周军

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）01-056-02

摘 要 党的十八大以来，我们党在实践中不断深化对宣传思想工作的规律性认识。本文结合电业局的实际工作开展，并根据国企改革发展的现状，指出了新时代国企宣传思想工作价值创造的表现形式以及存在问题，并对实现价值创造的有效路径进行了详细的分析。以期将宣传思想工作在统一思想、凝聚力量方面的作用发挥出来，创造更大的价值。

关键词 宣传思想 价值创造 企业文化

宣传思想工作关系着党和国家事业大局，事关党心民心所向。当前时期是实现中华民族伟大复兴的关键阶段，宣传思想文化工作也面临愈来愈多的新挑战，需要跳出思想局限，锐意进取，不断地进行方式方法创新，打造有高度、有深度的宣传产品，从群众生活出发，利用工會等部门的便捷优势，使思想文化与群众生活高度结合，突出宣传效果。

一、新时期国企宣传思想工作价值创造的表现形式

宣传思想工作在国企生产经营各项工作中发挥着积极作用，是推动企业健康发展的不可或缺的重要力量。以内蒙古乌兰察布电业局为例，不仅仅将宣传思想工作的成果体现在“真金白银”式的直接性的价值创造上，而且使其隐蕴在企业生产经营全过程，所以更具有渗透力、持久力和爆发力。

（一）体现在“上下同心、其利断金”

2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，提高政治地位，切实增强“四个意识”、坚定“四个自信”。要把企业干部员工的思想统一到习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神上来，将宣传思想工作融入企业生产经营，作用于生产经营实践，最终转化为促进企业改革发展的价值创造力的源泉。实现“统一思想、凝聚力量”，有助于激发出企业干部职工“上下同心、其利断金”的磅礴之力，为企业创造出更大的价值。

（二）体现在“有朋自远方来”

习近平同志多次强调，要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。从“真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深”，到“打开国门，走向世界”，打造专属的品牌文化、传播嘹亮的品牌声音、积蓄不竭的品牌力量已经成为完全市场竞争大环境下的生存法则。

孔子曰：“有朋自远方来，不亦乐乎？”内蒙古某电业局的企业宣传思想工作契合市场竞争特点，敞开大门，华彩亮相，将企业形象、企业文化、核心产品通过策划、包装，推至市场前沿和用户身边，以闪耀的品牌之光和至臻的质量保证，吸引越来越多的倾慕者、追随者和消费者，打造全产业链的利益共同体。

（三）体现在“天下兴亡 匹夫有责”

习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调，必须把人们对美好生活的向往作为我们的奋斗目标，既解决实际问题又解决思想问题，以便更好强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

企业宣传思想工作说到底是做人的工作，应该坚持以人为本，以职工利益为先。党的十九大报告在强调加快完善社会主义市场经济体制时，对国有资产、国有资本、国有企业及其改革提出了新任务。在新时代的背景下，在新征途的进程中，国企宣传思想工作要兼顾历史底蕴和文化传承，靶向供给、精准“滴灌”，通过各种形式的价值创造，增强职工的自豪感和幸福感，将“天下兴亡、匹夫有责”“唇亡齿寒、荣辱与共”的使命感和责任感根植于每一名职工的心中，外化于推动企业改革发展的行动上。

二、当前国企宣传思想工作现状

宣传思想工作要因事而化、因时而进、因势而新。立足新时代，更要以“一盘棋”意识，将宣传思想工作放置企业改革发展的全局中筹谋，实现价值的有效转化。但在实际工作中，往往由于各种原因使宣传思想工作偏离既定的方向，丧失应有的价值。宣传思想工作者与受众作为宣传思想工作主体与客体，既可以相互促进，又可以互相制约。在很多企业中普遍存在一种现象就是受众“不买账”，在他们眼里，企业的宣传思想工作就是“面子工程”，是为领导歌功颂德的工具，并没有真正扎根基层，未走近职工群众。相对于受众的不理解，企业宣传思想工作者也会遇到各种瓶颈。最常见的一个困惑就是绞尽脑汁、费尽心思开展的宣传思想工作最后演变成唱“独角戏”，上级精神传达不下去，基层宣传不能引发共鸣，主要体现在传播力弱、引导力弱、影响力弱、公信力弱，使宣传思想工作者的工作积极性大打折扣。此外，在具体的工作中，往往容易出现责任落实不到位、不彻底、不够有力的问题，造成宣传思想工作“两头软中间硬”，陷入无法有效落地实施的困境。

三、新时期国企宣传思想工作价值创造路径

进入新时代，国企宣传思想工作迎来了新的使命任务，必须立足企业实际，找准价值创造路径，破解瓶颈难题，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，促进企业在深化改革的道路上蹄疾步稳，理直气壮地将国有企业做强做优做大。

（一）把握党对意识形态工作的领导权

宣传思想工作主要是巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上指出，要压实压紧各级党委（党组）责任，做到任务落实不马虎、阵地管理不懈怠、责任追究不含糊。

以内蒙古某电业局为例，在新时期宣传思想工作中，高举中国特色社会主义伟大旗帜，同时在习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神的指导下，积极努力获得基层党组织的有力支持，并明确使命职责，层层传导压力，压紧压实责任，严肃考核制度，将宣传思想工作纳入整体战略规划中考量，并将其作为企业价值创造的有效手段。

（二）主动服务于企业生产经营

生产经营工作是企业的中心任务，无论何种形式的宣传思想工作最终都要在促进生产经营中心工作中彰显价值。在此环节中，想要服务好生产经营，需要提高大局意识，以全公司的战略高度分析研判企业形势，从中挖掘吸引外界关注的宣传亮点，以内外合力造势。并将工会工作和企业文化建设相结合，将重点逐渐转移到以人为本的理念中去，找寻关键点，拉近职工之间距离。

服务好生产经营主要是贴近职工群众，发挥榜样的模范带头作用。宣传思想工作不仅要总览全局，更要眼睛向下，重心下移，深入基层，关注职工群众关心关注的热点问题，深入挖掘生产一线上的英雄榜样，以点带面，最终实现“统一思想、凝聚力量”的目标。以内蒙古电力（集团）有限责任公司乌兰察布电业局为例，多次抓住公司典型，将宣传思想工作围绕具体人物开展，进行系统性的宣传策划，通过连续宣传报道的形式，将有血有肉的代表形象展现在人们面前，使她成为全体电力人的榜样和骄傲，激励更多的人投身科研生产实践，为企业发展贡献力量。

（三）以高质量文化供给，为企业“铸魂”“塑形”

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，属于持久的力量。企业文化不仅是企业的灵魂，更是一个企业可持续发展的不竭动力。它不是简单的宣传口号的堆砌，而是企业价值理念和行为规范的有机统一体。

在企业宣传思想工作中，注意宣传工作的整体效应，继而确保宣传工作的实际效果。企业文化要以新时代新思想新使命新征程为出发点和落脚点，结合实际进行的一次母子文化的深度融合，是对历史的沉淀，对现实的写真，对未来的指引，更要契合时代要求和时代特色。例如，内蒙古某电业局通过召开新版企业文化发布会、公司从上到下的系统性宣贯学习、张贴宣传海报、企业文化有奖知识答题等形式，实现核心价值观的培育和践行，促使企业文化的真正落地，避免就事论事，善于提炼升华，培养理论深度和情感温度。

文化认同、文化自信不仅要内化于心，还要外化于行。例如，某电业局与时俱进，经过不断的修改完善，对文化定位、使命、愿景、价值观、精神、准则、经营理念、管理理念、形象用语等进行统一规范和要求，形成高质量的文化供给，为企业塑形聚力，以崭新的形象亮相新时代。

（四）新旧媒体融合发展，让大数据时代更“懂”你

随着移动网络的迅猛发展，新媒体与传统媒体之间泾渭分明的界限逐渐消失，大数据的时代产物融媒体时代已经到来。

作为全新的信息传播模式，企业宣传思想工作主是通过策划、包装，将企业宣传亮点精准传播至电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等媒介，织就一张线上线下同频互动的宣传大网，通过全方位的覆盖式传播和“私人订制”式的主题冲击，讲好企业故事，唱响企业好声音。

同时通过大数据分析，可以科学有效地研判出受众的信息接收需求和兴奋点所在。简言之，就是通过数据的科学统计分析，可以有效改善和优化企业对于消费预期、消费者行为等方面预测的准确性和前瞻性。

（五）以智力引擎驱动，构筑专业化人才高地

对于新时期宣传思想工作者，习近平总书记寄予殷切期望，要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

宣传思想工作本质上是政治工作，要求宣传思想工作者必须提高政治站位，讲政治顾大局。宣传思想工作具有目标单一性、工作形式多样性，工作内容专业性等特点，这就要求宣传思想工作者要有高素质、好把式、真功夫。同时，新时代宣传思想工作被赋予“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，还要求宣传思想工作者有担当有作为，这样才能不辱使命，不负时代重托。

在打造高素质专业化宣传思想工作队伍方面，乌兰察布电业局可通过定期对外交流学习，外聘教师授课讲座，内部以上率下的培训学习，以及日常实战应用，使宣传思想工作队伍规模日渐壮大，業务能力水平跨越式提升，培训内容要结合工作岗位，注意层次分布，保证宣传工作有效推进。

四、结语

新时期国企宣传思想工作价值创造作为一个时代课题，随着时间、空间、环境的变化而演变出不同的表现方式和特点，但其可追溯性不容置疑。“木有本而枝茂，水有源而流长”，宣传思想工作犹如春风化雨，浸润着一方土壤，滋养着企业这株参天大树。

参考文献：

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