张拓 郭晓临

摘 要：随着互联网大潮日新月异地变革，人们获取信息的手段也发生了翻天覆地的变化。众所周知，微信已经成为目前使用最广泛的信息软件，成为推动社会经济变革和思维发展的新动力。因此，微信公众平台是新时期宣传党的路线、方针、政策的重要阵地，同时也是基层党员互相沟通学习的新媒介。与此同时，微信公众平台在信息传递与信息表达方面也存在着一些问题，如用户接受信息碎片化，亲和力不足，平台主体与用户沟通方式欠缺等。建设基层党建微信公众平台应秉承以下原则：坚守政治立场、加强舆论导向、关注社会热点、承担党员责任、回归人文关怀、提升党群亲和力。

关键词：基层党组织;微信公众平台;党建工作

一、引言

2014年，中共中央办公厅印发的《关于加强基层服务型党组织建设的意见》指出，要不断发掘网络党组织，使用互联网手段进行相关工作，如微博、博客、微信以及QQ等，建立以网络为依托的党建工作阵地，做到有群众的地方就有党组织提供服务。近年来，各行各业的微信公众号如雨后春笋般层出不穷，很多党组织已经把微信公众平台融入党建工作中，显然，研究微信公众平台在党建中的应用策略，将有助于拓宽党在互联网中的阵地，加强舆论导向，深入推动基层党组织的网络化、信息化建设。

二、微信公众平台在基层党建中的应用价值

现如今，各行各业微信公众号层出不穷，它强大的宣传以及舆论导向功能和影响力令人刮目相看。研究微信公众平台在基层党建中的运用契机和价值定位，对我党拓宽党建工作网络阵地尤为重要。只有做好这些工作，才能规范、有计划地发挥微信公众平台在基层党建中的效力。

（一）是学习党的基本方针路线与基本知识的新载体

中国共产党第十九次代表大会报告中针对基层党组织建设提出明确规定，把企业、农村、机关、学校、科研院所、街道社区、社会组织等基层党组织建设成为宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推动改革发展的坚强战斗堡垒。互联网大潮已经来临，党建工作不能拘泥于过去的宣传方式与宣传媒介，应该紧密结合时代特色，通过多样化的渠道，加强宣传工作，最终建立起通畅、快捷、时效性强、形式新颖的党建平台，从而更好地为党和群众服务。众所周知，微信公众平台为这一切都提供了便利条件，一方面，可以让党员和群众充分地利用碎片化时间来学习党的基本知识与方针路线。另一方面，公众平台的定期推送功能和即时发布功能可以保障党员学习党内资讯的连贯性与时效性。微信公众平台可以促进党员、群众良好习惯的养成，具体来讲包括关心时政、了解政策以及学习理论等。作为一个重要的学习平台，微信公众平台对弘扬主旋律具有不可替代的作用。

（二）是基层党组织党员群众之间的新纽带

微信公众平台作为一种新的模式，可直接、真实地反映出党的基本形象，弘扬党的精神。基层党建的微信公众平台应该是有温度、有情感、有人文关怀的信息传递平台，而不应该仅仅是冷冰冰的政策发布通道。基层党组织可以充分利用公众平台即时发布和即时通讯的优势，实时保持与群众的血脉联系，不但可以实现对党的相关政策方针的有效宣传，同时也给广大群众提供了一个非常便捷的信息查询平台，并实现以下功能，具体包括办事指南、工作进度、业务范围以及预约服务等，提高办事效率，解决生产生活中的实际问题。

（三）是舆论导向的新利器

对于基层党组织的微信公众平台而言，必须遵守基本原则，即坚定政治方向，同时不断加强政治意识，毫不动摇地坚持党的政治原则、政治立场。在互联网各方舆论汇集的领域，更要牢记党建平台自身责任，掌握舆论的主动权和话语权，旗帜鲜明地批判错误思潮，有力回击错误观点，积极弘扬社会主义核心价值观，敢于发声，提高基层党组织的舆论引导能力。

三、基层党建微信公众平台的建设与运行

（一）做好基层党建微信公众平台的顶层设计与总体管理布局

总体设计党建微信公众平台的框架、板块分割和内容布局，建立多个内容模块，包括党内通知、党史知识、经典文献、党内活动等，为了确保微信公众平台的正常运行，应建立相应的工作部门，对其日常运行以及全面维护负责。对于党建信息相关工作，需要专人进行具体负责，包括整理、版面美化、收集以及编排。对于平台发布的所有信息进行严格审核，同时制定相关制度，最终使发布的相关信息具备有效性、严谨性。

（二）精化基层党建微信公众平台的内容建设

党建微信公众平台建设可以围绕以下几个方面：一是实时有效地推送党务信息以及工作情况，创造出良好的工作环境;二是不断加强工作人员的思想政治建设，规范行为，提升自身综合素质;三是积极推动党组建设，发挥党的职能;四是加强文化建设，注重打造温馨和谐的党群关系。

（三）建立合理的工作机制和专业的工作团队

组建专业的运维团队，一方面，需要一批专业的管理、编辑、技术团队管理内容建设，定时推送信息，持续保持平台活跃度。另一方面，还需要一批党建领域的专家搜集素材，把关内容，加强党建微信公众平台运维的品牌化。起初，可以专攻某一个领域如党纪党规类、反腐倡廉类、党史知识类，最大限度地集中人力、物力、财力提高微信公众平台的知名度，打造出品牌效应，提高传播效率。总之，合理有效的工作机制和专业的工作团队是党建工作平台能够持续长久发挥作用的基石。

四、基层党建微信公众平台建设的问题分析与解决方法

微信公众号已经成为基层党组织信息化建设的重要手段，但运用过程中不可避免地会遇见各种各样的问题。如何正确地面对微信公众平台在实践中的问题，分析微信公众平台在党建课题信息传递、信息呈现过程中所产生的矛盾，将有利于推动基层党组织的信息化建设。

（一）用户信息接收碎片化

我们知道，微信公众平台的信息具有离散化，这也恰恰同人们对信息获取的习惯相符合，然而存在一定的局限性，具体表现在内容以及数量等。不但涵盖了相关政策文件，同时也包括了相关制度规则，不管是日常工作还是学习，都存在互动的特点，实现信息同功能之间的对应关系，促进信息朝着系统化、内容全面化的方向发展。然而，信息总量是巨大的，党员或者群众往往只接收與自己利害关系大的信息，造成了信息接收局限。所以最好先专攻党建宣传工作的某一领域，如党纪党规类、反腐倡廉类、党史知识类，突显特色，有利于信息全面接收。

（二）亲和力不足

一些基层党建平台存在转发文件数量较大、严重缺乏原创作品等。再加上人们对其认识程度不够深入以及没有相关的经验作指导，因此就会使微信公众号的功能大大降低。目前，有部分基层党建微信公众号在不断完善，然而却没有激发党员、群众的使用积极性。基层党建平台一方面应该多多从平台内容下手，关注基层党员们实际的工作及生活需求，了解他们的生活状态，写写他们身边优秀党员的故事，努力获得本支部党员与群众的认同感，拉近公众平台与他们之间的距离。另一方面，对信息表达的具体方式实现多样化。为了更好地为党建信息服务，微信公众平台的功能也在不断进行改建以及完善。

（三）沟通互动方式欠缺

有相当一部分党员同群众之间未具备较强的互动意识，而微信公众平台就使这一问题得到解决，从而更加有效地让基层党员真正地参与到公众平台的建设中，向他们征集平台文章，公众平台发表基层党员的观点意见，这样可以增加基层党建微信平台的互动与沟通。

五、结语

党建微信公众平台的建设要符合时代发展潮流，更要坚守政治原则。要不断创新工作模式，更要凝聚基层党组织，全面贯彻从严治党。党建工作信息化是大势所趋，我们一定要直面其中的问题与矛盾，立足于党员群众的需求，持续推进党建工作信息化的建设。