张勇

摘  要  作为三线城市台新媒体，直播日照在客户端、微信公众号、抖音号、快手号等新媒体矩阵上取得初步影响力，各类排名位居全省乃至全国前列，让一个名不见经传的城市台新媒体崭露头角，创造了所谓“直播日照现象”，而这现象背后折射是城市台在新媒体发展方面的一些探索，其中的做法或者面临的隐忧，对广大城市台新媒体来讲或许有些借鉴和启发。

关键词  直播日照;新媒体;抖音;快手;微信

2019年10月，9月份全国电视抖音号榜单权威发布，直播日照抖音号在活跃度、内容优质度、受欢迎程度三个维度位居全国榜单双料“第二”，排名第一是“央视新闻”，第三是“新闻联播”和“央视网快看”，一时间，在传媒圈“直播日照”抖音号这个三线城市媒体号进入大家的视野，不少业内同仁都问“直播日照”是谁？在解开“直播日照”抖音号同时，人们发现，除了直播日照抖音号，直播日照快手号、直播日照微信公众号、直播日照客户端等新媒体平台传播力、影响力、综合指数等都在各自领域排名靠前，成绩斐然，“直播日照”成为三四线城市台发展新媒体的标杆，“直播日照现象”也成为业内人士分析谈论的话题。

1  “直播日照现象”是什么

1.1  直播日照抖音号

截至2019年12月31日，直播日照抖音号发展整一年，粉丝突破370万，被赞2.6亿，播放量突破70亿次，被赞位居全国抖音第33位。其中单条播放量最高为3亿，被赞2 422万，播放量过亿的有4条，其中播放超过1 000万的有近50条。其中，策划多部日照本地正能量短视频获得全国网友点赞好评，如《日照夫妻紧急接力，送邻居孩子就医》（播放量5 300万、被赞422万）、《心疼！日照一位民警在端午节值班偷懒，真相是》（播放量2 327万，被赞180万）等。这些正能量的短视频获得全国网友点赞积极评论，为日照在全国的宣传开辟了全新的渠道，实现了作为城市台不曾想到过的巨大传播力。

1.2  直播日照微信公众号

直播日照微信公众号用户80万（日照城市人口300万），2019年度阅读量5 428万，全年获赞19万，WCI指数在1 100上下，头条阅读量在7万左右，2019全年就有7条微信阅读量超过“10万+”，传播力、影响力稳居日照各类公众号第一，全省媒体类公众号第一，全国城市新闻网站微信影响力排行榜第四（2018）。

1.3  直播日照快手号

直播日照快手号两个月粉丝突破60万，位居日照媒体号第一位，直播日照客户端在厚建发布的客户端排行中位居第三。如果说直播日照已经成为一种“现象”。那么这现象背后折射出的是三四线城市台发展新媒体的一种新思路。

2  直播日照现象为什么能

“直播日照现象”是城市台对待新媒体的态度，因势而谋、应势而动、顺势而为。城市台对于新媒体带来的机遇和挑战有着更深的了解和体验，能够深入理解全媒体时代的挑战和机遇。正如习总书记深刻指出：全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，这是对全媒体时代特征的高度概括，也是对媒体融合发展态势的深刻洞察。

2.1  决策正确选好方向

近年来，媒体变革剧烈，不少报刊纷纷关张，直播日照母体的日照广播电视台，也一度遭遇经营创收困难的局面，虽然2015年进行了频道制改革，经营创收相对稳定，但也严重透支了媒体的公信力，以经营创收为导向，导致节目质量下降，收聽收视率下降，如何实现传播力在新媒体上的延伸？打造新的舆论高地？最终决策者给出了正确的抉择。经过筹备，2015年1月直播日照客户端正式上线，2017年，直播日照微信公众号全面发力，2018年经中央网信办批准，成为山东城市台中为数不多获得一天三推的公众号，2019年1月直播日照抖音号正式运营，开启了直播日照短视频序幕，直播日照作为一个品牌影响力初步显现。

2.2  选定合格对手形成倒逼机制

日照在山东十六地市中无论GDP还是经济发展都处于末端，但各类新媒体特别是自媒体异常活跃，大众网日照、东港发布等微信公众号都在山东省排位靠前，东港发布曾经一度遥遥领先各家公号，大众网日照依托省媒资源曾经独占鳌头。日照广播电视台决策层和执行层清晰的认识到，在一个城市的新媒体领域只有第一，没有第二，基于此，主流媒体必须做大做强新媒体。有利的是，越是新媒体发达的城市，用户的习惯早养成，更加有利于新媒体发展。超越，还是超越，从直播日照微信公众号超越东港发布开始，再到大众网日照，再到东港发布抖音号，跟高手过招，跟对手共成长，最终，直播日照实现了凤凰涅槃般的超越，成为日照本土第一，乃至全国城市台新媒体中的佼佼者。

2.3  人才是关键，团队是支撑

或许很多人觉得不可思议，创造了“直播日照现象”的日照广播电视台新媒体中心是一个不到20人的团队，他们创造新媒体的奇迹。以抖音为例，2019年年初，台领导决定发展抖音短视频之处，新媒体中心抽调3人组成短视频工作室，由一名善于创新有视频经验的中心副主任牵头，虽然3人中几乎没有人有过视频制作拍摄的经历，团队成员一边学习短视频制作，一边摸索抖音规律，半年时间积累，个个都成为抖音领域的行家里手，培养专业的人干专业的事，集中力量办大事，这是抖音快速发展的法宝。

3  直播日照现象有什么隐忧

直播日照传播矩阵已经形成，直播日照品牌也得到大众认可，但居安思危也是一个媒体发展应该有的态度。直播日照一路走来十分不易，成绩得到了领导的表扬、社会的认可，经营创收能力也正逐渐增强，在媒体融合的大的时代背景下，显得更加难能可贵。毕竟，媒体融合是传统媒体与新媒体的融合，如果新媒体没有做大做强，无法在新媒体平台占有一席之地，媒体融合也不过时空中楼阁，但在直播日照蓬勃发展的背后，一些隐忧若隐若现。

3.1  新媒体人才流失严重，制约新媒体发展

近年来，随着媒体经营形势的恶化，人才流失加剧。近年来，日照广播电视台就有近百人出走，新媒体中心也先后有近10人出走，2019年一年就有3人离职，而培养一名合格的新媒体人员要花费大量时间和金钱成本，但出走的往往都是新媒体从业者中的佼佼者，他们的出走，造成了新媒体队伍空心化，虽然不断有些新人加入，但这种流失正成为新媒体发展的潜在隐忧。

3.2  经营创收成为新媒体发展的不确定因素

虽然各级要求媒体不得搞有偿新闻，但业内不争的事实就是，媒体必须自谋生路。对于新媒体来言，随着母体传统广播电视营收能力下降，填补经营创收的重担就要放在新媒体身上。从另一个角度讲，发展新媒体最终目标还是变现。可以说，直播日照现象得益于在于之前的“放水养鱼”模式，在经营创收方面没有太大压力，整个团队以内容生产为主，经营创收为辅，但随着政策调整，新媒体经营创收压力进一步加大，现有条件下，人员需要进一步调整重组，各平台需要加快变现，经济效益和社会效益之间博弈将进一步加剧，这也成为新媒体发展不确定因素增加。

3.3  版权成本增加

对于新媒体，特别是城市台，手里资源有限，为了实现新媒体快速发展，譬如采取了一些超常规措施，转载了大量的图文、短视频等，但事实上，很多都是由专业公司挖下的坑，目前进入了收割阶段，新媒体被维权，被诉讼的风险进一步增加。近年来，直播日照也处理过多起诉讼赔偿，在短视频领域，虽然目前看，还没有接到相关的诉讼赔偿，但是长久看，超常规发展而大量转载的视频，必将成为下一轮被收割的对象。

综上所述，“直播日照现象”折射了城市台在新媒体发展面临的际遇，“成功的人生大概是相似的，失败的境遇却各有各的不同”，套用到新媒体发展上来讲，或许如斯：决策正确，选择合格对手，培养创新团队……但新媒体发展不可能有坦途，毫无疑问，会面临越来越多的挑战，但是挑战也是机遇，是对手也是机会，“直播日照现象”只能作为一种参考、一种借鉴，新媒体的创新实践永远在路上。

参考文献

[1]陈航.城市电视台开拓新媒体市场的策略探讨[J].电视研究，2011（1）：62-63.

[2]孟令杰.电视媒体如何构建核心竞争力[J].青年记者，2013（26）：94-95.

[3]冷凇.论短视频对傳统电视新媒体化赋能的独特性[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019（10）.