【摘要】近年来，阳江的乡村旅游得到了较大的发展，成为了振兴乡村经济发展的重要手段，但还存在诸多问题。在新媒体景下，采取“新媒体+乡村旅游”的结合方式，能为阳江乡村旅游产品的宣传和营销以及融资提供更广阔的平台，推动阳江乡村旅游进入“数字旅游”、“智慧旅游”等新的消费模式，是阳江当下发展乡村旅游的创新策略。

【关键词】：新媒体;阳江;乡村旅游;策略

近年来，乡村旅游在我国得到了蓬勃发展。《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》数据显示：2019年上半年，我国乡村旅游人数15.1亿人，同比增加10.2%;总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。乡村旅游已经成为我国振兴乡村经济发展的重要手段。

阳江市作为粤东西北部重点发展城市，面临着经济转型升级和渔区发展不平衡、不充分的问题，亟需大力培育旅游业等替代接续产业。发展乡村旅游产业，既能改善乡村经济和乡村居住环境，又能解决阳江农村发展滞后问题。在新媒体时代，采取“新媒体+乡村旅游”的结合方式，不仅传播了乡村旅游信息，树立乡村旅游品牌，也拓展了乡村旅游的营销渠道，加速了乡村旅游与科学技术的整合，推动“数字旅游”、“智慧旅游”等新的消费模式，是当下发展乡村旅游的创新策略。

1. 新媒体与乡村旅游概述

新媒体的概念最早是由美国P.戈尔德马克（P.Goldmark）提出。新媒体是相对传统媒体而言的，是“利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐传播形态和媒体形态”。新媒体具有实时、交互、网状传播、虚拟、融合等特点，影响社会的各个领域。

乡村旅游是“发生在乡村地区，以自然资源、田园风光，乡村文化以及具有乡村性的农事生活和建筑景观为主要吸引物，以观光、休闲、度假、养生及各种乡村生活体验为目的的一种旅游方式”。乡村旅游是旅游形式的一种，受到城市消费者的青睐。乡村旅游衍生了众多的乡村旅游产品，如民俗类产品、农庄类产品、度假村产品等以及其他专门性产品。乡村旅游及乡村旅游产品具有乡村性、文化性、体验性等特征，注重民风民俗、自然景观、乡土文化，是一种区别于一般旅游的特殊活动。

2. 新媒体对乡村旅游的推动作用

近年来，越来越多的城市游客到乡村地区旅游。但是，由于乡村交通不便，乡村旅游缺少宣传和营销渠道，许多优质的乡村资源、旅游产品未能传播和推销出去，让乡村旅游失去了很多发展机遇。

新媒体背景下，信息传播范围覆盖全球，新媒体已成为人们外出旅游获取信息的主要平台。新媒体和乡村旅游结合，能够打破传统方式对乡村旅游的束缚，人们能通过新媒体获得海量的乡村旅游信息，解决了乡村旅游信息传播困难的问题。新媒体多元的营销方式为乡村旅游拓展了营销渠道，帮助乡村旅游开拓广阔的市场空间。同时，新媒体互动性强，通过游客互动留言反馈，能及时知晓游客的需求和意见，有利于提高乡村旅游的管理服务水平。

3. 阳江市乡村旅游发展现状及存在问题

阳江市具备发展乡村旅游有较好自然风光和文化资源等基础条件的自然村近30条。近年来，阳江市以乡村元素为脉，以特色产品为基，大力发展乡村特色旅游，积极打造乡村精品民宿和乡村创客基地，着力打造乡村旅游品牌，强化乡村旅游品牌宣传推广，推动乡村旅游高质量发展。2019年8月，阳江市政府出台了《阳江市人民政府关于进一步推进全域旅游发展的十条政策措施》，每年统筹安排3000万元旅游发展资金，其中，第二条措施就是支持乡村旅游发展。目前，阳江市已初步开发了东平大澳渔村、新洲北桂村等7条村;打造了3条广东省乡村旅游精品线路，10条阳江乡村旅游精品线路。2019年，阳江市有北洛村、七星村、红光村等9条村入选广东省首批乡村旅游开发资源目录;东平镇大澳渔村、闸坡镇平兰村、双滘镇七星村、新圩镇东水村等4条乡村成功创建为首批广东省文化和旅游特色村。阳江乡村旅游既有资金的扶持又有政策的保证，发展前景乐观。

然而，陽江乡村旅游目前开发的深度和广度仍然不足，还存在着较多问题。一是乡村旅游产品缺乏创新和特色;二是乡村交通还需改善，公共服务尚需健全;三是乡村旅游项目缺乏总体规划，同质同类项目较多;四是乡村旅游建设资金不足，项目尚待完善;五是乡村旅游宣传不足，营销渠道少。

4. 运用新媒体发展阳江乡村旅游策略

新媒体背景下，新媒体凭着自身的优势成为实现乡村旅游，振兴乡村经济发展的新形式。充分利用新媒体平台对阳江乡村旅游资源、产品进行传播，通过新媒体多元的营销方式推销乡村旅游产品，也是阳江乡村旅游进入智慧化服务和管理的机会，促使阳江乡村旅游提升现代经营管理水平，这是阳江乡村旅游发展面临的新机遇。

4.1 利用新媒体创新宣传渠道，树立阳江乡村旅游品牌

结合阳江目前如火如荼的美丽乡村建设，根据乡村的资源和特色，精心策划旅游项目，开发具有阳江地域文化、风俗特色的乡村旅游产品。在完善旅游产品的基础上，利用新媒体平台如微信公众号、APP新闻、微博、网站、抖音等，通过视频、图片、文字等形式传播阳江乡村旅游信息，建立信息齐全、共享的新媒体宣传平台。同时与新浪、腾讯、网易等大型门户网站合作，利用知名媒体网站的传播影响力来提升阳江乡村旅游的知名度，树立阳江乡村旅游品牌。如2019年11月，阳春市在春湾镇高村举行了首届乡村旅游节，通过腾讯新闻、搜狐、新华网、爱奇艺、广东老区网、阳江视听网等新媒体进行传播，吸引了八方游客，使高村成为了阳春乡村旅游的名片之一。由于新媒体的宣传，2020年元旦期间，高村成为了众多省内游客的网红打卡景点。

4.2 利用新媒体多元营销模式，开拓阳江乡村旅游市场

利用新媒体营销不受地域、时空限制的优势，通过网络、抖音、BBS社区论坛、微信、微电影、网络游戏植入、搜索引擎等新媒体平台，采用多元营销模式，打造“线上+线下+体验”营销路径，加强对接乡村旅游新媒体销售平台，开拓乡村旅游市场。如2018年底，阳江市旅游行业协会发布了10条“上山下海、悠游阳江”乡村旅游精品线路，并通过新媒体平台进行营销，在广之旅官网、易起行APP、省内各大门店等全渠道上架。通过新媒体视频、图片、语音、文字解说等方式，依托乡村旅游资源，深挖传统乡村粤菜美食，与民俗文化、农业观光休闲等相结合，打造“美食+乡村旅游”模式，增强对游客的吸引力，拓展乡村旅游市场，收到了较好的效果。

4.3 强化政府引导作用，建立乡村旅游新媒体管理平台

随着乡村旅游的迅速发展，乡村旅游的产品类型日益丰富多样化，按照传统推销模式，消费者很难获取相关的旅游产品信息。在政府旅游部门的牵引下，建立乡村旅游新媒体平台，将阳江乡村旅游信息全面囊括，种类归纳清晰，形式多样，消费者能通过新媒体平台方便快捷地查询到所需旅游信息;同时，新媒体平台还能为游客提供线上预订服务、支付等功能，实现乡村旅游线上线下无缝对接。如2018年，阳江旅游部门与旅游信息化企业合作，推出“一部手机畅游阳江”微信公众号平台，该平台囊括了阳江旅游的所有信息，还分版块地介绍阳江各类旅游产品，其中就有“乡村旅游”版块，游客可以在平台预订乡村旅游线路、民宿、乡村特产等。

4.4 完善乡村基础设施建设，利用新媒体平台发动网络募集赞助

利用政府支持的资金，进一步完善阳江乡村旅游基础设施，推进乡村路面硬底化，完善乡村交通设施。结合阳江美丽乡村建设的实际情况，开展旅游“厕所革命”，完善旅游配套设施。然而，乡村旅游的項目建设需要大量的资金，且是长线投资，阳江政府虽然有拨款资助，但是由于地方政府财力有限，很多优质乡村旅游项目还没能如期建设，所以当务之急是融资问题。新媒体时代，乡村旅游项目可以通过新媒体平台发布相关信息，募集企业或个体赞助来融资，通过新媒体众筹、网络招募等新型融资模式集聚乡村旅游项目建设资金，解决乡村旅游建设资金不足等问题。阳江乡村旅游可以通过这种新型的融资模式加快招商，实施“农业+旅游”模式，振兴乡村经济发展。整合政府、企业、社会等多方资源，以乡村重点景区为核心，整合周边资源，打造“景区+企业+农户”的休闲农业和乡村旅游示范区，建设乡村旅游示范点。

4.5 积极引进、培养新媒体应用人才

“新媒体+乡村旅游”需要懂得旅游业务又精于新媒体技术的人才，而目前阳江全市尚未形成较为固定的旅游信息化工作队伍，也缺乏懂得利用新媒体平台宣传旅游的领军人才。因而，今后必须要积极引进和培养新媒体应用人才，才能更好地把阳江的乡村旅游产品传播出去，销售出去。

5. 结语

随着乡村振兴战略的提出和美丽乡村建设工作的推进，《阳江市人民政府关于进一步推进全域旅游发展的十条政策措施》的出台，阳江乡村旅游迎来了新的发展机遇。利用新媒体深度挖掘阳江乡村旅游的文化内涵，不断完善新媒体平台信息传播与服务功能，阳江的乡村旅游必能得到更广阔的发展空间，从而促进阳江农村经济的发展。

参考文献：

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[3]李怡宏，肖云梦.新媒体背景下乡村旅游推广渠道探析[J].乡村科技，2019（12）：21-22

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作者简介：史丽萍，阳江职业技术学院副教授，主任记者，研究方向：新闻学与传播学。