张宏

摘 要：我国经济处于高速发展的阶段，虽然在快速发展时会出现很多机遇，但也会面临很多挑战，体育经济作为经济的增长点之一，在不断完善经济体系的同时也需应对各种复杂的问题。大众的健康意识逐渐增强促进了体育经济的增长，体育经济作为社会经济体系中的一种新型经济形态，越来越受到大众的关注和重视，如何改革和进一步完善体育经济的发展，使其功能能够得到充分发挥，是现下备受关注的话题。

关键词：体育经济;消费现状;消费

我国体育经济正处在向上发展的势头，人们对健康的认知不断加强，对体育用品和体育知识的需求不断扩大，体育无形市场发展空间巨大。我国虽然是体育大国，但体育经济发展较晚其经验和市场完善度较低，虽然近几年经济发展较快，人们对体育用品的消费日益增加，但消费还是以体育实质物品为主，人们的消费观念需给予正确的引导，体育基础设施建设不完善，使用率较低，体育市场管理机制不健全，法律法规还不完善，不能保证体育市场的有序开展，如何解决当前这些问题，是我国体育经济继续发展的首要问题，也是当下人们热议话题。

一、我国大众体育经济消费现状

（一）我国体育消费以事物为主

受我国传统消费意识的影响，我国大众对于体育的消费多是以运动服饰为主的实物为主，这部分消费在体育消费中占比很大。经数据调查研究显示，我国大众体育消费实物消费占比较多，相对于体育信息、体育器材等方面占比较小，与发达国家相比，我国体育消费水平还有一定的距离。另一方面，我国体育消费受地域影响也有不同，我国国土面积大，区域经济也有不同，受南北方气候和经济水平的影响，使大众体育消费水平出现不平衡的状态。

（二）我国体育消费低

虽然近年我国经济快速发展并已成为世界第二经济体，可我国人口总数却位居世界首位，是人口大国。由于人口基数大我国人均的经济水平相对较低，这对我国体育经济的发展有很大的影响，制约着人们的整体消费水平。受传统的消费观念影响我国体育消费还是以实用耐用的实物消费为主，所以对于属于非必需品的体育产品消费意识不强，对于收入不高的家庭来说就会相应的减少体育用品的支出或是没有支出。根据数据显示分析出我国短时间内家庭的人均收入不会与太大的变化，因此体育经济也不会有明显的增长。

（三）管理机制不健全

没有规矩不成方圆，经济的发展需要在相应的市场管理体系下进行，这样才能保证经济能够得到快速稳定的发展。体育经济也需要一个相对完善的市场管理体制，体育市场的管理体制没有跟上快速发展的体育经济的需求，这就造成不平衡的出现，伴随一些相关问题的出现需要管理人员和机构不断去解决。现下主要的问题之一是体育市场没有一个科学严谨的发展规划，体育产品发展需求不平衡，市场布局混乱人员混杂，这些问题都制约着体育市场的发展。其次是体育设施的标准不同，没有一个统一的检测准则，并且管理部门的技术监督跟不上更新的速度，其执行人员的素质参差不齐。

二、我国大众体育经济消费对策研究

（一）完善体育市场建设

体育场馆是体育经济大众消费的物资条件，是体育经济的支柱，代表着整个社会的文明程度。据调查发展我国体育场馆虽然众多，并已经具备一定规模，但还不能满足我国大众的消费需求，与发达国家相比差距巨大。我国目前的体育场馆主要用于专业训练和运动会等，并没有完全对我国大众开放，其功能也不能得到充分发挥，与建设初心有驳，与当代国外体育场馆发展模式背道而驰，并且体育场馆在建设和管理上职能分配不清楚，管理现象十分混乱，满足不了居民对体育的多种需求，制约了体育经济的增长。针对这一现象，要加快体育基础设施的建设，我国城乡居民的体育基础设施普及率高，体育基础设施建设者要根据当地实际情况、居民的具体需求进行相关的设计和建设。建设好实用性较强的基础体育设施，对于院校中和在运营中的体育设施，有条件的可无偿地将体育设施提供给大众体育需求或低价吸引大众来进行体育锻炼，这些体育基础设施的建设对完善体育市场和带动体育经济发展有着重要作用。

（二）完善体育市场管理法规

体育市场管理目前的法制建设不完善，针对这一情况应及早颁布全国性的体育管理法制法规，明确管理部门的各项职能及管理范围，体育器材用品需制定详细的进入市场的专业技术条件、资格和审批程序。明确规定各类市场主体的法律法规、权利和义务，维护市场秩序使体育市场得到有序发展，加强对体育市场的调控和管理。

（三）完善体育市场的投入和投资政策

我国人口基数密度大，群众对于体育健身的需求不断加大，体育用品的需求和消耗必然增加，体育用品是体育经济中重要的组成部分，保证大众体育用品消费的合理性，不断完善和开发体育用品市场是保障体育经济健康发展的重要工作之一，体育无形资产在体育经济中占有重要位置，体育无形资产市场具有广阔的市场空间和丰富的资源，提高体育无形市场的运营水平，能够更好的促進体育经济的发展。

三、总结

随着人们健康意识的不断增强，对健康方面相关的消费也越来越多，如游泳、搏击和各类球类等都快速发展。各种体育技术、体育知识等培训机构也越来越受到群众的欢迎和认可，所以体育资讯、培训等将会有很大市场空间。在体育经济快速发展的当下，应抓住发展机遇，对大众的消费观念给予正确的引导，体育产品要符合大众的需求，更快、更好地满足不同人群的使用，建设一个符合我国国情的体育经济体系。大力推动体育产业的健康发展，是促进社会经济增长和国力逐渐强大的有力动力。我国体育经济在不断完善的过程中要运用创新精神不断尝试力求为体育经济开创出更为广阔的发展空间。

参考文献：

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