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“China”一词最早使用就是应用于中国陶瓷;陶瓷不仅是中国的国粹之一，陶瓷产业更是祖祖辈辈赖以生存的重要产业。随着我国经济步入新常态，“互联网+”“旅游+”等新产业、新业态、新模式迅速崛起，形成了一批为经济社会发展注入新动能的新经济。目前，各级政府在深化供给侧结构性改革的同时，都在主动抢占新经济这一发展新阵地、新引擎。社会各界对文化创意产业、旅游经济的重视程度越来越高，也更加注重设计驱动，因此关于开发旅游纪念品和文创产品设计这一部分的研究在持续增加，陶瓷产业所面对的困境和优化策略也引起了关注。通过“以文促旅，以旅彰文”的互动方式，为陶瓷文化乡村提升旅游竞争力，分析其在发展文化旅游中的有利条件，提出在文旅融合背景下，以创意设计为抓手，通过优化旅游业态、提高文化创意、创新旅游产品、塑造旅游瓷品牌等策略，实现陶瓷文化旅游品质提升。

一、文化创意产业中陶瓷产业现状及前景分析

（一）文创产业中陶瓷产业现状分析

我国陶瓷文化源远流长，体系中涵盖着艺术学、美学、民俗学等多种不同的元素，陶瓷的制作工艺目前已经列入我国的非物质文化遗产名单，同时被后人传承。在我国，由陶瓷文化发展起来的旅游资源逐渐丰富，范围不断拓展，但是大部分已经出土的陶瓷器具都是在博物馆中进行静态展示，这就出现了同质化的现象，在一定程度会限制陶瓷文化的发展，也使游客逐渐对陶瓷作品产生审美疲劳，对整个行业的发展极为不利。

但陶瓷文化旅游行业具有较大的开发价值以及发展潜力，稍加融合创新，便可带来极大的经济效益。以德化县为例，德化县被誉为“世界陶瓷之都”，是中国陶瓷文化发祥地之一;在德化县政府的积极推动下，现已将顺美、如瓷等一批陶瓷文化旅游线路串点成线。德化县旅游品牌的影响力不断扩大，逐渐将陶瓷文化发展为旅游业的灵魂，创新元素的引入也使本地的陶瓷文化颇具生机与活力。2018年年度报告的相关内容显示，洞上陶艺村等具有陶瓷特色的旅游景区成为旅游发展的示范基地，整个县城接待游客的数量超过300万人，总收入突破了35亿元。当下，全县拥有3 000多家以陶瓷为主营业务的企业，超过50%的人口所从事的事业与陶瓷业相关。2018年全年，德化县陶瓷总产值突破300亿元，正在朝着500亿元的方向迈进。

（二）文旅融合视域下陶瓷产业前景分析

首先，文化创新产业的典型特点是创新，本身具有一定的附加值，呈现出较强的融合性，特别是在社会经济架构逐渐转型的过程中，在推动经济发展和提升城市品位中具有独特的作用。陶瓷文化旅游产业将陶瓷与文化作为主导，借助陶瓷作品本身的收藏、美学以及艺术等多方面的价值来提升其对消费者的吸引力，从而更好地使游者放松心灵、保持精神愉悦。陶瓷文化旅游产业是在新时代背景下衍生出来的新型旅游体系。

其次，人们对生活品质的要求逐渐提升，传统形式的旅游产品以及服务已经无法满足大众的现代化需求，此时对旅游产业进行创新便成为必然之举。对于类似于景德镇以及德化等区域而言，在赋予陶瓷产品文化内涵以及附加价值之后，文化旅游产业的低投入、高附加值及环保等多方面的特征逐渐体现出来，这有助于促使陶瓷产业朝着良好的方向发展，为陶瓷业的振兴奠定坚实基础。

二、文创旅游瓷产品的困境

（一）产品缺乏创新

如今不同的文创瓷产品具有的差异性相对较小，纪念品雷同现象较为普遍。设计者大多未对其蕴含的文化特色进行深入挖掘，大部分旅游产品形式类似，品种杂乱无章，几乎不具备设计特色，对消费者的吸引力有限。陶瓷产品伪造现象较常见，整体的技术含量比较低。而设计则能够为文化的长久发展提供强大的推动力，换句话说，文化不仅能够提升产品自身价值，同时能够为产品创造出更大的价值。这就需要在设计以及研发过程中重视创新，融入文化、技术以及思想观念，严格按照相关质量标准进行生产。产品开发者不能局限于短期利益，致使整个旅游纪念品市场出现良莠不齐的问题。

（二）品牌意识不够健全

随着市場上出现的不规范行为逐渐增多、标准门槛不断放低，销售旅游纪念品的过程中并未形成独有的规模和形式。整个行业内存在专业性以及品牌意识缺乏的现象，消费者在对旅游纪念品进行选择时缺乏品牌意识。这样的环境为假冒伪劣产品滋生了温床，无形中衍生出更多市场的恶性竞争行为，损坏整个旅游地在游客心目中的形象。

（三）对消费市场理解不够深刻

忽视市场及消费者需求。旅游商品厂家在设计产品的过程中未对整个市场形成全面认识，在对产品开展调研工作过程中，受到文化以及主观因素的影响比较大。旅游地点接收的游客来自全国各地，通常情况下，旅游纪念品是由游客从旅游地点带回，并作为馈赠给亲人朋友的手信。若旅游纪念品存在粗制滥造的问题，游客则无法产生购买欲望。旅游商品如果以简单的包装出现在游客面前，或者将其销售定位为一次性的消费行为，买来的旅游商品只是用来观赏或者摆设，不会产生其他价值。

三、文创旅游瓷产品的设计要求及方法

（一）文创旅游瓷产品的设计要求

文化产品的设计需要与产业的发展趋势相匹配，需要站在产品经济及文化属性上对其展开设计。旅游纪念品本质上属于文化产品，能够反映区域的历史以及文化底蕴，同时也是旅游地所特有的产品，具有一定的独特性。笔者的观点是旅游产品需要囊括以下两个主要特征：首先，产品需要具有一定的文化属性，对当地特色的文化元素进行映射;其次，旅游产品需要具有一定的故事性，产品需要具备纪念意义。文创产品能够很好地向游客传递信息、消费者的购买意象以及在购买行为结束之后消费者如何与他人进行分享等。产品与生活之间需要建立起联系，也应该在实际生活中被人们有效利用，真正彰显出其存在的意义与价值。

陶瓷文化的旅游产业链涵盖着产品设计、生产制作以及推广销售3个不同的部分。在每一个独立的环节中，陶瓷、文化以及旅游都能够实现良好的融合效果，从而有效完善产业链，丰富旅游架构体系。除此之外，在对旅游产品进行推广销售的过程中，借助新媒体技术，旅游产品被全方位包装，提升产品自身所具有的影响力，充分彰显出旅游产品背后所蕴含的巨大文化价值。

（二）文创旅游瓷产品的设计手法

1.创新产品理念

对旅游纪念品理念进行深入创新是非常必要的，关键之处在于将艺术元素以及生活特色与旅游产品融合起来，站在产品以及用户互动的角度上，特别关注用户体验，捕捉用户感受。尽管旅游纪念瓷产品的体积比较小，却能够对当地特有的文化内涵以及格局进行映射。在对相关陶瓷产品进行研究和开发的过程中，需要重视对周边历史文化内涵的深入挖掘。作为旅游纪念品的设计人员，需要不断丰富自己的专业知识，不断强化产权意识，从而设计出实用性更强、更具珍藏价值的陶瓷文化产品。产品的良好发展需要建立在产品设计、生产以及销售环节紧密配合的基础上，促使旅游产品逐渐朝着良性方向发展。

2.创意表现手法

创意陶瓷自身特色之处在于借助陶瓷材料，结合创新元素，利用新的表现方式来传达产品内涵，突出产品体积小且附加值高的特点。中国陶瓷不断将创新元素融入在内，在这过程中也会受到其他社会因素的影响，逐渐构建陶瓷文化遗产体系。我国陶瓷发展史是对陶瓷文化不断进行创新的过程，我们从中能够品读到极为丰富的文化内涵。所以设计师们不应局限于某一历史阶段的表现手法，更应该放眼整个发展史，根据产品设计特点进行选择和创新。

3.注重包装设计

文创旅游瓷产品旨在达到精妙设计、包装美化以及性价比高的效果，从而为人们带来赏心悦目的感受。在设计制作时，包装外观极为重要。高品质的包装可以保护以及美化产品，为产品带来更高的附加价值。借助形象具体的包装来对产品进行修饰，往往能够增强购买者的消费欲望。如今，在对文创旅游瓷产品进行包装设计的过程中，简洁、明了、突出逐渐成为设计者的追求，借助概括性较强的手法来实现独树一帜的效果，提升产品自身的个性，从而更好地吸引消费者的注意力，提升消费者对旅游瓷产品的满意程度。

四、文创旅游瓷产业市场改进策略

（一）创造文旅有机整体

在文创旅游瓷产业发展复兴实施的过程中，文化、旅游以及产业振兴逐渐成为有机整体，但是站在发展以及功能的角度上进行分析，文化以及旅游之间存在比较明显的差异性，需要跟随社会发展趋势不断调整自己的思维模式，有效解决发展过程中存在的矛盾问题，从而实现对本土文化内涵的深入挖掘，进而开展文化创新创造和新产品的开发设计。

（二）地方与高校合作共赢

地方部门要与多层次的高等院校联合培养大量高水平技术、创新人才，重视人才引进，为发展陶瓷产业提供扎实的资源保障。技术创新是产业可持续发展的有力保障。创新人才引进与培养制度，重视创新创意对产业的影响。高校为产区输送人才，产区为高校提供了社会实践基地，形成良性循环，提高高校人才的社会实践能力，从而促进文旅产品的技术与文化结合，推动地方陶瓷产业发展。政府应积极推动产区与高校的合作，因地制宜地进行人才输送。

（三）多样化旅游活动

陶瓷文化旅游指游客旅行过程中能够对我国的陶瓷文化进行了解和学习。游客在对陶瓷文化进行学习的基础上，也会对新的旅游模式进行深入探索。将陶瓷及其文化作为主体，借助展示陶瓷产品本身所具有的收藏、美学以及艺术价值的方式来吸引游客眼球，为游客创造出休闲娱乐和学习的平台。与传统的娱乐性较强的旅游活动相比，游客能够结合当地的旅游产品对当地的文化进行深入了解，陶瓷文化旅游活动更加丰富多样。在整个过程中，游客的参与度更高，能够更加深切地感受到我國传统陶瓷工艺的渊博。

五、结语

文旅融合背景下，瓷产业的进步以及产业结构的优化不仅能够推动瓷产业绵延向前，更能够拉动当地经济发展;同时有助于深化人们对传统文化内涵的理解。现阶段，尽管目前我国的文创旅游地区的瓷产业发展依然存在一些问题，但产业发展前景十分可观。作为设计从业人员，需要站在对目前旅游瓷产业发展中存在的问题进行剖析的角度上，保证产品创新的综合性以及立体化。设计人员需要不断深化自己对大众生活的理解，并从中提炼文化元素，将其运用在设计过程中。当然也可以借鉴国内外一些著名的陶瓷文化旅游地的成功经验，在此基础上因地制宜对旅游产品设计方案进行优化。

（作者单位：福建师范大学）