陈丹红 张栩鸣 张诗羽

目前，文化产业与旅游产业耦合发展对文旅产业起着链接产业链条、延长生命周期、激发新业态形式、放大耦合效应的积极作用。本文根据中国旅游产业实际现状，基于灰色预测模型的文旅产业进行耦合度测评，并对优化文化产业与旅游产业耦合度的路径进行了探讨。

引言

随着社会的进步、经济的发展、文旅融合政策的出台，文化产业和旅游产业的耦合呈现出多元化、规模化、程度化的发展趋势，文化产业与旅游产业的耦合已经成为中国新经济形态下产业融合与创新发展的新模式。文化产业与旅游业的发展需要借助二者的耦合性，因为文化产业、旅游产业会因为对方的发展链接起产業链条、延长生命周期、激发出新业态形式、产生耦合放大效应的作用。研究文化产业和旅游产业的耦合协调发展，对于加速产业发展速度、优化产业结构、创新产业发展业态具有重要意义。本文结合中国实际，进行基于灰色系统理论的文化产业与旅游产业耦合度测评，并提出优化文化与旅游产业耦合度的发展路径。

一、基于灰色系统理论文化产业与旅游产业耦合发展的必然性研究

产业耦合指将不同行业的生产要素、产品研发、市场份额、技术手段等一系列因素进行相互渗透、相互交叉、相互关联、相互互补，实现彼此耦合，又保持各自的边界的动态发展过程。作为一种更为高效的发展模式，产业耦合被文化产业和旅游产业所采用。文化产业的发展需要旅游业的推广与支撑，旅游产业的发展也需要文化产业的挖掘和拓展，在中国进行文化产业与旅游产业耦合发展，对于深化文旅产业结构、延长文旅产业链条、为文旅产业找到新的增长点，都带来积极深远的影响。

然而，当前关于文化产业和旅游产业耦合发展现状的研究方法较为单一，大多以耦合协调度的测算为主，各种影响因素关联性不够。同时由于统计数据缺乏，若样本较小，常造成较大误差，往往结论有失偏颇。灰色预测模型（Gray Forecast Model）是“小样本”“贫信息”的“部分”、不完全的已知信息通过建立数学模型来提取与预测有价值的信息的一种预测方法，具有所需信息少、建模运算方便、结论精度高的特点，极其适合文化产业和旅游产业的耦合性研究。因此，本文采用灰色预测模型进行文化产业和旅游产业耦合发展研究，选取影响文化产业和旅游产业耦合发展的评价指标体系，对其进行无量纲化处理，计算出影响中国旅游产业和文化产业耦合发展的各种因素的灰色关联系数和关联度，最后探求出优化文化产业与旅游产业耦合度的路径。

二、基于灰色系统理论的文化产业与旅游产业耦合度测评

（一）数据采集

为计算文化产业与旅游产业耦合度，本文选取旅游总收入（X1）、游客总人数（X2）、旅行社数（X3）、星级饭店数（X4）以及规模以上文化服务产业机构数（Y1）、规模以上文化服务年末从业人员数（Y2）、规模以上文化服务资产（Y3）、规模以上文化服务营业收入（Y4）。表1的数据来源于中国统计年鉴、中华人民共和国文化与旅游部网站资料的汇总与推算。

（二）建立模型

（三）结论分析

，

表示文化产业指标对旅游产业的影响因素的排序是：Y2>Y1>

Y4>Y3，即文化服务从业人员数（Y2）、文化服务产业机构数（Y1）、文化服务营业收入（Y4）、文化服务资产（Y3），说明需要从提高文化从业人员的素质、加强文化组织机构建设等方面入手来提高文化产业与旅游产业的耦合度。

，

表示旅游产业指标对文化产业的影响因素的排序是：X1>X2>X3>X4，即旅游总收入（X1）、游客总人数（X2）、旅行社数（X3）、星级饭店数（X4），说明需要从扩大旅游产业规模、提高旅游产业产出效益等方面入手来提高文化产业与旅游产业耦合度。

三、优化文化与旅游产业耦合度的发展路径

（一）加强文旅融合规划

政府要从文化和旅游资源融合的视角出发，对文化旅游资源进行整体整合和宏观规划，在以前产业规划基础上规划好文化产业和旅游产业的耦合发展路径，制定文化与旅游产业耦合发展的目标以及不同时期的工作任务。在此，要突破原有的管理结构体系来保障旅游产业和文化产业的长远利益，将重要的资源优先配置在文化产业和旅游旅游产业耦合项目，实现两者资源的有效耦合。

（二）完善相关产业政策

政府对文旅产业耦合协调发展的干预需要制定政策来实现，需要制定文化资源与旅游资源使用政策、财政支持政策、招商引资政策等一系列相应政策。例如，旅游产业和文化产业的耦合需开发出新型产品和新型业态，这就需要完善相应的政策来维护创意成果的知识产权和专利权等权益，形成良好的创新环境与氛围，大力培育文旅产业新业态。又如，健全投资优惠政策，对文旅融合紧密的龙头企业、有创意研发的企业给予税收减免、政策补贴。

（三）完善投融资机制

首先，为提高文旅融合产业的资本化运转效率，政府增加文化旅游产业专项资金额度，建设文旅融合的专项投融资平台和产权交易平台。文旅产业加强与相关金融机构的战略性合作，应建多元化、深层次、广渠道的投融资体系。积极支持有条件的企业采取上市融资的形式，推动文化产业和旅游产业的耦合开发和产业结构优化升级。其次，健全投融资政策的落地机制，通过采取贴息、补助、奖励等多种方式重点建设文化旅游相融合的产业项目。对于外来的投资商，应该给予更多的优惠政策。最后，改进金融机构服务机制。积极引导金融机构充分认识到文旅融合的前景，加大对相关文旅融合企业和文化旅游消费者的信贷支持力度，建立文旅融合的产业投资基金，发展知识产权质押、版权质押、许可权质押等信用产品，并建立质押融资风险补偿机制，从而达到提高资本配置效率、带动文旅融合快速发展的目的。

（四）加强区域之间的合作

一方面，以挖掘文化内涵为核心，通过文化区域资源的流动实现跨区域之间的文化交流合作。另一方面，以全域旅游为突破口，以知名旅游景区带动知名度低和新兴旅游产业。借此来提高文化产业与旅游产业的整体水平，进而提高二者之间的耦合协调度，从而促进整个区域文化产业与旅游产业耦合协调发展。

（五）构建文旅融合新业态

一方面，以旅游产业六要素为基础，从景区文化、文创产品、民居特色、饮食文化、交通文化、文娱活动等入手，深度挖掘旅游产业的文化资源。另一方面，以文化的构成要素为突破口，从观念形态、精神产品和生活生活方式入手，积极探索旅游产业对文化产业的融入。总之，要激发出文旅融合的新方法、新业态。

（六）加强复合型人才的培养

人才保障是文旅融合的关键，文化产业与旅游产业耦合发展需要熟知文化与旅游知识的高端复合人才，需要一支擅长文化和旅游两个领域专业知识且视野宽广的复合型队伍，这是文化产业和旅游产业协调发展的核心要素。首先，教育机构应针对与旅游相关的专业增设文化类课程;针对与传播文化类有关的专业增设旅游类相关内容;建议高校利用双学位资源，开设文化旅游相关第二学位课程，为文化产业和旅游产业耦合发展提供人才储备。其次，企业加强人才培训，实施“文化+旅游”或“旅游+文化”的高端人才引进与培养工程，推进高层次文化与旅游复合人才工程。

（作者单位：沈阳航空航天大学）