参考网


以科技和市场引领片仔癀高质量增长

2020-06-01 07:24:11 《中国报道》 2020年6期

郑丰收 张岩

秉持着“以德制药、以药弘德”的初心与悬壶济世的使命,近年来漳州片仔癀药业股份有限公司(以下简称“片仔癀药业”)不断坚持科技创新与营销创新,以“一核两翼”战略不断发力,以医药制造为核心,以化妆品、日化产品和保健食品为两翼,让这个中医药百年老字号品牌在新时代焕发新的活力。

科技创新引领焕发百年老字号生命力

2020 年 3 月 31 日,中共福建省委书记于伟国(前排右一)在中共漳州市委书记邵玉龙(右二)、漳州片仔癀药业股份有限公司(左一)董事长刘建顺陪同下指导公司复工复产。

片仔癀业绩增长的驱动力源自何处?药品行业竞争的本质,是科研实力的比拼。片仔癀药业在老字号传统配方的基础上,围绕产品搭建起一套富有实效的科研体系。近年来,公司一直视科研为“重器”,多方发力掌握产业链最顶端的核心专利与技术,取得了丰硕的科研成果。

多年来,片仔癀药业与多家知名的科研单位强强合作,共建攻关平台,创新研发模式,进一步完善片仔癀的功效证据。开展与片仔癀相关的研究近百项,发表了多篇高水平SCI论文,取得中国中西医结合学会科技进步奖等一系列丰硕的科研成果,用科学的语言阐述片仔癀的作用机制,有效提升了片仔癀的科学价值和临床价值。

与此同时,片仔癀药业始终坚守产品质量,积极开展质量标准系列研究,参与制定的药典以及国家、省级、部颁、企业内控等各类标准50余项,为保障产品优良品质划出了重要的“质量生命线”。

凭借着在科学技术领域取得的一系列丰硕成果,片仔癀连续4年蝉联“中药大品种科技竞争力”排行榜清热解毒领域第一名。2019年,以72.82分高科技因子位居清热解毒领域第一名。

2018 年 8 月 23 日,漳州市委副书记,市人民政府党组书记、市长刘远(左五)在漳州片仔癀药业股份有限公司调研生产经营。

片仔癀体验馆。

在新药开发方面,紧跟前沿技术,开展创新药物研发,推进多个新药项目的临床前研究及临床批件注册申报工作,目前有涉及中药、化药创新药以及仿制药的在研药品品种11个,为公司可持续发展提供源源不断的内核动力。企业中药研发实力在全国1500余家中药企业中位列第七名,印证了片仔癀药业的中药研发实力已位列第一梯队,展示出了强大的科技影响力。

营销模式创新 “一核两翼”持续发力

积极营销创新、拓展营销渠道是近年来片仔癀药业取得突出市场效益,带动品牌提升,赢得市场认可的主要因素。

据悉,片仔癀药业目前已有超过270家体验馆投入运营,范围覆盖国内风景名胜区、机场、动车站、城市文化街区与繁华商业区等。片仔癀体验馆围绕以推进长江以北的市场建设为战略布局,覆盖了全国大部分省会和主要经济发达城市,其中新疆、内蒙古等省份实现了空白市场的“零”突破,推进了公司产品的销售。

除了体验馆建设区域向国内纵深发展,“国宝名药”、“福建三宝”片仔癀品牌也频现央视等主流媒体,三趟“片仔癀”号动车组,覆盖从北京至香港等重要节点城市,形成贯通中国南北的品牌宣传矩阵布局。

承前启后,方可历久弥新。中华老字号片仔癀在市场与营销的深度融合中走向未来,片仔癀药业不断发展成为以医药制造为核心,以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的“一核两翼”大健康产业集团。

今年以来,突如其来的新冠肺炎疫情使各行各业均受到不同程度的影响。福建省委书记、省应对新冠肺炎疫情工作领导小组组长于伟国指示,“要充分考虑疫情对企业的影响,支持企业加大科技攻关、人才引进、市场开拓、营销模式创新力度,让老字号国宝在新时代焕发新魅力,为增进人民群众健康福祉作出新贡献。”作为“中华老字号”、国企上市公司,为国家分忧、为社会尽责、为战疫拼搏,成为疫情以来片仔癀药业的主旋律。

疫情发生以来,片仔癀药业公司,成立疫情防控领导小组,及时与福建省、漳州市疫情防控指挥部及相关职能部门建立了信息沟通渠道,制定防控方案和复工复产等实施方案。公司积极保障所有防疫用品的正常生产和供应,增产口罩,并發挥专业优势,全力投入救治药品“清肺排毒汤”颗粒剂的研究制备。片仔癀药业全体员工在这场没有硝烟的“战疫”中,展现出国企的责任与担当。“以德制药、以药宏德,践行初心、担当使命,这是我们始终的出发点。”漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺说。