张莉

由中国贸促会举办的中国—拉美（墨西哥）国际贸易数字展览会于4月28日圆满闭幕，展会累计吸引参展企业2265家，观众24506人，达成贸易成交额802万美元、意向成交金额4824万美元，成为中拉企业在新冠肺炎疫情下交流合作的重要平台，有力促进了中拉经贸合作。

线上展释放中拉经贸合作潜力

中国拉美数字展历时15天，旨在帮助企业应对新冠肺炎疫情冲击，拓展国际经贸合作。

中国贸促会会长高燕在展会开幕致辞中表示，这次展览会是深化中拉经贸合作、推动高质量共建“一带一路”走深走实的有效平台。中拉经济互补性强，发展战略高度契合，经贸合作前景广阔。在当前全球经济形势更趋复杂多变的背景下，中国与拉美各国共同利益不断扩大，经贸合作潜力持续释放，企业加强互利合作的愿望日益强烈。本次展会紧扣拉美地区特别是墨西哥的市场需求，通过大数据为企业提供在线洽谈机会和精准配对服务，吸引了中拉商协会、组展机构、企业和国内外媒体的广泛关注。

中拉贸易数字展是我国首个在线举办的大型国际性展会，具有形式新、突出精准对接，规模大、涵盖产品门类多，展期长、客流量大、成本低、企业受益等特点。展会吸引了来自有28个省区市2265家企业参展，其中包括80多家湖北企业。参展企业以制造业企业为主，累计在线展示建材五金、办公用品、家具家居、电子电器、纺织服装、礼品、食品等领域32560种产品，并专门设置防疫物资展区。

展会期间，中拉企业利用线上平台积极把握商机、精准匹配对接，达成了多项合作。截至4月28日12时，参展企业获得询盘3290次，买家发布求购信息637条。参展企业累计达成贸易成交额802万美元、意向成交金额4824万美元。其中，深圳市宝睿思科技有限公司获得206万美元的口罩订单，无锡市博大竹木业有限公司获得22.6万美元的竹地板订单。此次展会有力对冲了疫情造成的外需订单萎缩态势，被参展企业誉为“一场外贸行业的及时雨”。

展会还同期在线举办了消费电子、纺织服装、家居家电、建材、机械等5场行业数字论坛和1场墨西哥市场分析为主题的数字论坛，海外直播收看人次累计5442人次，国内直播收看人次10467人次。相关行业参展企业与墨西哥等拉美工商界和企业代表在线交流互动、展示推介产品，提升了中国产品的品牌知名度和美誉度，建立了更紧密的业务关系，也为中国企业精准开拓拉美市场搭建了桥梁。

广大拉美国家加强数字贸易合作

当前，我国新冠肺炎疫情防控工作取得阶段性重要成果，各地复工复产稳步推进，但全球范围内的疫情发展形势仍严峻复杂。这次展览会是中国贸促会贯彻落实中央部署、创新展会服务模式、保障经贸活动正常开展的重要举措。

中国贸促会副会长张慎峰表示，数字贸易已经成为国际贸易发展的新趋势，本次展会将线下展会的核心资源和商机搬到互联网上，集在线数字咨询、洽谈、展示、撮合于一体，彰显了数字展览在特殊时期下的独有优势，为企业提供在线交流洽谈机会，实现快速匹配供需。希望与包括墨西哥在内的广大拉美国家加强数字贸易合作，不断优化升级双边贸易模式。

在开幕式当天，通过在线直播技术邀请中墨两国多方代表出席会晤，并举办首个采用远程云播方式實现的展会同期论坛。展会同期举办了中国—拉美（墨西哥）数字贸易研讨会，主题为“数字贸易为中拉经济发展注入新动力”。多位中拉政商界人士出席并就疫情之后数字贸易发展提速、缩小南北数字鸿沟、推动展会等传统行业变革等议题开展广泛交流，提出务实建议。

据主办方介绍，本次国际贸易数字展览会是迄今为止国际国内举办的最大规模在线国际展览会，搭载网展贸MAX服务系统，把线下展会的核心资源和商机搬到互联网上，帮助中国外贸企业与墨西哥等拉美国家采购商突破疫情障碍、实现快速匹配供需，对于保障企业正常开展国际经贸活动、维护全球产业链供应链稳定、促进世界各国开放合作具有重要示范带动意义。

对于中国展商来说，这种在线展示、撮合、商洽的模式相比传统展会，既省去了差旅费，不受时间地点限制，还可以通过精准匹配获得准意向买家，通过大数据挖掘获取买家采购清单和贸易图谱，充分发挥互联网优势，将线下展览、研讨会、贸易周搬到线上，举办在线展览，在线研讨会，在线贸易周，提高企业的获客效能和开发市场的速度。

据悉，中国贸促会将以此次展会为契机，推广有关成果和经验，加强与重点出口国家和地区对口机构、商协会联系，面向“一带一路”沿线国家和地区以及非洲、中东欧、东南亚等地举办5到8场国际贸易数字展览巡展，为外贸企业搭建更多交流平台、提供更多合作机会，助力企业开拓国际市场，为稳外贸作出积极贡献。

中拉数字展通过创新工作手段，解决了疫情下举办国际贸易展览会的一系列痛点、堵点、难点问题，取得良好成效，具有典型示范意义。拉美工商界、国内组展单位、参展企业纷纷表示，在世界贸易受到疫情严重影响的特殊时期，中拉数字展引领了展览行业数字化转型方向。

政策加码助推展览业创新转型升级

当前，国际疫情爆发，海外停航封国逐渐增多，大批中国外贸企业陷入“围城迷局”：上半年境外无展可参，外贸获客最佳手段——海外参展被疫情熔断，销售渠道和买家维护亦岌岌可危；对于寄予厚望的下半年，专家预测，疫情或在7月份才能转向平息，多则到10月份结束，届时线下展会将爆发式涌现，需提前预定。

4月13日商务部官网发布《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》（以下简称“通知”）。通知明确，加快推进展览业转型升级和创新发展，积极利用展会平台开拓国际市场，发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用，助力稳住外贸外资基本盘。

通知明确，积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果。促进线上线下办展融合发展。大力推动传统展会项目数字化转型，整合现有展会资源，打造网络展会集群，鼓励政府主办的线下展会率先线上开展，支持专业展会主办机构将线下品牌展会项目开通线上展览，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。培育线上展会龙头企业和品牌展会。支持开展跨城市、跨区域办展合作，着力培育一批具有先进办展理念、运营规范、模式创新成效显著的龙头在线展览企业，支持打造市场竞争力强、带动作用大的线上品牌展会，有效发挥示范、带动和辐射作用。

“线上展的发展为数字展奠定了创新升级的基础。”米奥兰特会展董事长潘建军介绍，“网展贸Max”是米奥兰特为外贸企业打造的一款全球首推纯在线数字展览产品。该产品充分发挥互联网的优势，将展览搬到互联网上，以米奥兰特海外买家团队收集和提供的商品需求信息为核心，依托米奥兰特的外贸大数据服务和精准配对功能，建立集在线数字资讯、在线数字展示、在线数字撮合、在线大数据挖掘、在线数字商洽五大服务为一体的纯在线数字展览全新模式。

业界人士表示，线上数字展会是发展趋势，随着国家层面对线上数字展的重视，将极大地促进会展业线上数字展创新的发展。