郁建军

摘  要  新媒体时代的到来，不仅改变了信息传递的方式，也极大地增加了人们可接触信息的总量和表现形式，丰富了人们的眼界。这样的媒体环境下，人们对于媒体信息也越来越挑剔，信息能否产生足够的吸引力，抓住受众眼球，直接关系着信息传递的有效性。动态海报是新媒体时代的一种新的信息表达形式，基于信息有效传递的目的，在动态海报的设计与制作上，还需要考虑多方面的因素，以充分发挥动态海报的价值。

关键词  新媒体时代;动态海报;信息传递;有效性

海报最早应用于戏剧、电影等活动的宣传，后泛化为各类宣传、介绍活动的张贴物，也可视为一种广告。动态海报是相对于传统海报而言的，传统海报设计与制作受技术条件限制，大多为静态呈现。在现代媒体技术的应用下，电子海报出现在人们视野当中，并且部分海报的画面还被赋予动态效果，这就产生了动态海报。动态海报在应用中能够体现出一系列的应用优势，因而在新媒体环境下，有着较广阔的应用和发展空间。

1  新媒体时代背景下动态海报的应用优势

1.1  画面表现力更强

动态海报本身是以动态画面进行信息传达，相较于传统静态海报而言，动态效果更容易增强画面的表现力。动态海报基于现代媒体技术可以呈现出多样的画面效果，展现形式可以是二维或三维，表达元素可以被赋予丰富的变化，在此基础上结合设计者的创造性思维运用，更容易呈现出强大的表现力。新媒体时代，传统海报的静态画面已经不能满足受众的审美需要，动态海报的强大表现力，正能够一定程度上适应新时期受众的需求特征。

1.2  感官调动更充分

传统静态海报主要通过调动受众视觉感官，达到信息传达的目的。新媒体时代下的动态海报，可以打破传统静态海报在感官调动上的局限性，通过融入声音元素，与动态画面相结合，实现同时调动受众视、听感官的效果，给予受众多方面的综合感官体验。在此基础上，动态画面与声音的协调配合，还能够对受众大脑产生较强的刺激，使海报信息给受众留下更加深刻的印象，形成较深层的记忆，进而达到理想的传播效果。

1.3  传递信息量更大

静态海报所能够承载的信息是非常有限的，且受到画面范围限制较大，如果要增加传递信息量，只能通过扩大画面或在原画面基础上增加元素，这又容易影响海报的表现效果。动态海报的动态效果，基本原理是将多组画面按照一定帧数顺序播放，产生动态变化。从原理中就可以看出，动态海报在画面数量是要多于静态海报的，更多的画面本身可以承载更多的信息，同时动态效果也能够发挥出一定的信息传递作用，通过动态变化的方式、节奏等，可以对受众产生不同的刺激，让受众获得不同的体验，这也有效增加了动态海报所传递的信息量。

2  影响新媒体时代动态海报信息传递有效性的因素

2.1  主题信息表达的准确性与突出性

海报作为信息传达的一种载体，任何海报的设计都应当有一个明确的主题信息，能否让受众快速抓住并准确理解主题信息，是评价海报设计成败的关键依据。动态海报信息传递的有效性也受此影响，在动态海报设计中，无论画面表现力多强，元素多丰富，动态效果多引人注目，如不能准确传递主题信息，也就没有发挥出其本身价值，其信息传递则是无效的。在一些动态海报中，还会因丰富的画面元素、强烈的动态效果导致受众注意力转移，反而使主题信息不够突出，这也会影响信息传递的效果。

2.2  设计者审美与受众需求的契合性

动态海报是设计者基于个人审美所创造的成果，体现着设计者审美情趣与倾向。在新媒体时代，受众更多地占据着媒体信息选择的主导权，任何媒体信息要想实现有效传播，首先需要能够对受众产生吸引力，这就要在一定程度上与受众审美需求相契合。设计者如考虑受众需求，单纯从个人审美角度出发进行动态海报设计，很容易与受众需求相偏离，进而导致动态海报在受众群体中的接受度较低，不能让受众产生观看欲望，这也就会限制动态海报信息传递的有效性。

2.3  制作技术应用成熟度与可靠性

新媒体时代背景下，很多技术都可以在动态海报制作中加以应用，设计者对动态海报制作技术的应用成熟度以及可靠性，也都会影响到动态海报信息的传达效果。部分设计者本身对动态海报制作的技术手段、相关软件掌握并不熟练，或对所应用软件版本不熟悉，可能导致动态海报制作过程中，部分操作不尽合理，或达不到最佳效果。同时，在动态效果的处理上，也可能因技术应用问题，导致动态效果选择不当，海报画面流畅度不理想，以及因格式或数据错误导致展示异常，或部分设备无法观看，进而达不到预期的信息传递效果。

2.4  新媒体环境中同类信息的竞争影响

新媒体环境中的传播的信息量十分庞大，其中不乏大量同类、同质的信息，信息发布者间为抢夺流量，往往存在着激烈的竞争。在这样的媒介环境下，受众大多只会对先接触到的同类信息加以关注，而后出现的信息往往容易被忽略。一个动态海报作品如不能体现出个性化特色，在短时间内抓住受众眼球，就会在大量同质信息中被淹没，其信息传递的作用也难以发挥，失去自身的价值。

3  提高新媒体动态海报信息传递有效性的策略

3.1  把握主题信息，合理设计展示元素

要实现动态海报信息的有效传递，首先应当加强对主题信息的把握，在海报设计上，一切围绕主题信息开展，为主题信息的传达服务。这就需要动态海报的额设计者自身要对主题信息有准确的理解，并熟练掌握视觉传达技巧，熟悉各类元素的表达效果，在此基础上，进行画面的设计与不同元素的组合搭配，确定适合的画面布局、色彩基调与搭配方案，科学选择动态效果，在强化动态海报表现力的同时，保证画面的整体协调性。此外，还要注意主题信息元素的突出展示，避免喧宾夺主，或表达混乱，以此來保证动态海报信息传递的有效性。

3.2  协调好受众需求与设计者审美的关系

新媒体时代背景下，动态海报的设计既要考虑受众需求，也要尊重设计者的个人审美选择，但两者往往不能完全统一，因此还需要设计者做好两者间关系的协调。设计者在面对动态海报设计任务时，应当明确其设计的目的是对信息的有效传递，需要与受众需求相适应，以保证受众的接受度。因而，需要对受众需求进行分析，把握受众普遍的审美倾向。在此基础上，寻找受众需求与个人审美的契合点，在个人审美表达同时，突出符合受众需求的设计元素，以强化对受众的吸引力，为信息有效传递提供有利条件。

3.3  提高设计者动态海报制作技术应用能力

很多动态海报设计者都是专业出身，学习过动态海报相关制作技术及软件，但在技术熟练度与实际应用能力上却不尽相同。从动态海报信息传递有效性角度来看，提高设计者制作技術应用能力是非常重要的。这就需要动态海报设计者日常加强相关软件的应用练习，熟悉软件的各类功能以及对设计表达的作用效果，保证实际应用中能够得心应手，使最终设计效果能够符合预期，并能够完整、准确地将海报信息传递给受众。

3.4  在动态海报设计中体现个性化特色

新媒体环境中，动态海报并不鲜见，要在对受众的竞争中取得胜利，有效传递自己的信息，还需要在海报设计中注重体现个性化特色，避免设计的同质化。这还需要设计者对同类动态海报的普遍特征有较准确的把握，同时发挥自身的创新意识，大胆尝试突破性设计。在此基础上，还要找准自身的个性化特点，在设计中予以突出呈现，彰显动态海报作品的个性化效果，这样不仅有助于吸引受众观看，实现信息有效传递，还有利于打破新媒体信息同质化竞争的僵局，促进新媒体信息向多元、多样、创新的方向发展。

4  结语

在新媒体时代动态海报的应用能够有效增强海报画面的表现力、充分调动受众感官、并增加海报传递的信息量。要保证动态海报信息传递的有效性，还应当加强对主题信息表达的准确性与突出性、设计者审美与受众需求的契合性、制作技术应用成熟度与可靠性及新媒体环境中同类信息的竞争影响几方面影响因素加以把握，采取针对性措施，强化动态海报的视觉传达效果，达到准确、完整、深入、有效传递信息的目的。

参考文献

[1]黄阳彦.互联网语境下海报设计从静态到动态的跨越[J].美术教育研究，2016（14）：64.

[2]郭晖.互联网时代的动态海报设计教学研究与实践[J].纳税，2018（16）：215.