鄂宇鹏

关键词：新时代;主流意识形态;话语权

中图分类号：D616     文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2020）04 — 0038 — 03

随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变革，给我国主流意识形态网络话语权建设带来了新的机遇和挑战。话语权既是时代发展的产物，也是助推社会变革的力量。当今中国主流意识形态话语权就是以马克思主义及其中国化的理论成果为核心内容的意识形态话语系统，依据自身的理论特性与现实影响，拥有解释、规范和指导中国社会发展方向与进程的资格、能力、身份与地位〔1〕。 十八大以来，党中央高度关注网络空间中的话语动态，着力构建良好的话语生态。习近平总书记在中央统战工作会议上的讲话中指出：“互联网是当前宣传思想工作的主阵地〔2〕”。

一、 新时代主流意识形态网络传播的特征

（一）传播媒介的多样化

根据互联网信息中心于2019年6月发布的数据显示，我国网民规模已达到8.47亿，网络新闻用户规模已达到6.86亿。新媒体的出现以及数字技术的革新打破了原有的一元传播格局，媒体传播与受眾互动性也随之加剧。人们通过微博、微信等新媒体阅读新闻、学习和娱乐，实现信息的接受、分享和再造。互联网的繁荣发达，受众“碎片化”和“去中心化的”阅读习惯日益成为一种时尚。粉丝量、转发量和阅读量等流量数据成为衡量媒体社会影响的关键指标。而新媒体“投其所好”，“蜂拥而至”的流量争夺愈演愈烈，“流量”时代各种舆论热点频发，错误观点以及哗众取宠、口味低俗的内容在网络空间频发，对主流媒体的发展模式带来了新的思索。

（二）网络舆情的复杂化

十八大以来，党和国家高度关注网络舆情的新情况和新问题，不断加强舆情研判和治理的体系建设，成绩斐然。但由于我国互联网建设起步较晚，互联网治理体系和治理能力较发达国家相比仍存在差距，新时代意识形态的网络舆情发展形势依然严峻。传媒产业和数字技术造就了广阔的舆论场域，改变了广大公众长期处于“失声”的话语地位，拥有了更多利益表达和情感、态度、价值观方面的言说渠道，公众对热点问题的关注及表达聚集成合力就形成了舆论。网络空间的虚拟性与复杂性， 使得网络话语权的博弈愈加激烈，借助媒介传播，产生群体性表达和网络舆论， 进而形成关注对象的网络舆情〔3〕。“人人都有麦克风”的时代导致了许多网络不良情绪和非理性话语表达的聚集，究其原因一方面是社会转型期各种矛盾的复杂化、国内外敌对势力的意识形态的渗透、网络舆情监管不到位、主流媒体引导不及时等几方面的原因。现阶段网络舆情的复杂多变也反映了意识形态工作的复杂性与重要性，意识形态的斗争不在于舆情本身，而在于对于舆情的解释和引导，即在主流意识形态的话语引领中强化话语权建设，化解矛盾冲突，塑造良好的网络舆论环境。

（三）受众的多元化

随着我国改革开放和现代化事业的发展使得受众的接受方式和思维方式发生了深刻的改变。通过对受众多元的的科学分析，有利于贴近人民，构建科学合理的主流意识形态网络话语体系。受众的主体意识增强，从过去仅仅是信息的被动接受者，转变为信息的制造者与分享者。受众主动接受新媒体并积极使用新媒体，网络媒体已经成为公众关注信息的主要渠道，深刻改变着每个人的日常生活。多元化的信息内容以及个性化传播方式，使受众具有更多的自主选择权，能够满足不同年龄段的受众的选择需要，每个受众拥有平等的网络权利，遵守相应的网络义务。同时，受众的媒介素养也普遍提高，对于错误观点和错误思潮的甄辨能力也日益提升，对信息的内容进行辩证的思考，从而作出理性的价值判断。

二、新时代我国主流意识网络话语权建设的面临问题及挑战

（一）西方意识形态的渗透消解了主流意识形态网络话语权的主导地位

当前世界面临百年未有之大变局，意识形态的斗争形势依旧严峻。面临着多元文化和社会思潮的外部挑战，网络话语权争夺异常激烈。西方资本主义国家打着“自由”、“民主”的旗号，大肆宣扬“历史虚无主义”、“历史终结论”、“马克思主义过时论”等不良言论，试图消解我国主流意识形态在网络中的话语主导地位，借助文化霸权和文化殖民对我国进行意识形态的渗透。以美国为首的西方资本主义国家，用隐秘的文化产品输出来渗透其意识形态和价值观念，其虚假的言论和行为的背后是对一个国家意识形态的渗透，从而达到政治霸权的地位。根据习近平总书记提出的：“加强话语体系建设”工作方向，通过强化话语体系建设，立足中国实践，讲好中国故事和中国特色社会主义话语体系的传播，按照主流意识形态的发展方向、价值判断与理论观点去引导、推动社会的发展。

（二）网络空间的复杂性威胁了主流意识形态网络话语权的传播力

网络空间的复杂性使得即时性的话语表达成为了网络话语的常态。“众声喧嚣”舆论场域，使得主流意识形态的网络传播力受到了限制。“碎片化”和“去中心化”成为网络媒体信息传播的主要特点，自媒体中“网络大V”以及意见领袖占据了网络空间中的话语中心，在复杂的网络空间中充斥着各种意见的表达和网络话语，使得主流媒体的网络话语空间被分割，主流意识形态话语体系同样被网络碎片化。网络中一些看法意见或观点，通过少数的文字和表情符号来表达，不能将信息完整、全面、客观的反映出来。过于简约的“文风”使得语言符号往往不能顾及文本内容、语法和逻辑，因而不能系统表达事物的本质和客观认识，无法给予事实和真相的合理解析。视角的分散化、文本信息的简约化、信息来源的片段化，对主流意识形态的价值引导和价值规范造成了一定的难度。

（三）网络话语体系建设滞后弱化了主流意识形态网络话语权的感召力

由于我国意识形态研究和建设的起步相对较晚，我国主流意识形态话语体系建设有待完善，网络话语体系建设的滞后性弱化了主流意识形态的感召力。目前我国网络话语的内容创新不足，对马克思主义理论的创造性转变和创新性发展活力不足。习近平总书记强调：“在实际工作中，在有的领域中马克思主义被边缘化、空泛化、标签化，在学科中‘失语、教材中‘失踪、论坛上‘失声〔4〕”，这制约了主流意识形态的认同度和传播力。在网络空间中牢牢掌握主流意识形态的话语权，就要用通俗易懂、贴近生活的民众话语表达方式，获取广大网民的信任感。话语效果是话语内容、话语表达方式共同发挥作用的结果。在话语内容的选择上，要注意捕捉网络热点和焦点，切实重视广大网民的利益诉求，设置合理的议题，及时解释疑惑，掌控网络舆论导向，从而提升主流意识形态网络话语的解释力和感召力。同时，积极推进传播方式的变革，构筑全天候畅通的话语环境和利益表达渠道，提升主流意识形态的网络话语传播力。

三、新时代我国主流意识形态话语权的建构路径

（一）强化阵地意识，着力提升主流意识形态话语的引导力

党的十九大报告中强调，“牢牢掌握意识形态工作领导权。意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”。新时代强化的主流意识形态的阵地意识就要坚定马克思主义在意识形态领域的指导地位，用具有时代感的话语体系阐释马克思主义理论，彰显马克思主义的时代性、科学性和价值性，将马克思主义的学术话语与意识形态融会，用人们喜闻乐见的话语表达方式呈现出来，从而在社会思潮的纷繁激荡的形势下，提升主流意识形态的话语解释力。积极推进社会主义主流意识形态在网上的表达和传播，加强社会主义主流意识形态网络话语权已然成为新时代马克思主义理论研究的重要课题。马克思主义中国化的理论成果体现中国智慧、中国立场、中国价值，是主流意识形态网络话语权构建的主要内容。将承载着意识形态的主流话语通过优质的内容传递给广大人民，用接地气的“网言网语”将中国故事讲生动、讲精彩，赢得民心，从而实现主流意识形态从话语传播到话语认同再到话语内化的过程。

（二）践行人民立场，着力提升主流意识形态话语的说服力

新时代主流意识形态网络话语权的构建要立足人民立场。马克思主义唯物史观认为，“人民群众是历史的创造者”，充分肯定了人民在社会发展中的主体作用，人民的实践性、广泛性、可塑性造就了主流意识形态网络话语构建的突出作用。首先，就要弘扬党的主张，引导人们的思想价值行为。主流意识形态话语体系要坚定党的政治立场，结合中国特色社会主义的伟大实践，作出权威、科学的政治解析，唱响主旋律，传播正能量，将广大人民群众紧紧团结在实现中华民族伟大复兴的光辉伟业中。其次，要满足人们的精神文化需求。构筑积极向上、通俗易懂的网络文化产品;建设集图片、声音、文本、短视频等形式的主流媒体;提升国际话语地位和中国声音、中国故事的国际传播力，从而提高广大人民的民族自豪感和民族凝聚力。最后，着力实现人们对美好生活的新期待。不平衡不充分是人民美好生活需要得到满足的主要制约因素 。因此，主流意识形态的话语构建也要要站准“为人民”的出发点，在网络议题的设置上要兼顾人民在政治、经济、文化、民主、公平、法治等方面的需求，让广大人民群众更有获得感，切实让主流意识形态网络话语权成为人民幸福的坚实保障。这样才能让人们对主流意识形态网络话语“听的亲”，从而提升主流意识形态网络话语的说服力。

（三）推进媒体融合纵深发展，着力提升主流意识形态话语的传播力

当前我国积极推进媒体融合，构建新型传播格局。以人民日报为例，客户拥有量达7.8亿，客户端累计下载量达2.48亿 ，以中央厨房建设为龙头，打造“报、刊、微、屏”等十余种载体〔5〕 ，不断提升主流舆论的传播力、影响力、引导力和公信力。主流媒体上连党心，下接民心，是主流意识形态网络话语权建设的旗帜。推动媒体融合纵深发展，是巩固和壮大主流舆论、加强国际话语传播能力、提升中国特色社会主义话语自信的必然要求。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习中强调，“推进媒体融合发展、建设全媒體成为我们面临的一项紧迫课题〔6〕”。通过打造主流媒体门户网站、融合两微一端（ 微博、微信、客户端） ，强化传播与互动、精准供给与智能传输，实现全媒体传播渠道、多样化终端的全覆盖。在将主流媒体的权威内容与新媒体传播优势结合过程中，着力打造技术先进、形式丰富、内容多样的新型主流媒体，充分发挥全媒体的独特优势，从而形成“一个平台，多个媒体和多个终端”的多层次立体化信息传播模式”，从而做到网络舆情的的及时发声，有效引导，提升主流意识形态的网络传播力。

（四）强化内容建设，创新话语体系，着力提升主流意识形态话语的感召力

强化内容建设，创造话语体系，着力提升主流话语表达的“守正创新”，创造接地气聚人气的话语表达形式。主流意识形态话语权的实现要立足于人民群众的理解、认同和践行上，将晦涩难懂的政治话语、学术话语转换成人民群众的日常话语与网络话语。话语权表达的是一种权利诉求，表达群众的意愿和心声。近年来， 人民网舆情监测室归纳出热度较高的网络流行语， 这些流行语每年要推送特色鲜明和喜闻乐见的网络文化产品，将主流意识形态的网络话语从通俗流行感染力强的网言网语中概括凝练，通过创新话语体系的表达方式，形成清新脱俗、平易近人、通俗易懂的话语表达。从而强化主流意识形态网络话语的亲和力和感召力，从而达到滋养人心、凝心聚力、振奋人心的效果，提升主流意识形态的话语感召力。

〔参 考 文 献〕

〔1〕习近平.习近平谈治国理政〔M〕.北京：外文出版社，2014.

〔2〕习近平. 学界学习习近平总书记在中央统战工作会议上的重要讲话〔EB/OL〕.人民网，http：//theory.people.com.cn/n/2015/0525/c49150-27049831.

html，2015-5-18.

〔3〕王连喜.网络舆情领域相关概念分布及其关系辨析〔J〕.现代情报，2019，（06）：132-141.

〔4〕习近平：在哲学社会科学工作座谈会上的讲话〔N〕.人民日报，2016 - 5 - 19.

〔5〕传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2019）〔M〕.北京：社会科学文献出版社，2019.

〔6〕习近平.习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话〔EB/OL〕.中华人民共和国中央人民政府网，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm，2019-1-25.

〔责任编辑：侯庆海〕