文｜于冬冬

2020年春节法定假期期间，实体书店的销售码洋同比下降95.57%，品种数及销售册数分别下降了84.56%和96.5%。

图1：实体书店销售码洋趋势同比变化图

对于实体书店而言，春节所在月份的销售额往往能占全年销售额的9%以上，这是因为该月份一般会有两波图书销售热潮，一波是学生放寒假带来的，另一波则是春节期间的购书热。而对于2020年春节所在的1月而言，书业虽然享受了寒假带来的第一波图书销售热度，但由于1月下旬疫情扩散的影响，春节不仅没给实体书店带来任何销售增量，反而导致了销售的断崖式下跌，让整个1月的销售成绩大打折扣。

2020年春节法定假期期间，实体书店的销售码洋同比下降95.57%，品种数及销售册数分别下降了84.56%和96.5%。2020年春节所在的1月份，与 2019年春节所在的2月份相比，实体书店的销售码洋、品种数及销售册数分别下降了18.32%、17.25%、31.67%。

图2：春节期间实体书店图书销售对比

图3：春节所在月份实体书店图书销售情况对比

图4：2020年2月与2019年1月实体书店销售码洋情况

图5：2019年春节月份（2月）销售码洋的全年占比情况

基于对疫情快速蔓延的恐惧心理，以及来自各级政府和媒体的倡导、建议，一场遍及全国的自我隔离行动正在开展。根据中金易云数据，2020年1月，大、中、小、微以及超大型书店，经历了16.46%～19.27%的同比降幅。

根据惯例，实体书店1月份的销售码洋大约占全年销售额的9%左右，以2019年全年实体书店销售码洋271.7亿来估算，在不考虑网店渠道对实体店渠道的冲击的情况下，2020年1月份实体书店的困境将给全年实体书店的表现蒙上一层不小的阴影：以2019年情况估算，仅仅一个月，书店行业销售码洋下降的总额可能达到4.48亿元、降幅预计为去年总额的1.65%。而2月的情况目前看来并不会比1月更好。按照疫情2月底见顶，3月初向好的理想情况预估，今年实体书店的销售码洋将承受远高于4.48亿元的损失。

而对于整个出版业而言，即便网店渠道早已取代实体书店渠道成为最主要的图书销售渠道，后者仍然占全年销售码洋的26.57%（2019年数据）。按照行业人士的估计，疫情结束后，书店业至少要到5月才能恢复以往的客流和营业额，在这占据全年三分之一时间里，出版业全年销售码洋将会打上一个多大的折扣？也许再大胆的估计都不为过。■