刘向龙

摘要：挖掘蒙古文字内涵，彰显文创产品民族文化特色。通过列举研究的必要性，运用文献调研法和比较法分析了蒙古文字文创产品现状与存在问题。得到蒙古文字文创产品设计开发的思路与方法。在蒙古文字文创产品开发方面做出了新的探索和研究，为少数民族文字文创的开发提供提供了参考。

关键词：蒙古文字 文创产品 设计 开发

中图分类号：J52 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）02-0018-02

引言

“文创产品”是文化创意产品的简称，也称文化衍生品，是指以精神活动为主体，运用创新意识开发而成的产品。近年来，文创在文化产业各个领域的作用越来越重要，宣传文化独特性的同时，也在推动着当地经济的发展。内蒙古地区是草原文化、蒙元文化、蒙古族文化的发祥地，探究这些文化能够延续至今的原因，离不开蒙古文字的记载与连接。2016年，笔者负责的“行走的文字”蒙古文字艺术衍生品创意开发推广项目，通过实地调研、自主实践，开展蒙古文字文创产品设计开发研究。

一、研究的必要性

从蒙古语言文字使用现状来看，随着经济社会的发展，大量的蒙古族牧民涌入城市寻找就业和学习的机会，在适应现代化生活的同时，很大一部分蒙古族出现了不会说蒙古语、不会写蒙古字的状况。2018年，内蒙古自治区民委、发改委联合印发了《内蒙古自治区蒙古语言文字工作“十三五”规划》，文件指出要加强蒙古语言文字的应用和服务工作，促进蒙古语言文字的保护和传承。蒙古文字文创产品的开发能够唤起蒙古民族的母语意识，展现蒙古文字的魅力，为全国各地的蒙古族游子提供家乡情感的寄托。

从内蒙古文化产业发展状况来看，2018年，全区规模以上文化及相关产业营业收入达到105.4亿元，呈现平稳回落的发展趋势，如表1所示。文创产品可以优化文化市场软环境，为内蒙古民族创意产业的发展提供新的增长点。

从蒙古文字文创产品研究情况来看，相关研究逐渐受到国内学者重视，其中，内蒙古科技大学艺术与设计学院寇树芳提出了蒙古文在首饰中的应用，包头师范学院美术学院郁涯的研究则集中在蒙古文平面设计，以上研究所涉及到具体文创案例较少，笔者在这基础上进一步深入，弥补不足，目的是推动蒙古文字文创的发展，让人们了解蒙古族历史文化

二、蒙古文字文创的设计现状与问题

蒙古文字，作为草原上古老而神奇的符号，是由成吉思汗在1204年命令回鹘人塔塔统阿创立，这种回鹘体蒙古文经过历史的不断演进，产生了现行于内蒙古地区的传统蒙古文。传统蒙古文是世界上为数不多的竖写文字，从上到下连写，从左到右移行，数百年来草原上朝代更迭，战争不断，还能保持如此强劲的生命力，其深厚的文化内涵和历史底蕴为文创产品的开发提供了良好的创作基础。笔者带领团队成员，在内蒙古博物院、响沙湾、鄂尔多斯成吉思汗陵等热门景区和内蒙古自治区文化产业博览交易会、阿拉善英雄会等文化展会进行了深入调研。通过调研发现，文字具有极强的延展性，可开发利用程度高，但蒙古文字文创产品处于起步阶段，存在许多问题。文创产品的设计应兼具实用性与美观性，考虑产品推广时的痛点与难点。

（一）产品种类单一，同质化现象严重

目前，80、90后逐渐成为文创产品的主体消费者，单一的产品种类，无法满足年轻群体的需求。蒙古文字文创产品设计正处于起步期，在内蒙古旅游景区、文化产业园区、历史文化街区、图书馆等文创产品销售区很少出现与蒙古文字有关的文创产品，仅在阿拉善文创产业发展有限责任公司、内蒙古印象蒙古文化传播有限公司、内蒙古博物院文创商店、内蒙古赞美文化产业发展公司以及部分独立设计工作室进行相关产品开发，市场规模小，且以平面设计为主，设计成果难以转化成为文创产品，导致资源浪费，产品种类以礼品盒、丁恤衫、挂件、手帐本居多，同质化现象严重，以民族原创品牌“赞部落”旗下蒙古文T恤衫为例（如图1），文化附加值低，所创造的经济效益有限。

（二）产品缺乏设计感，未形成品牌特色

文创产品的美观性与独特性需要通过设计体现出来，尤其是文字类文创产品对字体的设计非常重要，喜闻乐见的设计理念和方法能够推动品牌的树立。在蒙古文字文创产品创作中，设计师以蒙古文字字体设计为基础，其次再考虑产品的材料、工艺、色彩等。例如，呼和浩特力莱包装设计公司设计师包立华的作品“青春”字体设计（如图2），该作品以蒙汉英三种文字组合，色彩缤纷，体现出了青春的气息，若将这款设计图运用到文创产品开发，必定会受到青睐。目前市场上的大多产品直接采用蒙古文字的电脑印刷体，会产生呆板、生硬的感觉，缺乏设计感，不同的产品形态中采用同样的印刷体，无法让顾客对地区和企业留下深刻印象，品牌特色难以树立。

（三）产品现代感不足，用户体验度差

文创产品的研发借助现代科技手段，能够增强用户体验度。现有蒙古文字文创产品中，以平面设计类和传统手工艺类为主，没有运用到3D打印、AR、VR、人工智能等现代科技手段，忽视了现代科技在文创产品中的重要作用。例如，呼和浩特市民族文化产业基地，对产品只是进行简单陈列，无法与用户产生交流和互动。

三、蒙古文字文创设计开发思路

（一）挖掘民俗民情多样化开发

少数民族地区的风土人情和生活习惯，具有独特性和神秘性，为当地文创产品的开发提供了取之不尽的创作来源，要不断发掘本民族的民俗民情，全方位、多角度的开发文创产品，产品要涵盖有形产品和无形产品，产品的性能、尺寸、材质、外观要有差异化，在开发过程中不断丰富产品的种类，避免千篇一律，满足不同群体的多元选择，还要加大对平面设计作品转化为文创产品的力度，增加产品的文化附加值。蒙古文字文创产品的开发可以從蒙古族的宗教信仰、礼仪礼节、日常用品、饮食习惯、语言文字寓意等方面考虑。蒙古族自古崇尚银器，用银碗盛满马奶酒是草原上的最高礼遇，男女老少佩戴银质首饰也随处可见，由此可以开发吊坠、戒指、耳钉、耳坠、胸针等蒙古文银饰类文创。蒙古族餐桌上最常见的就是奶食品，被称为“白食”，蒙古语音译为“查干伊德”，包括奶酪、奶贝、酸奶糖、奶皮子、奶豆腐，由此可以开发文字形态的食品类文创和特色包装。蒙古族日常使用的蒙古文字，具有很多美好的寓意，选取蒙古文中吉祥、安宁、幸福、智慧、英雄等词语运用到文创产品中，彰显民族特色。例如，阿拉善文创产业发展有限责任公司研发的“苍天般的礼物”系列文创产品，特别选取蒙古文“乌力吉”，其本身寓意为“吉祥”，研发了如意饰品项链（如图3）、如意饰品竖版项链、如意饰品手链、吉祥人冰箱贴（如图4）、吉祥人潮T、大勇指南针等，透过对文字的趣味设计，传播蒙古文字的同时也送上美好的祝福，系列产品涵盖饰品、服装、生活用品、旅行用品邻域，种类多样，内涵丰富。

（二）打造本土品牌因地制宜开发

在文字类文创产品开发中，尽量避免使用印刷体字体，设计师要创作更加美观实用的字体样式，应用于文创产品，文字使用地区的本土特色，要在文创产品中完美呈现，既能体现设计感又有地区标志性文化，能够更好地树立本土文化品牌。内蒙古地域辽阔，十二盟市历史文化、自然风光有所差异，蒙古文字文创产品要因地制宜开发，选取每个地区具有代表性的历史建筑、自然景观、非物质文化遗产，从中提取文化元素，融入到蒙古文字体设计和产品设计中。以内蒙古地区文化产业发展较为快速的鄂尔多斯为例，鄂尔多斯拥有两家AAAAA级景区，27家AAAA级景区，8项国家级非物质文化遗产，这些本土文化名片可以与蒙古文字文创产品开发有机结合，使产品具有浓厚的地域特征，能够给外来游客耳目一新的感觉。例如，鄂尔多斯系列蒙古文钥匙扣（如图5），钥匙扣以蒙古文字“鄂尔多斯”为轮廓、以成吉思汗陵、响沙湾、萨拉乌苏旅游区、七星湖星空、鄂尔多斯婚礼五种代表性文化名片为图案进行巧妙融合，倾力打造独一无二的美感与质感，使得钥匙扣轻巧美观、文雅大方，这是蒙古文字与文化符号的艺术结合，游客带回的不再只是简单的工艺品，而是文化元素和人文情环的浓缩。文化品牌在今天越来越受到重视，在文创产品宣传推广、经营销售过程中起到举足轻重的作用，呼伦贝尔的森林文化、赤峰的红山文化、锡林郭勒的蒙元文化、兴安盟的红色革命文化、呼和浩特的晋商文化等内蒙古地方文化和蒙古文书法、蒙古族毛毡烙画等代表性非物质文化遗产都可以应用于文创的设计开发，助力文化品牌的树立。

（三）融入现代理念跨界融合开发

2012年科学技术部、财政部、文化部等联合印发的《国家文化科技创新工程纲要》中提到，“科技已成为文化产业发展的核z自支撑和重要引擎”。文创产品的设计开发要融入先进理念和科技手段，提升产品内涵，增强用户体验度和新鲜感，与此同时，科技能够推动文创产品向前发展，使产品更加精细化，快速、高效的现代化技术代替低效率的生产过程，降低产品成本，增加经济价值。故宫博物院端门数字馆推出以养心殿为题的数字体验展，就是一个具有代表性的例子，游客可以在其中深度体验AR换穿龙袍，VR批阅奏章，新奇的方式拉近了游客与历史文物的距离，展品重复利用价值高。具体结合蒙古文字，可以开发这几类文创产品：以VR技术作为载体，制作蒙古文字历史演进过程短片，给予顾客直观真实的感受，在虚拟世界中回顾历史发展、学习文化知识;以3D数字打印技术为支撑，利用废旧材料制作文创产品，践行环保理念;以三维动画技术为依托，设计蒙古文字“马”为原型的动漫形象一一司、马摩乐，打造动漫IP。科技与文化融合的产品可以赋予古老的蒙古族文化新的生机，融入现代社会的日常生活，例如，印象蒙古文化传播有限公司的“蒙古字体U盘”（如图6），“蒙古”一词是由两个具有不同意义的词“永恒”和“圣火”组成，“蒙古”就是“永恒的圣火”，产品采用塑胶材质，手感温和，红蓝两色，红色代表“圣火”，“蓝色”代表永恒，巧妙地将蒙古文字与电子设备结合，现代感十足。

结语

蒙古文字作为内蒙古十大文化符号之一，蕴含的历史文化与其独特造型为文创产品的设计开发打下了基础、提供了条件。本文在分析研究的必要性之后，通过调研列举了现状与问题，包括产品种类单一、设计理念不足、科技融合不够，提出了再设计的方法，包括产品多样化开发、因地制宜开发、跨界融合开发。本文没有全面分析蒙古文字文创产品在设计开发过程中的影响因素，调研选取的样本有限。本文创新之处在于：蒙古文字的传承与创新、产品开发方面做出了新的探索和研究，为后续研究提供了参考，也能够为藏文字、朝鲜文字等其他少数民族文字文创的开发提供借鉴。为了蒙古文字文创产品更好的发展，今后的研究将在蒙古文字文创产品品牌建立、設计成果知识产权保护、设计人员素质提高等方向加强研究。

基金项目：2018年度内蒙古艺术学院大学生创新创业项目（201814531018）。

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