李丹玥

随着我国旅游产业的不断发展，旅游行业在我国经济社会发展中占据着重要地位，开发设计旅游文化创意产品对整个旅游行业发展和文化产业的发展都是十分必要的。文化创意产业的兴起，充分开发并利用我国豐富的文化资源，并发挥文化产业优势，借助新媒体技术等进行传播，是当前旅游文化创意产业发展需要重视的问题。本文分析了旅游文创产品设计开发的理念及意义，并针对当前旅游文创产品设计开发过程中的问题，探讨了推动旅游文创产业发展的策略。

引言

我国地域广阔，气候多样，发展历史悠久，因此有着丰厚的文化资源，近年来经济社会的发展，带动了我国旅游业的长足发展，人们越来越关注旅游文创产品的设计和开发。对于文创产品，应该结合不同地区和不同景观特色，设计不同的具有美感的产品。分析我国大部分地区的旅游文创产品，在设计和开发环节的关注程度相对不足，且很多旅游文化产品的同质化比较严重，整体质量相对较差，很多产品缺乏品牌效应，影响旅游业的长远发展。在当前国家鼓励文创产品发展的背景下，积极开展对旅游文化创意产品开发和设计的研究，对促进文创产业发展和推动旅游文化产业发展有重要意义。

一、旅游文创产品设计开发概述

（一）文创产品及设计开发内涵分析

所谓的文创产品，强调的就是“文化性”和“原创性”，指原来没有的、具有独创性的事物，主要特征是创造性、创新性和文化特性。文化产品和文化创意产品存在不同，创意产品更强调创造力，在不断改进过程中，对原有的文化创意产品进行延续，创造经典内容，具有更大的市场价值。

旅游业文化创意产品的开发设计，主要是针对当前旅游文化产业发展的现状，了解我国当前社会文化发展，以地区或特色文化为研究对象，运用文化研究等设计方法，在政府、旅游管理机构、企业、相关人士等多种主体综合创新和研究的基础上，创造出更优质的能面向国内外市场、具有地区代表性且又符合现代审美发展的文创产品，并重视产品推广，最终形成一定的商业发展模式，最终促进旅游业和文化产业融合健康发展。

（二）文创产品设计开发理念分析

文化产品的设计中，创意理念是关键所在，直接影响最终的文创产品是否被人们接受，更好地体现文化的附加价值，与传统的旅游纪念品不同的是，文创产品除了外观精美，艺术感较强，更重视产品创意，要与人们的日常生活联系密切。分析其设计理念，主要包括以下几点。其一，在设计中将文化知识与日常生活联系。文化性与生活的结合，既能满足产品的创意需求，也能满足产品的实用性，确保文创产品被人们接受和传播。在一些传统的工艺产品和纪念品的设计中，忽视了产品的实用性，没有将产品与人们的生活实际结合，削弱了其实用性，也影响了产品的传播。当前社会发展节奏较快，人们接受信息的渠道越来越多，文化理念得到了很大程度推广，艺术与文化不再是离人们生活遥远不可及的理念，将其与日常生活结合，才能确保其良性发展。其二，传统文化在现代审美理念中魅力较大。我国历史发展悠久，文化和艺术博大精深，有着较高的艺术造诣，且留下了很多经典的作品，且不同民族文化的发展形成了各自的民族文化特色，文创产品设计积极吸收传统文化艺术发展的精髓，融入现代设计理念和审美观念，将传统文化与实用性结合，更好地发挥传统文化的魅力。其三，了解现实生活中人们的共鸣点。文化的范畴相对广泛，在发展中也有工地，一些能被大众识别，引起某一特定年代或者特定地区人们共鸣的文化，有着某种特性，这些文化承载着一代人的情感和历史记忆，如一些地方习俗、标志性的建筑、甚至是街头小吃等，都能唤醒人们的情感记忆，有着坚实的群众基础，需要对这些文化加以挖掘和捕捉，寻求其中的文化特性，以此为指导设计和开发创意的产品。

二、旅游文创产品开发设计的意义分析

新的发展时期，我国在重视经济社会发展的同时，更加强调全民族文化创造力的发展，重视文化产业的革新，世界多个国家也在重视本土文化发展的重要性，并积极采取措施维护和发展本土特色文化。我国旅游文化创业产品的设计和开发工作意义深远。

其一，有助于推动文化产业的发展。在全球发展的视野下，充分挖掘我国历史文化的内涵，从而为文创产品的开发设计提供更多的思路，在此过程中，也是对文化传播的过程，能形成一个文化研究、文创产品研发生产和销售一个完整的产业体系，在很大程度上能推动我国文化产业的升级发展。其二，有助于推动地域特色和民族特色文化。旅游文化产品有城市发展和民族发展的特色，也是城市面貌和民族文化的反映，文创产品的设计和开发展示的是不同地区、不同民族文化的特点，对特色文化传承有重要影响。其三，推动旅游产品与审美的统一。传统的旅游文化产品，多是以纪念品等形式出现，其中的创意较少，满足更多人的审美需求，在文化创意发展背景下，能将传统文化、现代设计元素等融入产品的设计中，并重视创造性、文化性和实用性的统一，从而能更好地满足人们的审美需求。其四，提升了文化创意产品的质量。不同旅游产品表现出来的特色都不同，在对其精细划分和研究的基础上，积极创新，挖掘其内涵和特色，一定程度上能解决旅游产品的同质化问题。

三、我国旅游文创产品设计开发中存在的问题

（一）产品同质化问题严重

不同地区的旅游文创产品设计需要结合自身的旅游特点，但是很多设计者忽视了这一问题，在当前旅游文化创意产品的开发和设计中，忽视了自身的特色和创意，甚至有出现照搬其他设计方案的情况，很多旅游文化创意产品没有体现自己的人文发展特色，忽视了自身旅游价值的挖掘，这些产品与市面上的文化创意产品的同质化现象明显，设计出来的产品不能反映当地的特点、民族风情，如丝巾、披肩、帽子等同类产品较多，而产品的设计都大同小异，给人带来视觉审美疲劳，也影响旅游产品市场开发。

（二）产品设计缺乏定位，个性化不显著

在我国很多旅游景点中，文创产品的设计没有一个明确的市场发展定位，忽视了对消费者需求和消费特点的考察，很多设计出的产品缺乏个性，如同样的材料、同样的款式等，很多纪念品市场定位不准确，不能满足旅游者的个性化需求，影响产品的营销。

（三）缺乏创新力，对旅游特色挖掘不够

目前，很多旅游企业为了获取利益，忽视了产品创新，多是与旅行社、导游等组织游客购物，获取利益，但是没有考虑人们出行的目的是欣赏不同的美、体验不同地区的民俗和风情，缺乏创新力的产品难以打开当前竞争激烈的市场。

（四）产品的品质难以保障

分析当前我国旅游景区的文创产品，很多产品的经营和销售多是小商贩进行的，没有统一的营销管理方案，一些商贩为了获取更多的利益，选取一些成本较低但是产品质量没有保障的产品，设计感和体验感较差，影响人们的购买欲。这些没有质量保障的产品流入市场，因监管力度不够等，最终影响整个旅游文创产品的长远发展。

（五）品牌效益较差

旅游文化产品的设计和开发中，游客的购买力是需要重点考虑的方面，但是当前很多地区都是采取单一的方案，忽视了前期的市场调研工作，忽视了对旅游者自身特点的分析，一些文创产品无法提供完善的售后服务体系，影响产品的市场口碑效应。

四、旅游文创产品开发设计方法

（一）创建旅游文化创意产品的品牌

首先，要积极研究当地的旅游资源，了解地区发展的历史和文化，重视创建旅游文化所在地自身的旅游文创品牌，更好地体现当地的人文特色和本土化，这需要设计者在开发设计之前做好大量的市场调研工作，深入了解当地的旅游景观和人文因素，在考察的基础上做好分析，在此基础上确定好品牌，并做好品牌的推广和传播，发挥品牌效应。其次，要积极完善产业链。设计单位和人员要重视对供货渠道的选择，确保文化创意产品的质量能符合要求，并做好产品售后服务工作，解决产品品质和服务品质问题，确保设计产品有良好的口碑。最后，选择合理的营销策略。要更好地发挥产品价值，重视产品营销，在创建品牌的同时，还要制定科学的营销体系，在文创产品自身价值的基础上，提升其附加价值。

（二）注重设计风格的本土化和创意性

我国不同地区的旅游有不同的特色，文创产品的设计开发，也要结合旅游主题，先确定设计的产品风格和设计结构，如一些经典的图案设计，可以将其应用到扇子、手机壳、雨伞等图案设计中，游客在购买时可以感受这些文化的魅力所在，同时，还要结合旅游主题，进一步开发新的旅游产品，吸引游客的注意，充分挖掘旅游文化自身的价值，并在设计中注重产品的方便性和实用性，充分利用新技术和新材料，设计出既能体现本土特色，又实用美观和新颖的产品。

（三）注重地区文化的保护传承

旅游文化创意产品的设计中，不能为了一味地求新求异，过分依赖现代科学技术和信息技术，忽视了地区文化的保护和传承，最终本末倒置，导致文化创意产品设计和开发失去了原本的价值。设计者在设计开发工作中，要充分了解市场需求，了解当前文化发展和旅游业发展的现状，将文化传承和保护工作放在重要位置，并借助创意文化产品的传播，更好地提升文化的影响力。尤其是一些即将消失的特色文化，除了政府的重视，设计人员还要重视对当地具有文化特色的、具有发展潜力的旅游文化进行开发，以现代发展理念和设计手段，做好传统文化发展与现代设计理念的结合，更好地推动地区旅游文化的发展，提升地区文化的影响力和感染力。

（四）以市场需求为导向，重视市场影响力

旅游文化创意产品要想得到长远发展，必须遵循市场经济发展规律，了解市场对旅游文化创意产品的需求，了解旅游者特點，加深对旅游地的认识，文创产品开发中做好市场满意度的调查。在旅游文创产品开发中，要定期做好旅游者和市场调查，借助用户反馈，对产品加以改进和优化，从而促进产品发展，同时在市场需求分析下，要重视对文创产品营销策略的分析，了解具体的管理方法，最终扩大其市场影响力。

（五）重视旅游文创产品的长远经济效益

我国旅游文创产品的开发和发展中，原有的盈利模式相对比较单一，且产业链较短，因此最终品牌效益不显著，因此，在后期发展中，要以总体发展为原则，扩充产业链，尤其是重视文创产品的开发和影响，并重视加强对整个产业链的管理，积极完善相应的基础设施建设和管理，并重视对旅游地区周边商业区、摊贩的规范化管理，确保文创产品的质量和品质，加大对市场的监管力度，促进整个文创产品产业链健康稳定发展，从而获得长远的经济效益。

（六）加强生态保护

旅游文创产品的研发设计中，需要兼顾生态效益，重视生态环境保护，尤其是一些对自然环境依赖性较大的旅游区域，在借助高科技产品的同时，重视自然与科技的融合，注重旅游区整体环境、动植物的保护，确保生态系统正常运转。这就要求设计者和利用开发者要有环保意识，综合利用多种渠道保护生态环境。

五、结语

新的发展时期，随着旅游行业的不断发展，各地区旅游文创产品的设计和开发也受到重视，针对当前旅游文创产品设计和开发中的问题，要结合当前发展现状，结合地区文化发展特色，做好文创产品设计和文化的保护传承工作。

（作者单位：四川艺术职业学院）