文/李争

5月5日，“2020上海全球新品首发季”在静安太古汇正式启动。启动仪式上，众多国际国内知名品牌、老字号品牌、潮牌等竞相发布新品。同时，上海市商业联合会还对外发布了全球首份“首发经济”评价标准。

今年新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，国际知名品牌企业愈发重视国内消费市场，而上海又成为了国际知名品牌企业新品发布竞相争夺的阵地。

“全球新品首发季”是“五五购物节”的重要板块，活动将持续1个月，期间将有40多家企业、94个国际国内品牌、发布超过110场新品首发活动。

2018年初，上海全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。上海出台了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》，着力从消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度、消费满意度等方面全面提升，把上海打造成为面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。

特别是2018年6月15日，上海举办全球新品首发地启动仪式，这是打响“上海购物”品牌的第一枪，这也在全球范围引起强烈反响，让上海成为品牌首发的首选地。

上海市商务委主任华源透露，2019年上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。

越来越多的国际知名品牌落户上海，为上海的消费市场注入强劲动力，上海同时也成为了国内外知名品牌和创意品牌的聚集地。

据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号”企业达到180家，居全国首位。越来越多的时尚本土品牌选择上海，首发全球新品，在上海发展壮大。

同时，上海的得物、有货、全球潮流嘉年华、时装周、高定周、设计大赛、设计展等首发平台，徐汇滨江、船厂1862等首发地标，为品牌首发新品提供了优质的环境，营造了良好的发展生态。

目前，上海正在逐渐成为联动长三角、服务全国、辐射亚太的消费品零售城市和进口消费品集散地。众多中高端消费品牌选择通过上海进入中国，上海口岸进口服装、化妆品、汽车分别占到全国的70%、47%和36%。

为了推动上海首发经济发展，上海市商务委指导上海市商业联合会等专业机构、商城、国内外知名品牌，编制了《首发经济评价通则》系列标准，该标准由上海市商业联合会以团体标准形式发布，这也是国内外首次发布首发经济标准。

标准由三个部分构成，第一部分为引领性品牌，包括引领性国际品牌、本土品牌和创意品牌，重点从品牌的市场引领性、品质引领性、创新引领性和社会责任引领性四个维度进行评价；

第二部分为引领性品牌新品，主要对引领性品牌旗下代表性新品从上市状况（如首发）、市场认可度、产品品质等维度进行评价；

第三部分为引领性品牌首店，对引领性品牌在一定区域范围内满足一定功能首次开业的商店从不同维度进行评价，从而构建首发经济评价较完整的体系。

2020年是全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费城市三年行动计划收官之年，借着“五五购物节”的东风，上海不断健全“首发经济”工作机制，营造首发经济的良好环境，促进更多最新、最潮的消费品牌在上海集聚。

据悉，上海市商务委将“全球新品首发季”打造成为“五五购物节”的明星活动，每年固定举办。活动期间，将与抖音等大流量平台加强合作，为上海新品首发、首店入驻开展机制化的宣传。同时，上海将进一步整合各方资源，为品牌新品首发、首店入驻提供更有利的支持政策。支持首发经济行业组织建设，促进首发经济健康发展。

此外，上海还将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”，以提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度，对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作；为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务。