国出口的，同样也会有高认可度，没有人会喝俄罗斯的白酒，只会喝俄罗斯的伏特加。

中国这个文化产地资源非常丰富，现在很多淘宝上，都有很多特产，对我来自哪里进行挖掘，这个就是一个很好的制作自己的产品身份证。

我的专属编码

每一个身份证上，都有一个公民身份号码，我们填很多表时，都要求填上自己的身份号码，这是对你的身份唯一辨别。

现在窜货严重，企业很多都没有办法，每一个产品有一个专属编码，现在通过互联网，一下子就知道哪里窜出来的。

更重要的，我的专属编码，就是防伪标志，消费者一查，就知道这个产品是不是真的。

我的权威背书

身份证背面，是不是有国徽标志，和中华人民共和国居民身份证的名称，这个就是权威背书。企业也需要找到自己的权威背书，比如，我们使用某个权威的转会商标和名称，就是一种权威背书，消费者瞬间增加可信赖程度。

一般情况下，除了知名品牌大多数可信赖程度高之外，新产品、新品牌就没有那么幸运了，消费者几乎对产品、对品牌没有信赖感，有这个权威背书，就消除了障碍。

找产品的权威背书，如名人，也是权威的一方面，因为粉丝们喜欢。所以权威背书除了权威严肃之外，也有娱乐性的味道。

我的签发机关

每张身份证都有签发机关，这个签发机关，也就是一个公认的机构。也就是你的身份证，是哪个机关单位给你颁发的。

签发机关和权威背书有点类似，权威背书都来自外部，而签发机关也可以是内部。比如自己企业在业界很好名，就是很好的签发机关。打上阿里巴巴，就是一个好签发机关，打上一个不知道的企业名称，就不是一个好签发机关。

产品需要一些公认机构来认证，特别是吃的东西，没有食品认可证，是不能经营食品的，要不会吃出人命。

还有你有那些认证，也属于签发机关，是质量保障另一个层面。

我的质保期有多久

身份证上都有有效期限，也就是在这个阶段，人长大了，面貌改变了，需要重新录入信息。

这个有效期限，对于产品，同样有两个方面，一个是产品的质保期，这个是大家都可以看得到的。

另一个，是我们质量稳定一个衡量指标。你这个质量一旦不好，一是权威机构就判定你产品不合格，不合格就失效，也就是有效期限到了。二是产品质量稳定的衡量，假如产品质量一直稳定，这个产品就会在消费者的心智中，建立无限的期限，也就是在消费者的大脑里，你的产品质保期是无限的。这对于产品来讲，就是成功的标志。

这个保障有效期，一个产品，不是永远有效的，所以也是对质量稳定一个衡量指标。

身份证八点信息，看似战略问题，更是战术执行问题。

一张身份证信息，足以让我们畅游天下。愿企业的产品，通过八点信息，变成产品自己的一张身份证，一样可以畅销天下。