安然

进入年底销售旺季，白酒市场又开启了一波涨价潮。从洋河梦之蓝、泸州老窖，再到舍得酒业和郎酒青花郎，各大白酒品牌排队似的加入涨价大军。实际上，白酒涨价已经成为当前的常态化现象，各家酒企以高端品牌为突破口，纷纷“杀入”千元价格带。

酒企纷纷涨价

既然涨价已经是常规操作，那就来看看在即将迎来的春节消费季，各家酒企都开启了怎样的涨价行动。

2019年12月15日，古蔺郎酒销售公司总经理梅刚签发《关于青花郎出廠价格调整的通知》，宣布从2019年12月16日起，青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础上全线上调50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）上调320元/瓶。

其实，作为郎酒的重要单品青花郎一直备受关注，其涨价之举也在意料之中。早在2019年5月，郎酒曾宣布青花郎将在3年内分6次提价，未来的目标价直指1500元。在酱香酒愈热的当下，郎酒欲进一步推动自己的高端化进程，不断推动品牌跨越。

在郎酒之前，已经陆续有舍得酒业、洋河梦之蓝、泸州老窖等酒企宣布旗下产品涨价。其中，四川沱牌舍得营销有限公司下发价格调整通知称，从2020年1月1日起，旗下明星产品智慧舍得三个规格产品单价均上调52元/盒。洋河亦发布价格调整通知，自2020年1月1日起，2019版52度梦之蓝手工班结算价在原价格的基础上上调100元/瓶，团购指导价最低上调200元/瓶。泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司于2019年12月2日发布通知，自即日起，43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶，国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外，从2020年1月12日开始，上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

另据上海证券报报道，2019年11月份，酒鬼酒旗下高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶；水井坊对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价，每瓶上涨20-60元不等。此外，剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等也在近期密集宣布涨价。

抢占千元价格带

简单梳理后不难发现，各大酒企密集涨价的背后，是对旗下高端竞品的推崇。以郎酒青花郎为例，敢于把未来三年涨价节奏公之于众，显出了郎酒的市场自信心。目前，53度飞天茅台零售价一路飞涨，远远将其他白酒品牌甩在后面，因此1000-2000元/瓶的价格区间成为各家酒企争抢份额的主战场，青花郎就成为郎酒这一战略的有力武器。

近两年，青花郎以“中国两大酱香白酒之一”的产品宣传语，横扫各大媒体平台，其市场份额不断增加，销售业绩亦增速明显。同时，郎酒从投资百亿的郎酒庄园到郎酒品质研究院，逐步打造出一条完整的高端酱酒品质链条，力求在高端酒领域占有一席之地。

为此，郎酒集团董事长汪俊林提出，郎酒要坚持稳中求进，“2020年，青花郎整体运营思路是大稳定小调整，扎基础厚积薄发；2020-2022年，以打基础为主，为2023年高速发展积蓄势能。”

再如舍得酒业，其涨价的智慧舍得于2018年3月正式上市，是舍得系列主力产品品味舍得的升级产品，承接舍得酒业次高端与高端酒的连接作用。而洋河52度梦之蓝手工班更被称为超高端产品，“用料不计成本，用工不计代价，用时不计岁月”，据悉每一瓶都是独一无二的。

白酒资深专家蔡学飞曾分析认为，目前千元已成为高端产品核心价格带，只有步入千元价格的门槛，才具有相应的品牌势能。从这个角度看，酒企提价占领千元价格带，较为符合消费趋势。

而对于白酒涨价的原因，山东温和酒业集团总经理肖竹青曾将其分为“被动涨价”和“主动涨价”两类。其中，“被动”是因为销售终端房租等成本上涨，如酒厂不给销售终端“促销费”或“营销费”，店铺就不把白酒产品摆出来，这是酒企“不得不涨”的原因；而各大酒企“主动涨价”的用意则是维护品牌在消费者心中的高端定位。此轮白酒企业的涨价行为，显然是为了达到后面这个目的。