李生慧 董美娜 邵童

摘 要：由于会展业的繁荣发展，会展旅游作为其副产品也随之兴起。会展旅游的兴起带动了城市的消费水平，促进了城市的经济发展。在利用swot分析法的基础上，对泰安市发展会展旅游的优势、劣势、战略、机遇进行分析。

关键词：泰安市;会展旅游;swot分析法

一、泰安市会展旅游的swot分析

（一）优势

1.地理位置优越

泰安市位于泰山脚下，是山东省“一山、一水、一圣人”旅游热线的中点，旅游资源得天独厚。“一山”指泰山，已被联合国列为“世界自然文化遗产”，被中外名人誉为“东方历史文化宝库”。并且又处在华北和长三角交通网密集覆盖的相对中心区域，处于环渤海经济圈的直接辐射区，受到多方面的辐射带动，具有建设会展中心城市不可缺失的必要条件。北京、上海已经发展成为国际高端商务和经济容量超大型城市，而泰安约处于北京和上海的中间位置，由京沪高铁连接使得泰安的区位在22个京沪站点中所处的位置尤其优越。

2.交通的便利性

泰安是山东省会城市群经济圈的重要组成城市，位于环渤海经济区和长三角两大经济区域的中间地带，是连接京津、沪宁杭的重要交通枢纽，公路、铁路四通八达，京沪铁路、京沪高速铁路纵贯南北，京台、京沪、青兰高速公路纵横交错，区位优越，交通发达。京沪高速铁路设泰安站，2小时内可达北京，3小时内可达上海。经高速公路6小时内可到达北京、上海、天津、南京、郑州等重要城市。泰安距济南国际机场80公里，经高速公路1小时内即可抵达。距青岛港300公里，距日照港280公里，交通便利。发达的现代交通运输，方便了境内外游客来泰山旅游，也加强了泰安市与周边地区的交流与合作。

3.泰安市口碑的独特性

泰山是国家重点风景名胜区，为“五岳之首”，1982年泰安市被国务院列为第一批对外开放旅游城市。作为世界名山和全球知名的旅游目的地，这是泰安会展产业发展的不可多得的资源条件。泰山景区近期又荣膺“世界地质公园”首批全国文明风景旅游区和首批国家5A级旅游景区等称号。市委、市政府通过“创城”工作，加强基础设施建设，泰安市中心城市的辐射带动作用日益增强。泰安被评为“国家历史文化名城”、“国家园林城市”，并顺利通过国家卫生城市复审。泰安风景秀丽，气候宜人，森林覆盖率高，生态环境优美。规划地块山水格局好，北依泰山，水网密集。深厚的文化积淀、秀丽的山川风光极大地丰富了泰安市的文化旅游资源。

（二）劣势

1.旅游业的相关企业与会展旅游的配合度不够

尽管市委市政府高度重视会展业发展，但个别部门对发展会展业重要性认识还不够，服务企业、服务展会、服务展商的意识不强，部门间协调配合不够，还未真正形成上下一盘棋、共同推动会展业发展的浓厚氛围。会展相关企业存在的困难迟迟得不到解决，也不知道找谁解决。对会展企业的奖励政策和办法不明晰，落地难。推进会展业发展的环境还需进一步优化。

2.会展企业少，展馆硬件设施不够强大

泰安市初具规模的会展企业仅有10多家，且大都是为会展服务的广告、印刷、搭建企業，不具备独立办展能力。全市能够承接大型展览活动的场所，除部分宾馆饭店会场外，主要有泰山国际会展中心、肥城会展中心、东平体育会展中心，布局分散、单体规模不够大。最大的泰山国际会展中心，总建筑面积8.3万平方米，可用于展览的室外场地1万平方米、室内展厅2.5万平方米，室内、室外承重不高，室内展厅净高不够，不能满足大型装备展览需要。

（三）机会

1.经济一体化的趋势

在全球经济一体化的潮流中一个国家乃至-个城市都成为全球经济产业链条中不可或缺的一环。为了适应这一发展趋势，泰安市积极响应国家的号召，并且全方位的推进对外开放，重点瞄准跨国集团，吸引外资丰富富扩展产业链。随着中国加入WTO，市场进一步开放，会有更多的公司、企业来泰安开拓中国市场，并谋：在中国更多领域的经济技术合作。他们可以通过会展的形式宣传、促销自己的产品，了解发展现状及趋势，树立自己的企业形象，这无疑会加快泰安会展旅游业的发展。

2.世界会展重心逐步向亚洲转移

会展重心东移。种种迹象表明：会展市场的重心开始向东移，会展市场正被经济大发展亚洲逐渐蚕食。目前，欧美国家已从占国际市场份额的80 %降至60%。近10年来，我国相承办的国际性会展也越来越多已占到整个国际会展量的10 %至15 %。国际展览界根据中的市场容量经济实力、以及对周边国家的经济幅射能力，预测21世纪的前二、三十年内中国成为东亚乃至整个亚洲的展览中心。此大背景下发展会展旅游，可谓天时之利。在这种良好的宏观背景下，泰安要充分利用自身的优势，顺应潮流加快会展旅游的发展。

（四）威胁

1.国内外的竞争压力

国外角度：尽管我国目前不允许外国展览公司单独在中国境内举办国际性经齐贸易展览会，但随着入世后承诺条款的实现，国外的展览公司不可避免地涌入我国的市场，他们有可能收购或兼并国内的展会，也有可能凭借自身雄厚的资金丰富的办展经济另起炉灶。不论怎样，对中国的会展市场都是不小的冲击。国内角度：随着会展业的不断升温，各大会展城市之间的竞争会更加激烈。国内许多城市都很重视会展旅游的发展，从全国看，北京、上海J广州已经成为我国的三大会展中心，他们处于国内会展旅游发展的前沿，此外，杭州、成都、昆明、大连等地会展旅游的发展势头也很强劲。从省内看，青岛无论在气候知名度还是在城市建设方面都领先于泰安.这些都给泰安会展旅游的发展造成了不同程度的压力。

二、发展对策

（一）打好会展业“泰山”招牌，加大会展人才培训引进力度

打好“泰山”招牌，扩大会展业的影响力和知名度。推进会展营销技术创新，创办“泰安会展网”，实现实物展览与网上展览、交易之间的互相补充，全方位展示泰安会展优势，展示“泰山”会展品牌形象;制定我市会展业人才培养战略，利用驻泰高校、职业院校旅游专业师资力量和课程资源，开设会展专业或方向，培养培训一批熟悉会展策划、组织、管理、运营业务，具有实际操作能力的专业人才。聘请国内外会展业知名专家、学者定期举办专题培训班或讲座，加大对全市从业人员的业务培训和指导。

（二）加强场馆设施建设和信息化建设，加快市场主体培育

科学合理对泰山国际会展中心场馆进行适当改造，比如：利用场馆周边设施，解决会展活动餐饮问题;改造场馆东、西进货门上货引桥，以及到二楼的货运电梯，以满足进货需要;对北广场地面进行适度改造并向北扩展，满足大型装备室外展览承重需要和展览面积;加快建设会展业信息化平台，集中整合展馆、展会、参展商、合作贸易等数据信息，开展会展营运、会展营销、会展服务、会展客户、会展产品互联网化及大数据应用，提升会展业综合竞争实力。

参考文献

[1]林期，李菊霞.我国发展会展旅游业的前景及策略初探[J]人文地理2001，（16）：49-52.

[2]黄华.王洁，昆明会展旅游开发研究[]桂林旗游高等专科学校学报，2002，（13）：48-51.