田英

近来，美国院线与好莱坞电影公司，特别是环球影业，就新片是否应该在影院和网络同步上映这一问题争论不休。而最新的调查显示，观众对这一问题的态度也呈现出两极分化。

据《好莱坞报道》和美国民调咨询公司莫宁（Morning Consult）联合进行的一项最新调查显示，有53%的观众认为，在新冠肺炎疫情期间，“数字首映”值得鼓励，但这部分观众同时希望疫情结束后一切都能回归正常。另有46%的观众认为，影片应该先在大银幕上首映，然后再登陆网络。

这份涉及2200名成年人的调查还显示，40%的人支持环球影业在院线与網络同时发布新片;33%的人表示就算院线会受到冲击，片方也应该继续这种做法。

就在该调查展开的几天前，美国最大院线AMC刚刚宣布旗下影院将抵制上映任何环球影业的影片。该事件的导火索是环球影业母公司NBC环球（NBCUniversal）首席执行官杰夫·谢尔（Jeff Shell）就《魔发精灵2：世界之旅》的优先视频点播（PVOD）发表的一番言论。

环球影业的动画片《魔发精灵2：世界之旅》原定于4月10日在北美首映，但新冠肺炎疫情使美国绝大多数影院被迫关闭，于是环球影业决定于4月10日以视频点播的形式上线《魔发精灵2：世界之旅》，不再等待美国和欧洲影院的重新开放。4月28日，杰夫·谢尔表示，“《魔发精灵2：世界之旅》的表现大大超乎预期，显示了优先视频点播的可行性。影院重开后，我们希望以两种方式发行影片。”随后谢尔又补充，环球影业仍相信影院的观影体验不可替代。

目前，新片通常在北美影院公映3个月后，才能在线上平台付费点播。环球影业及其他大型制片公司希望今后缩短院线窗口期，让影片早些登陆线上平台，以获得更高的点播费用。

莫宁咨询公司的民调显示，30%的影院常客支持AMC抵制环球影业。有超过半数，即52%的受访者认为，影院应该与时俱进，拥抱数字首映。

该项民调还就“影院重开后观众愿意在多长时间内重返影院”这一问题进行了调查，22%的受访者表示，如果自己所在州的新冠肺炎病例降到美国政府设定的基准线，他们会在一个月内去影院看电影。

另外，美国电影市场调研公司Screen Engine/ASI的最新调查发现，进行额外消毒以及采取错开排座等措施，可以增强人们重回影院或者其他大型场馆的信心。在该公司一项涉及2700人的调查中，51%的人表示，安全问题是他们最主要的考量因素。

总体而言，只有7%的人表示会立即走进影院;与此形成对比的是，有54%的人表示并不确定多久之后去人群密集的地方才算安全。

Screen Engine/ASI首席执行官凯文·戈策表示，“现在社交行为已经发生改变，这种改变速度之快前所未有。原本需要5到7年才能改变的习惯，在数月之内就出现了明显变化，娱乐业就是一个突出的例子。我们看到，传统电视收视率上升，流媒体用户迅速增长，新片优先视频点播也被人们接受了。”

Screen Engine/ASI的报告还指出，除了安全，内容吸引人的新片也是观众选择回归影院的重要因素。